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日志

鸡汤岂能当饭吃,转型不是【爬雪山,过草地】

已有 2931 次阅读2017-9-14 07:00 |系统分类:营销实战

转型这个词,现在大家都有点过敏了。
不是不该转型,都是那些讲转型的人害的。
恐吓无效了
不转型就得死!
这是典型的恐吓式讲法。刚开始,还真有人信。
可是,不久就发现,转型的可能死得更快。
不转型是慢死,转型可能是猝死。这就是转型的悖论。
恐吓多了,也就无效了。
颠覆不怕了
颠覆也是一种恐吓。
对于思维超前的人,【颠覆说】有用,但多数人基本无用。
颠覆过后,还有回头,还会矫枉过正。
刚讲过小米线上模式,OPPO 和 ViVO 立马矫枉过正。
马云刚讲完电商,立马回头讲新零售。
趋势不明
我也讲趋势,但现在的趋势不同于过往的趋势。
十多年前,我讲了【方向大于方法】,趋势是明确的。追赶时代,追赶有方向,发展有坐标。
现在,我反过来讲【用方法“求证”方向】。我的好朋友金焕民老师不认同,但我坚持。
现在有趋势,但趋势的方向不明。否则,也就不会把那些投资公司叫【风投】了,就是风险投资。
只要是投资未来的,就是高风险的。
趋势是什么?是需要求证的。
求证,就要有求证的思维、做法,而不是盲目下赌注。
鸡汤能当饭吃?
马云的鸡汤,好像没有过去那么的流行了。
鸡汤有营养,但鸡汤不能当饭吃。
鸡汤、格言,都只能让人产生幻觉,产生快感,不能当真。
鸡汤永远在升级。任何时候,鸡汤是社会的最大公约数,但也真没用。
沉迷鸡汤的人,不用救了,因为没救。
马云的鸡汤,是流量的源泉。然后用流量倒逼。
虽然讲给B端的人群听,其实是诉求C端。这个逻辑,别人不会。
坑真多
讲真的,转型就是跳坑。跳坑里了,就要爬坑。
别以为跳坑很傻,因为什么都不干,其实是最大的坑,最后爬也爬不出来了。
有创业者说,跳过无数的坑,真不知道还会有多少坑?
更多的人,最初跳进了小坑,为了爬坑,又跳进了更大的坑。
那些最后成功的人会发现:成功其实很简单。那些坑,其实是可以不跳的。
但,谁有【前后眼】呢?事后诸葛亮谁不会?
捷径有路
转型不是【爬雪山,过草地】。当然,如果非得过,当真过去后,那就是脱胎换骨。
从现在往前看,很难,很难!从现在往后看,很简单,很简单!
捷径一定有,就看会不会试错。
科学家的试验是试错,为了尽可能减少试错,所以科学家发明了【正交试验法】。
一天与一家转型成功的老总聊天,我说,你们基本没跳坑,但学你们的人都跳坑里了。
不跳坑,一定有不跳坑的方法。
比如,深度学习,然后对标。一定要深刻理解标杆,而不是看表面。
比如,先试错,寻找【最佳实践】,然后试对,快速复制。
比如,找那些对坑有研究的人指导实践。
总之,不能把转型当目标,哪怕【爬雪山,过草地】也要转型,这样的转型没有智慧。
把转型当作风险可控的目标,不是不转型,不是不冒险,而是做到风险可控。
管理的核心,其实是控制,控制节奏、控制速度、控制风险。
【可控的转型】,这是要害。(转载来源|微信公众号:“刘老师论坛”)

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