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船木家具,开启品牌“探春之旅”

已有 135028 次阅读2012-8-14 14:42 |个人分类:品牌营销|系统分类:营销实战|

船木家具,开启品牌“探春之旅”

 

李旭

 

 

旧木船退役了,寂静地搁浅在漫长的海岸线!一个老船长不忍心离开追随他半个世纪的老伙计,从此朝朝暮暮守候在船上。他伫立船头,抚摸着船身的每个细节,回忆起当年的浪漫时光和精彩岁月。船长不舍木船,海浪沙滩依然,夕阳轮回朝霞生灭…… 这一幕感动了上苍,也启迪了一位年青的艺术家,他用魔术师之手,变废为宝,化腐朽于神奇,使得旧木船缘灭缘起,轮回再生!于是,船木家具诞生了!

 

一段品牌故事,讲述船木家具文化传奇 ―― 经历岁月冼礼,饱尝海水浸泡,受尽烈日煎熬,感受大海气息,船木家具记载历史,收藏百年沧桑

 

中国著名品牌营销实战专家李旭先生认为:品牌表达生活主张,体现自身品位与内涵,传递文化价值,就如同船木家具的沧桑感―― 凝结成熟,稳重,伤痕,虽历经百年磨难,却历久弥新,坚牢稳固,如同“诺亚方舟”般安全可靠,这便是船木家具的独特魅力。

 

一:船木家具,文化成就品牌

 

中国5万多家家具企业,大小品牌有上万个,但大部分是浅度品牌,真正能够称之为高价值“品牌”的还寥寥无几,90%以上都是民营企业或中小型规模,同质竞争激化,整体技术与设计落后,缺乏创新力和品牌运作力,文化缺失,品牌分散,企业无核心竞争力。在产品质量和安全问题上,家具业整体水准不高,在品牌定位层面大都“千人一面”,大多从家具本身特点,营造家之感,差异化品位等方面入手,从时尚,健康,环保,舒适,温馨等来进行品牌定位,缺乏个性,不能有效建立品牌区隔,无显著差异。

 

一个国家的传统文化在家具业也有深深烙印,比如:欧洲家具讲求个性,法国家具追求浪漫主义,意大利家具强调艺术感染力,英国家具具有明显古典与绅士风度,而美国家具则含有高科技元素等。家具特点与其文化紧密相联,彰显文化魅力,而我国的家具业显然文化力还远远不足,所以相信将来的文化植入与输出是家具业品牌建设的主攻方向。

 

品牌是文化的载体,文化的力量是无穷的,将文化融于品牌,才能赋予品牌其灵魂,使品牌精神和内涵绵延流传,横亘时空,家具品牌独树一帜,高屋建瓴,就必须树立差异化的品牌区隔定位,成为品牌突围点。

 

家具业在品牌塑造过程中,需要家具厂家深刻洞察消费市场需求,塑造最核心差异的品牌价值,比如:对品牌文化需求进行调查,60%以上人士认为家具品牌的文化非常重要。在消费产品和享受服务时,能够产生一种心理和情感上的归属感。其它重要的层面则是产品款式设计,品牌知名度,服务及维护,专卖店形象,健康环保无危害等。所以:家具品牌需要用文化来“画龙点睛”,只有富含文化内涵的家具才具备生命力,也才经得起时间考验,文化韵味十足的家具还可使消费者产生一种归宿感与感召力。这其中囊括了历史,地理,风土人情,传统习俗,文学艺术,价值观念等痕迹,这些文化元素满足人们感官想象,而船木家具的独特性,能给家营造最安适的“诺亚方舟”,给人以无限的支撑与动力,也体现家庭文化气息和家庭智慧。

 

二:船木家具,价值突显,开启品牌“探春之旅”

 

品牌以商品的价值为前提没有价值的商品不可能有品牌,价值的高低影响其品牌号召力和竞争力船木家具有着自身其独特的价值。

 

1:品质的价值

 

船木家具原始自然,由于原材料取自旧木船,经过海水几十年甚至上百年的浸泡,满是斑驳,历经海浪无数次冲刷,仍质地坚韧,结实耐磨,抗腐蚀,不易开裂变形,岁月遗留的痕迹清晰可见,体现船木家具原始,质朴归真的品质。

 

2:环保的价值

 

船木家具从板材来源来看,取自旧木船,不含化工“合成成份”,结实耐用经得起历史的验证。从工艺来看,秉承传统工艺,不用一颗铁钉,是真正没有铁钉的家具,无论多么复杂,各种组件都是通过木材上穿凿的缺口和孔缝自然咬合,却稳固无比,在追求健康无危害商品的今天,船木家具自然算是环保家具中的佼佼者。

 

3文化与品位价值

 

一个时代能折射出一个时代的文化底蕴,在船木家具中,我们可以看到当时历史文化的影子。因此,船木家具在一定程度上代表了中国的传统文化。坐在椅子上,抚摸着家具上铆钉留下的粗孔,便会联想到大海的沧桑,上百年的老渔船,它曾经无数次在大海的风波里出没,浸润着苦咸的海水,经受着风吹日晒,而最终平安退役, ―― 就如同人生一般。

 

历经时空与沧桑,船木家具的“厚重感”名副其实,经久实用与历史文化和谐统一,不需掩饰。时光在木材上留下了点点斑痕,曾经是百年浮游在海上的木船,沧桑的滋味,值得珍藏的记忆,非船木家具莫属。

 

文化的原点是“人化”, 文化含量体现个人和家庭文化修养,审美情趣的高低。

 

船木家具不同于中式家具传统风格的光洁精致,礼治秩序,也不同于古典家具的雕琢粉饰,华丽典雅,金壁辉煌,更不同于那些西式风格,它是对曾经记忆的一段传承,触摸岁月,珍藏记忆,是对“沧桑感”的一种品位追求,每个人的生活都是属于自己的一种文化,从而构成了一个整体文化氛围,生活在其中,接受熏陶并以自己的方式去影响着他人。

 

4独一收藏价值

 

老渔船“拆一艘少一艘”,船木资源是不可再生资源,取料又极其不易,好的旧船木是可遇不可求的,所以它注定不能实现批量化生产,原料极少,稀缺难求,争夺激烈,一艘几十吨甚至上百吨重的渔船,可用部分仅约为50%。所以船木原料价格连年看涨,因为年代久远不可复制,所以体现其物以稀为贵的价值

 

把“大海的自然,珍藏的记忆带回家”,历史的冲刷洗礼,岿然不动,船木家具赋予了辟邪与吉祥的含义,所以船木家具具有极高的升值潜力和收藏价值。

 

创意和品味,是不可估价的。商品的独一性是商品最大的价值所在,船木家具每一件皆唯一,每一件都是孤品,每一件都有让你心动的感觉,因为它归真返蹼,大巧若拙,只为喜爱与懂得珍藏的人等待。

 

5社会礼赠价值

 

历史的烙印是最深刻的,文化的魅力与其独一的收藏价值,可以让船木家具作为社会交往沟通礼赠等的工具或媒介

 

李旭先生认为:企业品牌的成功,更多的源自于一种丰厚的文化底蕴,是一种文化的张扬与发展。家具业的品牌建设必须紧紧围绕文化价值而进行,对价值的独特性和优越性进行诉求和表达,并获得顾客认同。

 

中国家具行业处于高速发展期,工业体系初具规模,品牌整合胜出是未来关键,在未来几年,环保,质量,品牌,将受到广大消费者强烈关注以文化价值为主结合其他价值的塑造和诉求,将成为家具品牌建设主要方向和有效途径必将带来家具品牌蓬勃前进

 

船木家具,现在是品牌崛起和胜出的好时机,“品牌征途”正在开启,面对消费者日益提升的品牌文化需求,产品除了其自身使用价值外,更加需要具备一定文化属性,提高其附加值,创造独具文化特色的产品,提升品牌文化也是企业再上佳境的关键,品牌文化一旦形成,就会对品牌价值与传播产生巨大影响和能动作用。有利于企业各种资源的优化组合,提高品牌管理效能,增强品牌竞争力,使品牌充满生机与活力。

 

船木家具,从中国传统文化寻找品牌的核心价值,将文化在品牌建设之初就发挥其独特魅力,从而塑造与其它强势品牌不同的核心内涵,让品牌魅力长久不衰,船木家具企业必须提升品牌运作力,在正确的品牌战略指引下,以高度,角度,速度,文化核心差异取胜。

 

 

 

 

 

李旭: 中国健康行业品牌建设第一人,品牌战略规划师,中国著名品牌营销实战专家,担任多家企业品牌战略与营销管理咨询顾问。

 

中国品牌研究院研究员,中国战略与管理研究会会员,中国品牌发展战略联盟专家,中国医药联盟专家,《全球品牌网》《中国营销传播网》《博锐管理在线》《销售与市场》《品牌中国》等数十家知名媒体和网站专栏作家。

 

“品牌龙头战略”打造“品牌冠军”,企业运营管理“活力模式”,“招商运营系统”的实操创建者。 擅长:品牌建设推广,企业战略规划,项目营销策划,营销诊断治理,招商系统运作,营销体系管理,人力资源管理等。

 

15年实战经验,历任大型民企,中外合资企业营销总监,总经理等职,针对企业现状,提供“品牌实效体系”实战营销解决之道,助力企业品牌和效益双提升,为多家企业及品牌进行诊断,整合,提升的全程化服务,得到市场与客户的高度认同。

 

李旭品牌营销咨询机构, 专注为 ---- 中国健康行业构筑强势品牌,提供品牌营销与管理咨询服务。

 

主要服务行业: 民营医院,民用医疗器械,医药保健等相关行业。

 

服务范围:

品牌建设推广,品牌战略规划,品牌重塑提升,品牌诊断治理,企业战略规划,新品上市推广,整合营销策划,营销诊断治理,招商系统运作,终端规划等全方位项目运作。

 

服务客户:

华都妇科医院,泽明眼科医院,凯润整形医院,中德毛发移植医院,美林整形医院,奥华医院,康立妇科医院,宏康医院,丽都医疗整形医院,美韵美容医院,思尔美容美体连锁,贵州益佰制药,建生药业,维奥生物集团,千喜医疗,锐明医疗科技,莱康医疗器械,容大生物集团,百洁健康科技等。

 

沟通方式:

TeL    13051508880

E-mail lixu6@126.com

QQ     470656082

 

 


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