日志
- 快笔头公关：品牌认知阶段之公关媒介应用
- 企业品牌的发展可以看作是品牌“概念化”的过程，主要分为品牌知名度、品牌特征化、品牌人性化、品牌关系化四个阶段。针对于各个阶段，客户对企业品牌的认知态度都不一样，主要体现在客户的认知态度是以理性为主还是感性为主。在品牌知名度和特征化阶段，由于对企业及产品了解比较少，客户更多会通过相关媒体了解关 ...
- 央视招标“豪门盛宴”背后的企业品牌价值
- 【快笔头公关】 11 月 8 日，央视黄金资源招标落下帷幕。在各路诸侯的“进献”下，此次招标金额达到了 142 亿元，创造了 18 年来最高水平。面对企业如此的大手笔，不禁要问：中标的企业很多已经是家喻户晓，为什么还要拿大把大把的钱来央视“烧”呢？一个主要原因就是因为央视的品牌高附加值。但钱“烧”了，企业 ...
- 一杯豆浆的沉浮（转载）
- 在 2011 年此起彼伏的公众性危机事件中， 8 月份永和 豆浆 曝出的豆浆冲制门事件，绝对称不上最引人关注、最受人称赞或诟病的案例，但抛开在个人危机公关上最令人折服的高晓松醉驾事件之外，永和豆浆冲制门事件的危机公关，绝对堪称年度最佳案例的最大热门！一杯豆浆的沉浮，背后折射出来的东西， ...
- 苏泊尔：公众需要一个继续选择你的理由
- 近日，苏泊尔因为“质量门”被推到了风口浪尖，一时成为各方议论的焦点。纵观事件发展到现在，苏泊尔的表现可以说不太近如人意，其主要原因在于忽略了公众的利益。 危机之初，面对哈尔滨工商局道外分局的不合格检验报告，苏泊尔在四天之内连续发布了两个澄清公告，这两个公告核心均是对道外分局检验 ...
- (转)危机公关不是“丑闻消音器”
- 危机公关要有法律底线和道德操守，不能把推卸责任、误导舆论和“金钱公关”当成法宝 中国国际公共关系协会发布的调查报告显示，网络公关及危机公关已成为份额增长最快业务。以大企业、政府及城市为主要客户的公共关系服务需求正逐步增加，据预计，今年此类业务将占公共关系行业三成。 &n ...
- 快笔头公关：透过小米手机看社会化媒体的整合运用
- 【快笔头公关传播机构】小米手机非系出名门，非酷装伴身，却名燥一时，刚一亮相即引得手机发烧友们执着相挺，这一切皆因小米手机的创始人雷军及以他的 “ 中年创业团队 ” 之公关手段的娴熟运用，使小米手机一出道即带有强大运作班底的名星范儿。 &nbs ...
- 快笔头公关：郭美美事件之“新闻公关路线图”
- 我们以郭美美事件为例，快笔头公关草拟了这个 “ 新闻公关路线图 ” ，看看舆论视线是如何转向的？ 一、 郭美美为何惹争议？（发生了什么？） 新浪微博认证用户 “ 郭美美 Baby” 在网上自称 “ 住大别墅，开玛莎拉蒂，爱马仕皮包 ” ， 20 岁女孩的奢侈生活引起关注 ...
- 危机公关中媒体视线及舆论方向的引导
- 想上 “ 头版 ” 或 “ 首页 ” 吗？不难，只要你负面缠身。想摆脱危机，平安着陆吗？也不难，只要你了解舆论传播的规律 —— 新闻媒体和公众话题议程。 快笔头公关曾做过一公关案例，该企业即将在创业板上市，提出的要求是在上市路演之前封锁所有的负面新闻（包 ...
- 快笔头公关：透过3.15探析危机公关中的“道歉”式公关
- 央视 3.15 晚会自开办以来已走过了 20 个年头。在这 20 年里，企业的危机管理意识从萌芽走向成熟。遗憾的是，在中国危机公关没有好的根植土壤，危机公关越来越像一种灰色交易，扮演着企业的私处被曝光后迅速递上遮羞布的角色。 危机公关专家们在忙着标榜自己公关 ...
- 网络新闻营销解决之道
- 随着网络的不断发展，网络应用达到了一个前所未有的高度，越来越多的企业开始重视网络营销，并给予了高度的重视，也为此花费了大量的人力和财力，但很多企业发现其传播效果不是很理想，之所以产生这种现象，我们认为无论是公关公司还是企业，在做网络新闻稿发布时都需注意以下几个方面： 一、构建精 ...
