在一个同质化非常严重的品牌时代，真正的竞争力往往是品牌文化的竞争力，这包含了品牌的愿景、性格、气质等等。

从企业品牌文化中，我们能清楚地知道品牌企业的愿景和性格，也可以分析出企业未来发展的趋势和品牌竞争力。我们从苏宁和国美令人震撼的企业歌中能得到启示：

苏宁品牌的企业歌是《为你骄傲》演绎的是对每一个员工的尊重并为每一个员工骄傲，愿意为社会创造财富和承担社会公益责任。

国美品牌的企业歌《国美之歌》由陈晓的核心管理层模仿《赢在中国》的主题曲《在路上》的风格创作和演绎的，强调核心管理层的不离不弃，不怕风雨，勇往直前。

从企业歌让人联想到张近东领导的苏宁品牌文化拥有尊重每一个员工，愿意为社会创造财富和承担社会公益责任的品牌文化。

陈晓领导的国美企业主题曲强调的是核心管理层的不离不弃和风雨同舟，但没有联系到员工的力量和承担社会责任的义务。

从品牌战略的高度和社会责任角度来看，国美很难超过苏宁！因为一个让员工感觉不到尊重和社会责任感的品牌很难拥有真正的品牌竞争力。

文：蓝军博士