说起苹果的广告，大家还记得那个1984年的超级碗广告吧，已成为不可言传的经典。也一定记得色彩鲜艳，动感十足的ipod广告吧，这些广告代表了乔帮主时代的营销策略，那就是强烈的”个性”，这正是苹果成功的基石，无论是早期对IBM的挑战，后来和微软的抗衡，再到之前智能移动终端的全面爆发，独特的个性表现贯穿其中，但是如果你问一个苹果用户“苹果的电脑那么贵，好在哪儿？”相信他也说不上个子丑寅卯来，用的就是一种感觉，一种心理上的认同和渴望。乔帮主曾经说“你不可能通过询问顾客了解他们需要什么，他们自己也不知道。”而苹果知道，他知道我们每个人都渴望“显得与众不同！”，但随着苹果手机的流行和乔帮主的离去，保持个性---之一营销策略的持续性产生了困难。

首先，有这样一个规律，“一开始你的产品很独特，很酷；接着就开始流行，然后就变成了大路货。”，看看现在我们周围有多少人在用苹果，用苹果还能让你感到与众不同么？这是商品发展的自身规律。其次，库克不是一个彰显个性的人，反而是个技术控，所以我们现在看到的苹果宣传策略都是从技术入手的，包括这次牛排的“视网膜显示屏技术”（我个人一直觉得技术这种东西在营销中属于“不能说的秘密”一旦你开始说了，只会产生两种结果，一种让人觉得你在吹嘘，另一种就是期望太高而造成的随之而来的抱怨。），没有乔布斯的苹果，打不好个性牌。但是技术流和个性流的不同点在于：技术是可以比较和超越的，苹果无法保证自己永远有最好的技术。但是个性是无法替代的。所以，一旦你开始打技术牌，马上就陷入了和其他产品横向比较的漩涡，并且湮没在其中。

所以，我们现在看到的苹果就陷入了无穷无尽的技术争吵中，变成了和其他品牌没啥区别的一家电子产品生产商，好在还有appstore--这个产品中蕴含很多种创新的模式。但这其实都是之前乔老爷留下的老本，苹果要突围就要重新找回个性，但是库克能吗？这也许就是苹果和微软的不同之处，微软离开比尔依然是微软，但是苹果没了乔布斯，就不再是苹果！--历史之前就证明过一次了。