日志
- 对一个工业品营销微案例的解答
- 近日，接到一家媒体邀请，希望我为以下这个案例，写一个简短的评论和解答，正好我的研究领域是工业品牌营销，就欣然应允了。 问： 我们公司是一家专业从事小型仪器仪表的研发、生产与销售的企业，产品主要应用于一些冶炼、化工及制造企业。近几年来，整个工业品行业都不大景气，使得我们这样的传统工业品营销开始 ...
- 浅谈物流装备企业的困局与品牌化
- 随着中国经济总量的快速增长，物流行业获得了极大发展。提升物流效率，降低物流成本，已经成为增强企业竞争力、增加利润的重要来源。物流行业的大发展，相应地带动了物流装备企业的进步和繁荣。这些物流装备企业抓住了物流行业大发展的机会，如雨后春笋般成立和成长起来。本文中的物流装备企业主要指生产和销售用于物流各个 ...
- 谈谈卡通形象在工业品品牌营销中的应用
- 卡通形象在消费品品牌营销中扮演着重要角色，它参与企业营销活动，传播品牌信息，增强品牌识别度和美誉度，与受众进行情感交流，促使购买行为的发生。米老鼠、麦当劳大叔、七喜小子、海尔兄弟等都是我们耳熟能详、喜闻乐见的卡通形象，都为各自的品牌传播做出了巨大贡献。 我们发现，卡通形象却很少被应用于工业品的 ...
- 情感化——工业品品牌价值塑造的下一个趋势
- 工业产品一般作为消费品的中间品、部件、消耗品或加工设备等形态出现，其销售对象是企业、单位或机构等各类组织，而非家庭或个人。在日常生活我们即使接触到工业品，也视而不见，因为它们与我们的生活似乎只是间接地发生关系。正因如此，工业品扮演着“幕后英雄”的角色，通过它所附着的最终消费产品，影响和改变着我们 ...
- 对工业品品牌营销中四个普遍性问题的一些看法（上）
- 很久以来，有许多工业品企业咨询过我们品牌营销的问题，从大的方面看，各种问题归结起来主要有四种，一是工业品企业要不要做品牌？二是什么时候做品牌营销是好的时机？三是做品牌营销需要多少投入？四是做品牌能带来什么价值？近期，张东利就陆续对这四个带有普遍性的问题做些探讨，希望对工业品企业有所帮助和启发。 &nbs ...
- 对工业品品牌营销中四个普遍性问题的一些看法（下）
- 在《对工业品品牌营销中四个普遍性问题的一些看法（上）》里，张东利谈到了工业品企业要不要做品牌营销和何时做品牌营销的问题。这里，张东利继续跟诸位探讨剩下的两个问题：“工业品品牌营销的投入问题”和“工业品品牌的价值问题”。 不少工业品企业家说，我们的企业规模很小，在品牌营销上我 ...
- 工业品品牌营销的三个发展阶段
- 所有的工业品企业都需要做品牌营销，这话没错，可是很多工业品企业并不爱听。所以我想到一句大家都爱听的话，叫“品牌营销对什么样的工业品企业最有效”，管保让那些对品牌营销表示不屑的工业品企业也会耐着性子听我啰嗦两句。 张东利认为，工业品的品牌营销会经历三个发展阶段。第一阶段，能短期改善销售业绩；第二 ...
- 博扬为德马集团优化形象广告
- 德马集团2013年的华丽转身。上月底，德马集团及下属各事业部完成了2013年的形象广告创意优化，“有趣”、“单纯”、“以小博大”是此次优化创意的关键词，我们力求让观众带着轻松的心境来观赏德马广告。德马让物流更轻松。
- 中国制造看板管理当与企业文化相结合
- 对于中国工业企业而言，随着发展规模的扩大，生产经营的现代化成为企业领导者的必要功课，很多制造型企业为了与国际接轨纷纷学习国外先进的管理经验，如丰田首创的看板管理模式。这些先进的管理方式在为企业注入新鲜动力的同时也带来了一些执行混乱的问题。很多企业管理者为此伤透脑筋：这样好的模式为何会在自己企业执 ...
- 浅谈工业品企业的微博定位
- 工业品企业开通微博已不是什么新鲜事，但在众多工业企业微博中，真正能够树立企业形象、传播企业理念、与受众进行持续互动和建立联系的微博案例，却少之又少。张东利认为，对微博的定位不清，是造成以上问题的主要原因。 微博本质上是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，具有即时分享、方便快捷、互动性 ...
