注册 登录
第一营销网 返回首页

刘平的个人空间 http://www.cmmo.cn/?140845 [收藏] [复制] [RSS]

日志

空降:有创意的工作,你准备好了吗?

已有 6998 次阅读2015-9-3 08:56 |个人分类:营销管理|系统分类:营销实战| 创意

不知道从什么时候起,创意平添了三分神秘感,有时还好像只可意会不可言传一般,以致让很多人对它敬而远之。

到底什么是创意呢?

依照我的理解,创意有两层意思,一是创新的意识,二是创新的体现形式。

每个人要做好手头的工作,既需要熟练,也需要创新。

所以,创新是每个人都要面对的事情,是每个人都需要亲自解决的事情。也就是说,每个人都应该让自己的工作充满创意。

但为什么创意在平常的运用中变得如此深不可测呢?

那是源于对创新的误解。

太多人混淆了创新和创造的区别,经常性的把创新等同了创造。

央视《商界名家》栏目曾有期节目的主题为“创新前沿”,当时提及到有关创新的词汇达30多个,提及率最高的是颠覆、发明等与创造相关的词汇,举得也都是崇高而神圣的例子。

但现实总在我们的相像之外。

2000年,英国评选有史以来对人们生活极具影响性的创新性事物中,排在前面的都是曲别针、拉锁、抽水马桶等人们司空见惯的东西。

在中国,“劲酒虽好,可不要贪杯”,曾被公众广为赞颂,可没有多少人知道这句广告词是抄袭的美国某酒类广告词,只把酒的名字换了一下而已。

当我们不知道这一行为时,我们都把他叫做创新,知道后却把他称为模仿。

其实模仿也可以成为一种创新,哈佛大学经济学教授李维斯曾经提出“创造性模仿”的概念,著名的管理大师德鲁克就把他收到了著作《创新和企业家精神》中大加赞赏。

现在,我们需要赋予创新和创意新的内涵,凡是改变了我们认知的行为都是创新,凡是能把创新用人眼前一亮的方式呈现出来的行为都是创意。

德鲁克说:“创新是每个人的工作,是每个人平常的工作。”这个观点,我赞同。

是的,创新并不遥远,创意就在身边;很多创新或创意是那样平常,以至于我们都忽略了那就是创新,那就是创意;他们并不稀缺。

问题是,有创意的去工作,你准备好了吗?


注:几年前任职的公司新成立了创意策划工作室,本文就写给当时同事。




 


路过

鸡蛋

鲜花

握手

雷人
收藏 邀请 举报 分享到  

评论 (0 个评论)

facelist

您需要登录后才可以评论 登录 | 注册
验证码 换一个

第一营销网 ( 豫ICP备05012844号

GMT+8, 2017-10-24 12:11 , Processed in 1.088263 second(s), 17 queries .

Powered by 第一营销网 河南销售与市场杂志社有限公司

© 1994-2012 www.cmmo.cn

回顶部