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快消品企业如何构建新传播体系?
鲍跃忠 2020-3-9 05:34
(一) 对快消品企业来讲,传统的传播体系由两部分构成:一是以广告为主体的品牌传播;二是以终端铺货为主体的渠道传播。品牌传播主要能力是搭建消费者的品牌认知,渠道传播主要价值是搭建消费者的产品认知,瞄准销售指向。 这两种传播分布于企业品牌部门、销售部门两个体系,但是需要高度融合在一起发挥作用。 ...
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2020年社区生鲜市场发展展望
鲍跃忠 2019-12-5 07:38
鲍跃忠新零售论坛 -- 2020年社区生鲜市场发展展望 这是鲍跃忠新零售论坛组织的第 105场专题分享。 本次分享特别邀请著名零售人、生鲜传奇创始人王卫先生 。 王卫: 大家好,非常高兴能在这里跟大家做交流。 鲍总让我跟大家说一说社区生鲜 。 关于生鲜传奇 ...
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做好新营销的四个关键词
赵波 2019-6-25 12:25
核心观点: 1、世界正在慢慢割裂,我们要勇于接受不同的观点和想法,同时建立起非共识的理念; 2、信息传播的碎片化必然带来零售场景和渠道的碎片化,只有通过数据建立全域营销体系,企业才能够把握住这个时代发展的红利; 3、第一次买完不想拍照发朋友圈的产品,都不是合格的好产品。 1 流量 VS 传播 ...
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消费者需求洞察方法论
刘渝鑫 2019-5-21 21:03
做了十年营销,我们也不一定能够了解客户真实需求?惯性思维认为经验积累会让我们在客户需求洞察上面做的更好,但是事实情况是,经验积累并没有多大帮助。即使是大公司也在客户洞察上屡次犯错。因为了解客户真是需求本身就有很高难度,违背直觉。 为何,洞察客 ...
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七夕旅途偶感
陈永信 2018-8-30 14:37
旅途 值七夕临近乘机飞抵3000公里,应邀赴吉林某企业去做企业咨询策划辅导,万米高空俯视大地,有感而发 文、陈永信 心殇蓝天云霭低, 辗转南北飞东西。 身若浮尘风飘絮, 不知七夕是何夕。 七夕偶感 陈永信 鲲鹏志在冲云霄, 拂手红尘皆 ...
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剖析快消新营销的本质
实战营销—胡伟 2018-7-24 09:01
剖析快消新营销的本质 作者:胡伟(净泊子) 从 2014 年起,由于受移动互联网购物的影响,传统营销面临着很多困难,业内纷纷提出了“新营销”的概念,很多观点甚嚣尘上,让我们从事快消营销的从业人员摸不到头脑。 在 2018 年 3 月,笔者应邀赴山东青州参加饮用水泰山论坛,在会上首提快消 ...
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误读江小白多少人?
刘春雄 2018-7-12 07:18
围绕江小白的争议,从来就没断过。 刚做重庆时,有人说它不可能成功; 重庆成功了,有人说它走不出重庆; 成都成功了,有人说它走不出西南; 走向全国了,有人担心它做不长; 走向全国有几年了,有的说:江小白这么火,为什么销量远远不及老村长? 01. 自江小白成 ...
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回归零售的本质
新零售研究范鹏 2018-5-14 01:07
无论是日本的零售启示还是“零售之轮”理论,都反复告诉我们探求零售的变革,要回归零售的本质,要关注零售“货-场-人”的核心三要素;要明确零售的任何零售主体、任何消费者、任何商品既是物理的,也是数字化的,开启二维思考下的零售新时代;要围绕着零售的“效率”和“效益”两个关键词转型升级。 零售的三要素 ...
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【新营销】新营销的逻辑
刘春雄 2018-3-21 21:06
成功一定是符合逻辑的,但符合逻辑的不一定成功。 一个新的体系,首先要在逻辑上自圆其说,然后在实践中验证。 新营销的逻辑,用一组词的逻辑关系表达就是: 新营销,传播为源点。4P 皆为传播,一切皆为传播,逻辑由此而生。 01. 新营销,移动互联背景下的营销 新营销是互联网背景下的营销。当为一 ...
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春糖看点 | 到小企业看产品,到大企业看营销,到论坛看趋势
刘春雄 2018-3-20 11:15
多年来,对糖酒会,我一直是这个观点:到小企业看产品,到大企业看营销,到论坛看趋势。 虽然很多企业还在糖酒会招商,但多数企业已经不以招商为目标了。 有些企业远离糖酒会多年了,但现在又回来了。不是参展,而是参会。 糖酒会的价值正在发生变化,就看你能否找到看点。 01. 看点一:到小企业看产品 ...
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