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日志

“Made in”与“Made by”

热度 38已有 82473 次阅读2012-10-30 00:22 |系统分类:市场评论|

      早上开车上班,听到广播中一条消息:跨国奢侈品纷纷从中国制造撤出。原因竟然是中国消费者不接受“中国制造”的奢侈品。

      对于此类消息,我有心理准备。但这条消息仍然让我吃惊。

      10年前,跨国公司纷纷把制造基地迁到中国,但奢侈品企业不敢。第一个吃螃蟹的,是美国入门级奢侈品牌Coach1996年,Lew Frankfort坐上CEO的位置,接管Coach之后,不仅着手于提高品牌的档次,另一方面,也开始降低生产成本,开始印上了“中国制造”。逐渐的,Coach在美国的工厂,一个个关闭,取而代之的,是中国的加工伙伴。由于公司对质量的严格管理,消费者照样买单。从2000年公司股票上市到现在,Coach的销售额和利润连年增长,把股东们的嘴都笑歪了。去年,虽然美国经济整体萧条,但Coach仍脱颖而出,在商业周刊评选的五十家最出色的美国公司中名列第一。

      看着Coach赚得盆钵满盈,欧洲奢侈品牌心急如焚。可他们却不能像Coach那样大大方方地说中国造就中国造。多年来,欧洲奢侈品牌大肆宣扬他们的制造工艺如何传统,工匠的技艺如何精湛,就差直接说,做包包是法国人和意大利人DNA里的特质,别人学不来。话说到这份儿上,却又想用“中国制造”,还真麻烦。可利润的诱惑力终究不可抗拒。欧洲的奢侈品牌们就秘密在中国生产包包。如何做到在中国生产,却贴着意大利或法国制造的标签呢?办法有很多,包在中国做好,就差提手没上,运到意大利上好后,就成了成色十足意大利制造。或是“Made in China”标签贴在包装盒上而不缝在包里,运到国外后再换标签。现在,奢侈品牌的产地标签越做越小,藏得越来越深,有的干脆找不到。

      有一个资料,世界六成奢侈品已经由中国制造。从普通商品的“中国制造”到奢侈品“中国制造”,这表明世界对“中国制造”已经能够超然接受。

      然而,现在在中国付出的消息却是:对“中国制造”奢侈品,86%中国消费者不买帐。

      另外一个消息是,在中国知名度最高的奢侈品LV,因为普及程度太高,已经有一些高收入的消费者不感兴趣了。

      中国是世界上奢侈品增长最快的国家,已经跃居世界第二,占市场份额的10%,甚至可以说中国奢侈品市场救了奢侈品企业。

      世界上奢侈品消费第一大国是谁?是日本。据说,欧洲有一个奢侈品品牌,日本消费者购买时,一定要有醒目的标志。欧洲消费者购买时,是不关心标志的。

      欧洲消费者购买奢侈品,是为了满足自己使用的需要;日本消费者购买奢侈品,是为了满足让别人自知的需要。

      为什么世界最大的奢侈品企业在欧洲,世界最大的奢侈品消费国在亚洲,这很值得深思。

 

      一个国家的品牌,在另一个国家制造,品牌价值就会发生变化。这个问题,美国学者早就做过研究。比如,美国品牌在中国制造,品牌价值会相应下降。中国品牌在美国制造,品牌价值会上升。海尔在美国建厂就是如此。

      这就是“Made by”受“Made in”影响。“Made by”是企业品牌,比如“Made by Apple”、 Made by Sony”。“Made in”是产地品牌,或国家品牌、或产业品牌,比如“Made in china”。

      现代国际化分工,跨国公司的技术中心、设计中心、制造中心与营销中心分设世界各地,比如,某个跨国公司技术中心在硅谷、设计中心在伦敦、制造中心在中国、营销中心在纽约。

      一般来说,技术中心、设计中心和营销中心设在发达国家,唯独制造中心往往在发展中国家,特别是新兴市场国家。

      在“中国制造”的声誉没有得到国际社会承认之前,跨国公司是很小心的。但由于中国制造成长太快,甚至有些垄断了某些行业制造。

      “Made in”得到承认是“Made by”得到承认的前提。国际名牌出自发达国家,这种现象很正常。很多人认为中国企业不争气,没有做出世界品牌,这是冤枉了中国企业。

      谁对“Made in china”不认同呢?我原以为什么主要是国外的消费者。现在看来,我错了。最不认同“Made in china”的不是老外,而恰恰是中国人自己。我估计跨国奢侈品企业也很奇怪,竟然有高达86%的中国人拒绝在中国制造的奢侈品。

      老外看低中国企业不可怕,中国人自己都看不起,才最可怕。

      我曾经说过,没有国家和国民的认同,不可能有品牌的认同。这句话原是针对老外说的,现在看来更是针对中国人自己说的。

      连自己都不认同自己,怎么指望别人认同呢?当中国人有集体自卑感时,我们怎么指望别人认同呢?

      不要给中国企业施加压力了,不要指责中国企业了,还是多做一个自我反省吧。

      智利知识界的领袖萨扎拉.班迪博士说:“落后和不发达不仅仅是一堆能勾勒出社会经济图画的统计指数,也是一种心理状态。”

      中国GDP已经跃居世界第二,但中国人的心理状态呢?


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发表评论 评论 (14 个评论)

回复 海丰咨询 2012-10-30 13:20
心理认同,决定了购买决策。这与民族自信无关。而是奢侈品产业的机会,也就是说不同市场应该有不同的奢侈品品牌来主导。
                       ——熊明锐
回复 海丰咨询 2012-10-30 13:20
心理认同,决定了购买决策。这与民族自信无关。而是奢侈品产业的机会,也就是说不同市场应该有不同的奢侈品品牌来主导。
                       ——熊明锐
回复 红旗下 2012-10-30 15:38
其实中国人不认同的是中国人对待工作的态度,由此产生的工作质量以及;产品质量的质疑;因为在国内偷工减料,以次充好,低质低价,高质低价太普遍了!想要改变,就要痛定思痛,坚决取缔假冒伪劣;类似于冒充娃哈哈的哈哈乐,乐哈哈;模仿汇源的慧源,模仿六个核桃的六仁核桃等等,出于经济利益而导致的地方保护主义,才是国人不敢面对国人奢侈品产地的根本原因!纯属一家之言,还请专家指教。
回复 史贤龙 2012-10-30 17:12
奢侈品行业本质,是社会上层精英这个阶层(凡勃伦的有闲阶级)的价值取向。
以中国(包括日本)来说,各国社会精英偏好的本土产品,会形成本土奢侈品,如日本茶道、漆器,中国虫草保健食品、梨花家具等;时尚产品则多偏好西方奢侈品。
这种比例是会慢慢变化的。
回复 刘春雄 2012-10-30 18:45
史贤龙: 奢侈品行业本质,是社会上层精英这个阶层(凡勃伦的有闲阶级)的价值取向。
以中国(包括日本)来说,各国社会精英偏好的本土产品,会形成本土奢侈品,如日本茶道 ...
精到
回复 诗意失忆 2012-10-30 22:20
鞭辟入里!
回复 陈鸿运 2012-10-31 13:54
刘老师,为什么目前中国国民的民族自卑感会这么强烈呢?
回复 wpstone 2012-11-8 22:37
刘老师,如何改变国人的心态呢?
回复 刘春雄 2012-11-9 13:17
wpstone: 刘老师,如何改变国人的心态呢?
只有经济的持续发展,才能改变国人的心态。
鸦片战争之前,中国已经落后了,但国人还很“自信”——尽管是盲目的自信——因为过去一直是成功的。
现在,中国已经发展了,但国人还很自卑——因为鸦片战争后一直落后。
群体的自信与自卑,其实是历史的延续。
回复 深蓝的梦想 2012-11-11 10:28
GDP并不能代表国民的整体感受
回复 宋俊成 2012-11-12 14:30
谁都有责任,包括你我
回复 刘春雄 2012-11-12 17:53
深蓝的梦想: GDP并不能代表国民的整体感受
经济发展与国民感受,大致会分为四个阶段:第一是有感阶段,主要是经济发展很快,生活水平提高很快;第二阶段,经济发展与生活成本上升并存,甚至生活成本上升更快,国民无感;第三阶段,通过良好的社会保障,国民安全感增加;第四阶段,社会保障体系崩溃,国家坠毁入危机,如欧洲。
回复 刘政 2012-12-3 10:48
“连自己都不认同自己,怎么指望别人认同呢?当中国人有集体自卑感时,我们怎么指望别人认同呢?
      不要给中国企业施加压力了,不要指责中国企业了,还是多做一个自我反省吧。”

呵呵,当中国企业还在畏惧压力,当中国商业还在规避指责,这或许才正是企业和商业界自身最大自卑感,亦或是即得利益群们的无谓挣扎。引史贤龙先生文,商业评论是一种警醒,一种存照。商业比评论炙热甚至血腥太多,渴求认同的人,或是最难得到认同的,和最易被指责压倒的。正面全球竞争的中国企业需要的不是呵护,是警醒、奋起、知耻、自信。中国企业已经告诉世界,不管你见还是不见,我已经站起来了。中国企业也理应告诉世界,不管你怕还是不怕,我是有所章法,也是博弈规则而来。
回复 赵二龙 2013-1-5 17:54
都是暴发户

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