产品--就是品牌最直接最佳的形象代言人
1、这里的产品是指广义上的产品,包括产品的内在质量质地,规格型号形状大小,外观颜色气味包装物等等。这个说法的主要思想来源就是:物质决定意识。一般来说,产品决定品牌。
2、当然,不是说品牌不重要,而是说“产品”是品牌的物质基础和前提条件。如果没有好的产品,没有特色的产品、没有差异化的产品,谈品牌就是无本之木。
3、在充分竞争的环境下,仅仅产品好,是不够的。在个别行业,仅仅产品好,是远远不够的。熟知的,印象良好的,感觉良好的品牌,往往对产品的销售起到巨大的作用。一般来说,品牌反作用产品。这个说法的主要思想来源就是:意识反作用物质。
4、品牌的作用是巨大的。原因很简单,人是精神动物,既是理智的也是感性的,是受意识支配的。在过多的同质产品竞争的环境下、在过多的同类品牌竞争的环境下,品牌往往起到关键作用。