日志
- 影响力有多大，品牌力就有多大
- 《做销量还是做品牌》，《品牌命门何处是》两篇文章，读者有着冰火两重天的看法，很正常。就两篇文章的一些思路，现再做进一步的论述。 产品作为企业有型的载体，从财务角度看其最初目标是盈亏平衡，让企业活下去， ...
- 品牌命门何处是
- 导语 ： 金焕民 老师《解读品牌之：从产品到商品（ 2 ）》博文， 谢锡宙 评论： “ 产品 - 商品 - 品牌 ” 从空间和流通渠道来说，产品大多与制造企业联系在一起，比如经销商与厂家业代沟通时会问 “ 你们做的是什么产品？ ” ；商品往往与销售渠道中的经销商关系紧密，比如经销商之间交流最多的是 “ ...
- 做销量，还是做品牌？
- 自“达芬奇“品牌事件后，很多企业谈品牌色变，更有甚者将中国品牌视为“挂羊头卖狗肉”式的品牌泡沫化，空心化加以否定。对于企业来说，不做品牌就意味着做销量（说的是战略企图），销量与规模，品牌与利润虽然未必是因果关系，但有其内在逻辑联系。从消费金字塔来看，做销量是 ...
- 继续模仿还是创新
- 新闻舆论界对马化腾 “ 模仿是最稳妥的创新 ” 的主张进行了毫不留情的指责，而对苹果智能手机 iPhone4 预估销售 1 亿部的佳绩则大加赞扬。然而，无论是模仿式创新的中国腾讯公司，还是自主创新的美国苹果公司，都殊途同归成为行业领头羊。 这种 ...
- 高管，你的能力是否与老板互补？
- 题内话 ： 最近，一位当担某公司营销经理以前的旧属向本人倾诉：“我在该企业当担营销经理一职已超 5 年， 4 年前自营销副总离职后，营销副总的职位一直是空缺，今年初找老板了解我的职业发展方向，老板没有任何表态，只说我的能力结构与他有点类似，他的精力主要放在集团公司的管控方面 ...
- 体育用品零售，离体验有多远？
- 全球知名体育用品零售商迪卡侬，即将在上海七宝商场和金山商场开业。面对外资体育用品零售大鳄对中国体育用品市场的信心满满及咄咄逼人的势头，国内以运动城起家的品牌如胜道、鹏达、劲浪、国美锐动、百丽滔搏等企业，如何在竞争日益激烈的行业态势中做深、做细、做活体育 ...
- 短视的过度营销
- 去年4月起，《限制商品过度包装要求——食品和化妆品》的国家标准正式实施。但今年中秋节前后，月饼、茶叶、酒类和化妆品的过度包装仍然助长了节日的绮靡骄奢之风，引发了全国不少媒体及大众的诟病。据媒体披露：一款“巴拿马金奖五粮液”售价高达29.8万元,包装盒莲花底座 ...
- 中国品牌发力正当时
- 据商务部昨晚透露最新消息： 通报 1-10 月我国商务工作运行情况。商务部新闻发言人沈丹阳在发布会上表示，今年以来，中国外贸顺差确实不断缩小， 1-10 月顺差额仅有 1240 亿美元，比去年同期下降 15.4% 。除美国限制高科技商品出口中国，无法形成贸易平 ...
- 战略性价格战比创名牌还难
- 前日，参加了泳池设备行业机构组织的高峰论坛，商讨中国泳池设备行业产品的定位问题。与会代表基本上分为两派，一派是主张打价格战，快速抢占全球市场，实现快速崛起的战略意图，其理由是中国 30 多年改革开放所取得的成就就是最好例证。而另一派是主张响应国家号召，通过转型升级，向高端品位 ...
- 阿里巴巴35亿的重磅战略炸弹
- 背景 ：近日，阿里巴巴集团首席人力官彭蕾的微博：推出 30 亿元的 “iHome” 置业贷款计划，并投入 5 亿元成立教育基金，解决员工子女的教育问题，包括教育环境的硬件设施建设，和相关教育机构共同办学，以及和杭州已有学校进行合作，帮助普通员工解决子女的学前和小学教育的问 ...
