日志
- 营销的边界
- 整体上，我是一个积极的悲观主义者。 我从来就不认为有什么企业能够基业长青，正像没有任何帝国能够长盛不衰。所有企业最终都会死掉，区别仅仅是活得长些或者短些，活得辉煌些或者平庸些，仅仅是赚些钱，活跃下市场或者对经济、社会进步做出 ...
- 人生的欲望与需求
- 近日与朋友聊天，突然就冒出了这么一个问题：如何把握一生的欲望与需求？ 在经济学上，有一个概念，叫有效需求。针对个体而言，有效需求可以简单概括为既具有购买欲，又具有支付能力的需求。而有购买欲却没有支付能力，那就只能称为欲望了。 &n ...
- 解读品牌之：强大品牌的价值基因（6）
- 强大品牌建设，是一种基于营销，同时又超越营销的战略行为。而在中国的品牌实践中，着眼点主要集中在消费者基层，比如产品、价格、广告；顾客满意、顾客忠诚等等。再深入一些的，也就是扩展到文化层面。而有关文化层面的认识，既支离破碎，又似是而非。 & ...
- 视角与结论
- 长期以来，营销在中国企业的发展中，几乎起着“包打天下”的作用。这到底是一个特殊的历史时期，还是营销的固有作用呢？中国营销人，尤其是营销高级管理人员、营销咨询人员和营销咨询机构，应该如何看待这些问题？如何推动自己转型呢？这是一派让营销人十分不爽的言论。 在经济学说史 ...
- 露与陋
- 本次北京车展，最大的亮点是一身清凉的车模。 相较于以往的一片惊叹，此次则几乎是一片喊打。 突然，让我觉得中国还有救。 证据是媒体和网民们居然有“如此之高”的“道德水准”。 &nb ...
- 有一种速度，叫急功近利
- “速度冲击规模”，曾几何时，这是中国式营销的经典思维。面对块头巨大的跨国公司，弱小的中国企业必须保持足够快的增长速度，才能获得生存权和挑战权。 几乎无一例外，在完全竞争行业环境中脱颖而出的中国企业，都证明了这种思维的有效性。 ...
- 解读品牌之：价值的创造与认同（5）
- 价值创造是一个十分抽象的概念。马克思通过使用价值和价值给出了思维方向。西方经济学家则通过均衡概念，给出了一个间接答案：在市场均衡状态下，价值等于价格。 市场交易中，如果愿意买的人都能买得到，愿意卖的人都能够卖得出，经济学家称 ...
- 曾经沧海难为水---我看劳动价值论
- 曾金沧海网友是我博客的常客。在过去的很长时间里，对我的观点给予诸多肯定。但对于我的 “ 解读品牌之 ” 系列，提出了严重质疑。认为 “ 金老师完全没必要用千疮百孔的马克思创立的政治经济学硬拿来解读品牌，本来马克思对很多经济学的概念就模糊不清，用来解读品牌，就更是雾里看花。什么劳动时间决定价值，价值 ...
- 除了广告，“修正”们还有什么？
- 中国很有一批靠广告吃饭的企业。 如果真心用广告做品牌，那仅仅是个观念问题，认识问题，如果纯粹用广告做销量，那还真是可怕。 它们根本没有什么长打算，就是依赖狂轰乱炸的广告获取销量。 & ...
- 为什么要大谈商品的使用价值和价值？
- 本来，为《销售与市场》杂志评论版写卷首，开专栏，是帮忙性质。但当我借助这些资源推销个人观点的时候，就很难说是谁帮助谁了。 当评论版主编和责任编辑接到我的“解读品牌之：产品与商品”这篇文章时，确实有点懵：金老师到底想表达什么？ &n ...
