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日志

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什么是品牌文化？颠覆你的认知: 沈坤 2024-4-18 16:33; 最近一两年，因为小罐茶、伊利乳业、益力矿泉水、听花酒和北汽集团等多家企业的营销需求，遂与企业老板和营销老总产生了各种思维上的碰撞，尤其是关于品牌文化方面的探讨，使我对这个以前被我忽略了的概念加深了关注，并开始用横向思维进行立体的审视，遂产生了一些新的想法 ...; 6199 次阅读|0 个评论

中外品牌营销差距几何？真相令人窝心: 沈坤 2024-4-7 11:33; 最近一段时间，我一直在对品牌层面的问题进行深入的思考，我的思考焦点放在一个突出的问题上，那就是为什么，我们国内的企业品牌，仅有用广告砸出来的知名度，而缺乏一个品牌应该具备的美誉度？比如伊利蒙牛，我们只是联想到在国内乳业稍微做得好一点的企业，其它的就没有了 ...; 个人分类: 营销前沿|259 次阅读|0 个评论

雷霆四招：将营收从几千万陡增到几亿元？: 沈坤 2024-4-7 11:33; 最近五年中，我接触了数十家年营业额在几千万元的快消品企业，他们有的是做白酒的，有的是做饮料的，还有的是做休闲食品和保健食品的，这些企业有一个显著的特征是，企业的产品进入市场都有五六年以上了，有的甚至已经快 20 年了，但奇怪的是，企业的营收状况不尽人如意，都在几千万元上徘徊，始终突破不了亿元大 ...; 个人分类: 营销前沿|243 次阅读|0 个评论

被央视315曝光的听花酒会消失匿迹吗？: 沈坤 2024-3-25 10:00; 【沈坤原创，全文 2800 字，阅读大约需要 10 分钟】大约在两年前的央视春晚，我第一次看到听花酒的广告，因为广告拍的太美了而引起了我的关注，随后一搜索才发现，这个酒的售价竟然高达 5860 元一瓶，更高级的精准版，价格更是达到了 58600 元，两者之间相 ...; 29819 次阅读|0 个评论

以小博大：如何策划轰动全网的事件营销？: 沈坤 2024-3-11 17:06; 【沈坤原创，全文 3700 字，阅读需要 16 分钟】最近闹得沸沸扬扬的全网群批农夫山泉，力挺娃哈哈的舆论事件，让我们看到了网络舆论的力量，也深深感悟到了，几百亿广告堆积起来的品牌声望，完全不敌一个网络舆论带来的杀伤力和破坏度，农夫山泉尽管为此做出了很多的努力挽救，但股票狂跌 ...; 个人分类: 营销前沿|419 次阅读|0 个评论

警醒：娃哈哈与农夫山泉之争的四点启示: 沈坤 2024-3-6 12:36; 【沈坤原创，全文 3600 余字，阅读需要 16 分钟】 2024 年 2 月 25 日，一代快消传奇，著名企业家，娃哈哈集团创始人宗庆后老先生与世长辞，引发了社会各界的高度关注，就此，宗老的爱国情怀、低调的生活作风、独特的个人魅力和豁达的胸怀所带出来的各种传说，也被网友一一翻将出来， ...; 个人分类: 营销前沿|468 次阅读|0 个评论

《繁花》为什么火爆？九大营销密码破解: 沈坤 2024-1-15 17:47; 我平时除了看谍战剧，几乎不看生活和言情类的电视剧，最近媒体上不断有人在谈王家卫拍的《繁花》，我也不以为然，直到两个上海的朋友神秘地告诉我，说我应该看看《繁花》，我问他们为什么？他们说，你或许能从中看到你的过去，而且告诉我，繁花有两个版本，一个是沪语版的，一个是国语版的，推荐我看沪语版。 ...; 8741 次阅读|0 个评论

营销新玩法：刺激人性，让销量逆时增长: 沈坤 2024-1-8 09:14; 【人性营销探索】从1997年开始，我就在通过横向思维进行人性研究，因为那个时候我就意识到，营销就是围绕人性展开的一切销售促进活动，不懂人性为何物，就永远做不出真正的品牌来，企业疯狂投入广告所带来的产品销量，充其量只是市场本身正好有自然的需求反应，起到的作用也只是“临时提醒”和“临时信任”，广告一停 ...; 5996 次阅读|0 个评论

沈坤方法：新产品入市，一步决定生死: 沈坤 2024-1-2 11:00; 【沈坤原创营销方法】我从 1997 年开始进入营销策划行业，一直坚持使用两个武器，第一就是破局营销策划方法，第二是横向思维创新方法，这两个武器相辅相成，使我走上了一条与国内所有营销策划人不同的探索之路。横向思维我谈的比较多，平台上也发表过不少文章，但只 ...; 个人分类: 营销前沿|6459 次阅读|0 个评论

珍藏：六种顶级思维和训练方法来了: 沈坤 2023-12-25 10:06; 横向思维是人类迄今为止最为强大的创造性破解难题的顶级思维方法，也是货真价实的创新神器。说句实在话，如果一个人不懂横向思维为何物，却在埋头搞创新，那么这个人无论是科学家，还是技术人员或者是营销人员，其创新成果一定非常有限，或者难以抵达自己的创新 ...; 4344 次阅读|0 个评论

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