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营销的几大关键词

热度 3已有 10307 次阅读2013-10-7 09:20 |系统分类:营销实战| 关键词

营销的几大关键词

☆ 产品:一个好品牌必须一个好产品支撑,产品是一个企业生存根本,是企业经营活动的展开基础,产品的好坏决定了企业发展的高度,产品组合的科学性决定了企业经营活动的成功与否!

☆ 品牌:品牌是企业走向市场的“通行证”,是承载了企业形象、产品品质的精神载体。品牌的核心价值是赋予消费者在得到产品的功能价值之余,所赋予的另外精神层面的附加价值,一个品牌的强与弱,从消费者所得到附加价值的大小就可以予以分辨!

☆ 通路:通俗的讲,通路就是企业产品从库房流通到终端卖场的路径,也如人们常讲的渠道,随着现代营销的不断升级和完善,各行业、各企业的通路都是根据自身情况进行建设,一般的通路模式不外乎自流通路、代理通路、联合通路等模式。

☆ 终端:终端是指产品与消费者发生交易行为的场所。随着营销的重心下移,4C营销的提升,终端在营销中的地位也随之快速提升,有人说,现在的营销就是终端之争,终端拦截也好、终端为王也罢,终端已经是企业展开搏杀的第一战场!

☆ 宣传:没有宣传就没有消费者是有道理的,特别是现在处于高度同质化竞争阶段,宣传异常重要。随着宣传工作的进一步发展,很多媒体、很多智力机构如雨后春笋般快速成长,很多企业的宣传讲究“新、奇、特”,也有很多企业讲究“快、准、狠”,不管是那种宣传方式,都无非想在市场上展示自己独特全面的实力表象!

☆ 资本:资本是企业各种实效资源的运做载体,也是企业生存的最基本主元素之一。一个企业的资本实力的雄厚,决定了企业的生存空间大小。资本包括了注册资本、流动资本、债券债务、融紫能力、财务风险等元素。

☆ 团队:现在营销不是个人英雄主义时刻,是讲究团队作战的竞争态势。一个高素质、高执行力的营销团队决定了营销工作的走势。因此,现在营销就是营销团队的较量!

☆ 服务:服务是营销工作非常重要的一个环节。在同质华化竞争的状态中,服务的不同决定了营销的差异化程度。


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