谁知道品牌？

                                                          作者：范恒星

今天，当“品牌”俨然成为了一种概念在整个空气中弥漫的时候。可是，谁又知道什么才是真正的品牌呢？

在一个营销策划人的眼中，品牌变成了商品的牌子；

在一个广告人的眼中，品牌变成了广告。一个企业在打广告了，他们就说这个企业在做品牌了。

而在多数的企业主的眼中，品牌则变得抽象了，模糊而说不清了。

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今天的企业竞争，就是品牌的竞争，如不能了解品牌真面貌，所做的品牌行为将成为徒劳，反而会受到折损。

我们如果不能科学的了解品牌，那我们所做的就不是品牌。花费了很多钱做所谓的品牌，结果仍然没搞好，你就不能说：““我们花那么多的钱做品牌没用，决定不再做品牌了，那东西没用，或者很虚”。如果是这样的因为和所以，那真的是很遗憾、糟透了！

我们一天到晚的说品牌万岁，品牌就是精神，品牌就是力量，品牌就是多快好省。而没有得到这样的好结果，就去否定不要做品牌了，而不去研究一下自己是不是在做真实的品牌，在做科学的品牌，是不是走了一个伪品牌路线。不去从这个环节上分析，就说品牌不好，那么，这个行为极其的草率，而且确实对不起“品牌”了。众所周知，在国际上，优秀的品牌不仅给企业带来了丰厚的利润，同时让企业常青，更是让企业形成了铁打的营盘。而我们身边的品牌却不是这个模样，个个儿萎靡不振，严重缺钙。其责不在于品牌本身，而在于我们错解了品牌，舍本求末了。我们所建立的是一个伪品牌。事实普遍是这样的。

我们在崇拜品牌的时候，我们必须了解一下真实的品牌。一个品牌的真实面貌，而不是在营销策划人那里得到的概念----品牌就是商品的牌子；也不是广告人那里所得到的概念---品牌就是做广告。他们把这些极其弱小的战术行为理解为战略行为的品牌，实在是荒谬。企业家的朋友们，包括专家的朋友们，要警惕这个伪品牌的说辞在中国的空气中弥漫。因为，我们确实到了需要深刻了解品牌，并切实的运用品牌的时候了！如果我们再不去建立品牌，那么，我们的企业很快会在市场的竞争中输得很惨。如果说在以前，国门还是半打开的现状，我们一知半解的理解品牌无伤大雅，那么在当下的这个阶段，当国门完全打开，我国的多数行业已经和国际品牌走在一起肉搏较量的时候，我们还那么的自我理解品牌，那给我们带来的损害是可想而知的。

今天的商战已是全球化的竞争，这是一场生死之战，容不得你苟延残喘，也不让你得过且过。所以，我们必须建立品牌的武器，科学的塑造品牌，在战场上化解敌手的危机。

我们必须面对一个真正的品牌，并且给广大企业注入品牌的生机。这已经变为一种刻不容缓的事情了。而这个时期，恰恰是中国企业的二次创业时期。我们在不确定和不健康的市场中的胜利，只是一个阶段的小胜。在第二个阶段的胜利，是拿起品牌的武器，以品牌的力量来取胜，才是真正的大胜。才是健康的胜利。他让我们的企业步入国际化的潮流中，英姿飒爽。迎接一个全新时代的到来。它引领着消费市场，为消费者提供科学而健康的服务理念。在企业的经营中，打造一个可以持续经营的战略愿景，一个扎实的董事会，以及优秀的职业经理人。那么这是一个品牌时代的真正到来。