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日志

昨天的语言,能否表达今天的思想

已有 9019 次阅读2017-12-29 06:54 |系统分类:营销实战

最近有人说我语言切换比较快。我当成是对自己的表扬。
还有人表扬我,最近发明了一些原生词汇。
我现在做的事是新的,语言当然也是新的。
有人听得惯,有人听不惯?难道不能用传统语汇表达吗,非要用新词?
有人听得懂,有人听不懂。B2B 的说法,2015 年多数人听不懂,最近有企业找我给经销商讲,多数能听得懂了,而且很多人在参与。
我最近讲新营销,有些新词,如场景、IP 等。有人说,能不能不用这些词?我说,今天听不懂,但别人已经在用,你不懂就落后了。
1
不用新词就落后了?有人不服,不就是新瓶装旧酒吗?
新瓶装旧酒固然不好,旧瓶装新酒就好吗?
还是新瓶装新酒比较好。
有些人热衷于新词汇,却没有新东西。这样的人,自然不受欢迎。
但也有人因为对【新瓶旧酒】不感冒,连带对【新瓶新酒】也不感冒,或者说只要是【新瓶】就不感冒,斥之为造词。
2
其实,造词能力是了不得的能量。当然,那些没有新意,为造词而造词,不在我们讨论之列。
这种能力,学术点讲就是概念能力。
管理学上讲,一个管理者需要三种能力:概念能力,人际关系能力,(专业)技术能力。
专业技术能力容易学,概念能力和人际关系能力不好学。
概念能力,是一个人最顶级的能力。越是高管,越需要概念能力。
什么是概念能力?
一个思想,有人用一本书表达,有人用一篇文章表达,有人用一句话表达。这都不是概念能力。
用一个词语表达,才是概念能力。
比如,营销学上的定位,以及中国的深度分销,这些词汇,高度抽象,发明者有极强的概念能力。
3
曾经服务一家企业,很传统的企业。
大约半年后,在营销方面,老板的语言表达系统换了。
再过了一段时间,营销部门的语言表达系统换了。
当然,语言表达系统换了,这只是营销变化的开始,随后,一些新营销思想接受了。
再往后,营销方法更新了。
接受新思想,往往从接受新概念开始。
4
中国接受新概念最多的时候,就是辛亥革命时期。
大量外来词汇涌入中国。这些词汇,很多我们现在耳熟能详,甚至有可能认为是本土词汇。
仅仅从日本输入的词汇就很多。服务、组织、纪律、政治、革命、政府、党、方针、政策、申请、解决、理论、哲学、原则、经济、科学、商业、干部、健康、社会主义、资本主义、法律、封建、共和、美学、文学、美术、抽象… … 数不胜数,全是来自日语。
把这些词汇从政治、经济、管理等社科类文章中抽掉,文章可能就面目全非了。
当时分 “严译”(严复)和日本输入,“严译” 讲拷据,引经据典,日本在明治维新初期从西方引入时则采取比较自由和通俗的译法。
现代管理、战略、营销,都是基于工业文明,有些讲国学的人讲管理,充其量只能说中国 “古已有之”,不能从中国传统文化、哲学中发展中一套完整的现代管理学。
5
从农业文明向工业文明过渡时,引入众多新词汇。
现在正从工业文明向信息文明过渡,一定会有更多的概念被发明。
如果说辛亥革命前后是以引入为主的话,那么,现在更多的是 “发明” 新概念。
有些新概念会被淘汰,有些会成为基本概念。这是正常的优胜劣汰。
我们不能因为某人用了一个新概念,就说他进步了。
如果一些社会群体,集体运用了新概念体系,那么,这个社会可以判断是进步了。
在过渡期,我们甚至还无法界定新概念的内涵和外延,有人质疑,我认为很正常。
一个新概念,谁能一开始就准确定义?(转载来源|微信公众号:“刘老师论坛”,发表于2017-12-29)

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