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- 置顶 ·业内第一本定位理论体系专著《定位屋：定位从观念到体系》介绍
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定位屋：定位从观念到体系 点击这里可进入当当购买页面 作者：鲁建华 ISBN ： 978-7-5473-0752-6 页数： 282 页 定价： 45.00 出版社：东方出版中心 出版时间： 2015.1 开本：小 16 开 类别：企业管理 千字： ...
- 鲁建华《定位屋》连载：定位三个层次的含义
- 附文 定位三个层次的含义 我最早在《定位理论的大厦：定位屋》一文中提出，要从三个层次理解定位。第一个层次是传播层次，定位解决的问题是如何更有效地把能够建立更好认知的品牌信息植入顾客心智，实现品牌与顾客之间的沟通，其方法就是关联第一或找到一个心智中的空位，然后第一个用广告去填补它。第二个 ...
- 鲁建华：众多大咖热评《定位屋》
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鲁建华：里斯、李 颖生等 众多大咖推荐《定位屋》 我认为你做了一项杰出的工作，巧妙、精炼地表达了特劳特与我开创和发展了多年的定位思想的精华。我特别喜欢你的定位屋图，它以独一无二的、与众不同的方式，可视化地展现了市场营销的复杂性。 ——《定位》第一 ...
- 鲁建华《定位屋》连载：第六章找到定位
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第六章找到定位 我们这里说的定位是从内容上讲的定位，或者说是战略上的定位。从内容上讲，定位的本质就是与众不同。如何找到这个具有本质意义的与众不同？下面从方法与步骤上加以阐述。本章可参阅《聚焦法则》，阿尔·里斯著，上海人民出版社， 2003 年 8 月第 1 版、《品牌之源》，阿尔·里 ...
- 《定位屋》连载：第二编 如何找到定位
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第二编 如何找到定位 第一编从五个方面讲了定位的本质，是对什么是定位的一个全方位的回答。但在商业实战中，建立品牌的第一步是如何找到品牌的定位。不是找到品牌传播层面的定位，而是找到竞争战略层面和企业战略层面的定位。
- 《定位屋》鲁建华：定位理论——超越科特勒的营销理论
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定位理论——超越科特勒的营销理论 定位理论从 1972 年发展到今天，已经形成恢宏大厦。他的基本观点与以科特勒为代表的传统营销理论有很大不同，有的甚至截然相反。正是这些不同、相反，体现了定位理论超越传统营销理论的价值，也正是互联网时代定位理论大放光彩 ...
- 《定位屋》鲁建华：特劳特与里斯的相同与不同
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特劳特与里斯的相同与不同 学习定位理论，如果读不懂里斯与特劳特的相同与不同，就不能算真正读懂了定位理论。他们的相同，代表着里斯与特劳特共同开创的定位理论不同于科特勒营销的辉煌过去；他们的不同，代表着里斯与特劳特分手后定位理论的进化与最新发展。 相同：“一个中心两个 ...
- 鲁建华：《定位屋》书目录
- 目录 序言 定位理论：中国市场正当时１ 总论 体系化的定位理论２ 定位理论的核心：一个中心两个基点 14 定位理论的大厦：定位屋——定位理论体系综述及“定位屋”介绍 25 特劳特与里斯的相同与不同 53 定位理论——超越科特勒的营销理论 62 ...
- 鲁培康《定位屋》序言：定位理论：中国市场正当时
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定位理论：中国市场正当时 定位理论舶来中国十几年，营销界对其认识、试错、接受的过程，也是对其怀疑、误解甚至责难的过程。纵观其在中国市场的遭遇，无论怀疑、否定，还是接受、赞扬，其声音一浪高过一浪。可以说，定位理论享受了迄今为止任何一种战略理论及营销理论来到中国未曾有过的“待 ...
