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岳新力:品牌靠展示创作不是作品
岳新力 2020-5-20 20:58
岳新力:品牌靠展示创作不是作品 文 / 岳新力 直接展示你的创作。 如果客户天天看到你的创作在展示,他即使见不到你的人,也会信任你。 相反,如果客户天天看到的是你的广告,就算他见到你的人,也不会信任你。 这就是广告 ...
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岳新力:拥有品根才是第一
岳新力 2020-5-20 20:54
岳新力: 拥有品根才是第一 文 / 岳新力 拥有品根才是第一 。品根成就第一品牌。 先来说个例子,王老吉凉茶。王老吉是凉茶的发明者,据王老吉企业的信息,王老吉就是由王阿吉而来,被称为凉茶的始祖。 它是凉茶在名称上的根记号,你 ...
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立体连接三大策略:单店滚动策略、小区域滚动策略和轰动策略
刘春雄 2020-5-18 18:47
刘春雄:郑州大学教授、清华大学MBA、北京大学EMBA、中国人民大学MBA特聘教授 立体连接,三大路径 立体连接,最终要打通线下、社群和网络三度空间,但连接发起的主体不同,有三大路径: 路径1: 线下门店发起 其路径是: 门店→社群→网络 (直播、云店) ...
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【刘春雄新营销】互联网,品牌商要做主角!
刘春雄 2020-5-18 18:39
刘春雄:郑州大学教授、清华大学MBA、北京大学EMBA、中国人民大学MBA特聘教授 【结论篇】 没有社区社群,品牌商无法普遍性地连接用户。正如电商连接用户要经过平台一样,2B连接用户也要经过一个中间环节。 2020年新冠肺炎疫情期间,到家服务、社区社群、直播火了。令人吃惊的是,这次竟然是传统 ...
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岳新力:得品根者得人心
岳新力 2020-5-14 16:34
岳新力:得品根者得人心 文 / 岳新力 俗话说,得人心者得天下。那么怎样得人心呢? 先来看个例子。是否还记得这样的一句广告语,不是所有牛奶都叫特仑苏,很熟悉是吧,大家也知道它卖的很好。为什么卖的好呢? 有这么一个好句子,好的语言表达,就能 ...
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岳新力战略咨询:强势能品牌像太阳
岳新力 2020-5-12 09:42
岳新力战略咨询:强势能品牌像太阳 文 / 岳新力 有强势能品根的品牌像太阳,照到哪里哪里亮,顾客一想到它就舒畅,甚至心里会痒痒,睡不着觉的。 比如,还记得苹果的 iphone 刚出来的时候吗,它的系统太强大了,只要用手一划拉,不管是听歌曲,看电影,看电 ...
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卓越管理思想之三十八
李文武277 2020-3-30 22:34
《中国合伙人》是以新东方创始人为原型的电影。以电影为基础的,以企业为素材的广告形式,更加形象生动,更加感人至深。所以,这种广告能深入消费者的内心,触动消费者情感的每一丝神经。这部电影反映了创业的艰辛,突显出创始人的奋斗历程,因此间接地宣传了企业与企业创始人。这种电影广告的效果是很成 ...
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《鬼谷子》蕴含的管理谋略:捭阖二
李文武277 2020-3-30 22:31
原文: 即欲捭之贵周,即欲阖之贵密。周密之贵徽,而与道相追。捭之者,料其情也;阖之者,结其诚也。皆见其权衡轻重,乃为之度数,圣人因而为之虑。其不中权衡度数,圣人因而自为之虑。故捭者,或捭而出之,或捭而纳之;阖者,或阖而取之,或阖而去之。捭阖者,天地之道。捭阖者,以 ...
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卓越管理思想之三十七
李文武277 2020-3-30 22:30
美国著名战略学家迈克尔 . 波特提出一个 “ 价值链 ” 的理论。他认为, “ 每一个企业都是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行种种活动的集合体。所有这些活动可以用一个价值链来表明。 ” 企业内外的价值的增加活动,可分为基本活动与支持性活动。基本活动包括进料后 ...
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管理寓言故事集锦
李文武277 2020-3-30 22:10
一,鹰与狐狸 管理寓言: 山鹰与狐狸互相结为好友,为了彼此的友谊更加巩固,他们决定住在一起。于是鹰飞到一棵高树上面,筑起巢来孵育后代,狐狸则走进树下的灌木丛中间,生儿育女。 有一天,狐狸出去觅食,鹰也正 ...
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