从满文军事件谈明星个人品牌如何“戒毒”

文/罗乾波 | 乾波慧达品牌营销顾问机构

 

 

明星个人品牌管理中的两大“迷毒”

 

近日，歌星满文军因涉嫌聚众吸食摇头丸等毒品而被警方带走，众人既惊愕又平静；平静的是大家看多了明星们的此类事件业已快习以为常了，惊愕的是一向形象健康正面的满文军竟然也成了染毒者之一。

 

满文军，以一曲《懂你》而一夜成名，其饱含深情的唱腔感染了无数人，在环保、文化等公益事业上也有颇多亮点，许多观众和听众评价他“朴实健康，有男人味；歌曲抒情动人，是典型的主流情歌人物”。但这一切美好的印象随之毒发而迅速消减，笔者也很喜欢他的《懂你》，今天心中也涌出许多不好的感觉。谢东、沙宝亮、景岗山、苏永康和朱洁等娱乐界明星，前赴后继般地在毒品中折损自己的身心和个人艺术品牌的健康，此类事件的频频爆发，让更多人在关注明星们的涉毒和涉黄、赌、黑等引发的各类社会问题。

 

至于其他各类问题已有不少朋友说了很多，在此就不再多舌，笔者仅从个人品牌的健康管理方面做些探讨，希望能从疏导的角度来提醒明星们如何管理好自己的个人品牌，以促其真正从担当社会责任、提高自身素养、完善自我品牌三个方面，来达到艺、德、品牌三馨的高级人生境界。

 

乾波慧达品牌营销顾问机构认为，明星们纷纷因各类事件而使其个人品牌严重“中毒”，是因为他们在管理个人品牌的路途中已迷失于以下两大问题中：

 

1、迷失于社会环境之中。无论中外，人们对娱乐和演义界的各类明星都是比较“宽松”的，因而在制度上、产业环境上和心理上等原因，对他们或小或大的网开一面，也进而不断造成很多明星在其一夜成名后就更加难以约束和管理好自己。另外，也有不少明星制造各类负面事件来提升人气，期间社会环境对他们的约束力也很弱，因而也在某种程度上产生了巨大的示范效应，更多的人愿意来赶这淌混水。众多明星的失足落水或陨落，除了他们自己的原因，我们的社会环境也有一定的责任，比如说在法律上颁发一些类似封杀的条款，只要有人涉毒就在媒体、市场、出版等领域上让其作品等绝迹，即可通过市场的力量来制约其行为，以推动企业和消费者对其敬而远之，这样可能就会减少许多该类事件的出现。

 

2、迷失于自我品牌管理之外。由于成名太快、太早、或本身素质比较低等原因，许多人在成功后就忘记以前的艰苦岁月或迅速放大心中的“小我”等，导致违法或败德的不良问题频现，其实，在这些问题的背后，很多明星在思想根本就没有建立起“个人品牌”的概念，还仍然把自己只看成一个简单的歌星或影星等，即仍停留于自我生活的观念圈中，没有上升到用商业化来管理和经营自己职业生涯和品牌的高度，这点可从2个方面来分析下，一是，娱乐界有太多太多的明星成为流星，过一两年就没影了，给我们留下了许多“伤仲永”的遗憾；二是，反观那些艺术生命比较长青的明星如刘德华、周杰伦等，他们在商业上都也是比较成功的典型，也即他们的个人品牌管理得比较好。把自己看成“普通人”未登堂于品牌管理的大门，明星只能拿青春赌明天。当然，其中也有娱乐公司的问题，笔者觉得这些所谓的明星们其实过的日子也是很惨的——他们只是东家的一棵摇钱树，一旦不能继续创收时就会被如潮水般出现的新人所替代，而造成很多人即使是有点品牌意识的明星们沉没于市场的海底。

 

因此，由于外部约束和引导的缺位、以及内部自我品牌意识的薄弱或匮乏等，很多明星都纷纷如过江之鲫般的过客，再加上或夜郎自大或德行不端等缘故，明星个人品牌或停留于原始的“印记”阶段或因问题频出而过早毁灭。

 

 

从吸毒到“吸金”的品牌境界转换

 

压力太大、诱惑太多、好玩时尚等，曾是很多明星涉毒的借口，因而《铁窗泪》也不断成为这个“部落”的必唱主打歌。然而，笔者希望能有更多的明星朋友从这些前车之鉴中清醒过来，除了不断提高自己内在的修养外，更需从“个人品牌健康管理”的角度来审视自己和艺术生命的发展。如何从放纵自我戕害生命的低级层面跃升到建设品牌艺术长青的职业境界，乾波慧达认为可从三个步骤来进行修炼。

 

1、制定正确的职业艺术品牌的战略纲领。即你要成为一个什么样的艺术家和打算化多久的时间、采取哪些手段等来实现个人品牌的发展目标。其中的“正确”的含义和标准就是艺德双馨或在此之上的其他目标。并以此一战略纲领为目标去身体力行，就可增强抵制诱惑或约束引导自己的能力和强化个人品牌发展的动力，很多人严重落水，很大一个原因就是他心中缺少这种指引，而理想丧失和以在邪路上耍个性为荣，最后走入个人身体和职业品牌健康的绝地。如果有良好的品牌自觉，就很少会出现这种恶性事件，因为他们懂得个人品牌的重要意义，不但不会涉足这些“恶之花”，而且甚至连那些不能很好彰显个人品牌价值的影片或活动都不会接，如成龙肯定不会去接演一个琼瑶的纯爱情戏，“愈堕落愈英雄”也大多是那些难成大器如过客般的娱乐界小混混们的拿手好戏。

 

2、把个人品牌核心价值打造成不良欲望的“防火墙”。即你的个人品牌为什么要存在和你存在的价值将是什么等，不想清楚这些问题，你很难抵制住不良欲望和行为的挑逗，自出道已有10多年的曾经的深情阳光歌手满文军，今天的事发也昭示出他在个人品牌管理上严重缺失对品牌核心价值的思考和践行。明星，作为身限欲界的数亿生灵之一，其身边的各种诱惑更多，如果没有核心价值作为个人品牌的“防火墙”，“下油锅”而被社会正义之火煎熬只是迟早的问题，只有做到“见贤思齐，见不贤而自省”的境界，个人品牌的健康才不会出现问题。

 

3、优秀作品+正面形象管理+个性化优势传播=品牌“吸金”力。做好前面2步还只能初步做到艺德双馨，但从品牌竞争的角度来看，没有业绩的品牌其生命力也很有限，也不符合品牌建设和管理的商业规律，因按经典的品牌法则，做品牌的一大关键动力就是要获取比对手更高的溢价和更大更积极的市场或社会影响力，只有当明星们像企业家经营企业那样来经营自己时，其个人品牌的力量才会大放异彩，也才会有更多的明星自觉重视对自己品牌的健康管理，也会不断走出过客命运的沼泽地。

 

因为个人品牌健康管理的严重缺陷，满文军，用13年走过了一条从《懂你》到《铁窗泪》的暗淡星光路，这能给我们什么警示与借鉴呢？！