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奇威品牌传播 https://www.cmmo.cn/?86690 [收藏] [复制] [RSS] 深圳市奇威品牌传播吴蔚文博客

日志

广告行业的“生与死”

已有 134756 次阅读2015-9-18 11:15 |个人分类:营销观点|系统分类:市场评论| 广告, 行业

有一位资深的品牌顾问企业老板有一次在微信里跟我说,广告行业现在是夕阳行业了。我认识的这位老板在业内素来以能掐会算,看准市场前景,把握市场脉搏著称,望着他在手机上突然蹦出来的这句话,或许只是他偶感而发,但也让我着实心头一动,广告行业真的是夕阳行业吗?

众所周知,互联网乃至移动互联网行业对传统产业的冲击十分巨大,这种变化归根结底就是我们的主体受众生活模式改变,也就是市场主体的消费者在接受信息,产生互动模式相对于十年以前发生了颠覆性的变化。而这种改变不仅是对传统制造业、零售行业形成了冲击,他同时也对广告行业带来颠覆性的改变。

传播媒介的改变

奇威品牌传播机构认为,在互联网环境下,消费者同时拥有多个接收数据的屏幕渠道,如电脑、手机、智能穿戴设备以及平板电脑,而不单单再只是一个电视,一份报纸或者一台收音机,再加上现实环境户外媒体五花八门,致使消费者接收信息趋于碎片化,从而导致了企业在面向新生的80后、90后消费主体时,品牌传播的成本就会日益增加。

传播的载体层出不穷,社交化媒体,搜索引擎,网络媒体,APP推送,视频媒体,户外广告,楼宇框架,再加上传统的那些电视报纸杂志等等,而传播模式也变得更加多样化,从硬广轰炸,软文铺垫,权威认证,意见领袖发声,多媒介互动等等,不一而足。

传播媒介的展示区域也日趋狭小,从户外几十米的大牌,转移到手机终端上小小的4寸屏幕,广告的职能从传播的内容(文案、设计)上,将更加倾向于如何制定面向精准受众的传播的策略上。

我们无法好像以前以一个央视新闻黄金时段的广告,一句洗脑的话语来对目标人群进行品牌背书,而需要以数个媒介维度来围堵受众,从而才能讲品牌标志在其脑海进行烙印。

因此缺乏营销知识,只懂“拍脑袋出案子”,靠文学以及美学功底作为支柱产业的那一类广告企业,必然在一波浪潮之中岌岌可危。

消费意识的改变

奇威品牌传播机构认为,由于市场主流消费者接受信息更加多元化,在接收多样咨询环境下成长起来的8090一代面前,他们的消费观念早已在买家留言、论坛骂战,视频撕逼下,变得更为理性而且更趋向于自主选择。他们不再盲信权威,他们更喜欢具有个性的产品,他们对品牌和产品拥有自我的理解,他们又要求好的同时也要求对的。

人群市场变得更加细分,更加现实,更加理智。

许多企业仍然迷信的“粉丝经济”,但未见小米产品背后的高性价比,苹果硬件背后的软件产业链,那才是一个企业赖以生存,真刀真枪俘获人心的法宝。

消费者不再是羔羊,而是一个一个具有现实需求的个体,过分追求意识形态,形式主义的广告企业,在这个环节也会被时代所淘汰。

因此,广告行业并不是即将被淘汰,而是时代的浪潮对其进行一次洗牌,在我们国家提倡“互联网+”的商业模式转型下,或许只有具备“互联网+”手段和“营销思维”高度的广告行业,能够安然过度这个“生死门”。

【本文章由奇威品牌传播吴蔚文撰写,转发请说明出处】


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