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日志

叶茂中谈营销—暴力慈善

热度 6已有 11724 次阅读2013-6-18 15:05 |个人分类:文章专辑|系统分类:营销实战| 暴力慈善

一个关于这个世界的残酷真相是:一件相同的事情,今天可能被千夫所指,明天就可能被戴上无上光环。

 

在雅安地震之前,陈光标是个很富争议性的人物,因为他将慈善如此一件光辉耀眼的事情做的无比的直接,近乎赤裸裸。希望工程发起人、南都公益基金会理事长徐永光对陈光标式慈善方式起了个名字,称其为“暴力慈善”,何谓暴力慈善?就是以牺牲受赠人的尊严来获得自己的满足,这种慈善,是一种慈善的暴力行为。

 

的确,老陈干的特别直接,每次做慈善都背上一大捆现金,很有旧时黑帮老大的派头,随后现场按人头派发,与此相比其每次拖几百头猪羊牛什么的行为真是小巫见大巫,当然,发钱是要大幅宣扬的。所以你每每在脑海里想起陈光标这三个字,我想多半是这样一幅画面:老陈如同神经病般手里拿着一堆红票子大声挥舞(不由得让人想起电影《股疯》里,那个在楼顶撒钱的疯子),底下是一双双嗷嗷待脯的手。

 

这画面,多少让人有些说不出的不舒服。

 

但郭美美拯救了陈光标,升华了陈光标。如你所知,现在全中国名声最差的机构除了天天调油价的发改委和不让大家好好看电视的广电总局之外,就是红十字会了。

 

郭美美一出,激怒的普天下所有善良的人,一切对于慈善美好的幻想全部破灭。而一个大家以往未曾想到的冲突也浮出了海面:当红十字会都不能相信时,还能相信谁?一边是“当重大灾难发生时,我想捐款帮助需要帮助的人。”一边是“但捐给某些慈善机构的钱去向不明。”冲突很严重。


 


 谁能解决冲突,民众就会选择谁。

 

壹基金间接解决了这个冲突,当一家慈善机构不值得信任时,就选择另一家看起来比较靠谱的,依靠着李连杰多年辛勤的铺垫,壹基金今年终于得到了民众爆发式的信任。

 

而陈光标直接解决了这个冲突,他用“暴力慈善”的方式证明:真正需要帮助的人,都确实真正得到了帮助。昨日还被嗤之以鼻的一个作秀小丑,今日瞬间化身道德天使。无他,只因环境变了,人们的需求也发生变化,自然民众的冲突点也变了。

 

陈光标从来没变过,你可以说他运气很好,捡到了郭美美这个大元宝,也可以说他聪明至极,早先就已洞察了民众对于慈善的最真实需求,不过这些都不重要,重要的是,没有什么需求是永恒的,也没有什么冲突是永恒的。


以上文章转载至叶茂中营销策划机构官网:www.yemaozhong.com



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发表评论 评论 (2 个评论)

回复 江厚金 2014-5-5 13:10
现在新名词太多、太滥了;“暴力慈善”,暴力就暴力,慈善就慈善,怎么还出现了“暴力慈善”???
回复 兽药捭阖者 2014-5-16 15:34
原来不懂,看后懂了。

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