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《我是歌手》的崛起带给我们的品牌启示

热度 6已有 14627 次阅读2013-2-21 11:47 |个人分类:品牌、营销、企业文化咨询实战案例|系统分类:营销实战| 我是歌手, 荣振环, 创新, 品牌, 策划

《我是歌手》的崛起带给我们的品牌启示

作者:荣振环

 

去年有段时间,正好给湖南某广电集团做项目,当时正是中国好声音如火如荼之际。在客户处,大家每天都谈论中国好声音,每到周五晚上,项目组都会聚在一起翘首以盼中国好声音。

现在看来,那时候如此着迷的节目,现在到了《中国好声音之对战最强音》,却已没有丝毫感觉。

 

记得去年中国好声音决赛那场节目播出时,朋友给我念了一段网友的评价:神一样的开头,神经病一样的结尾。

到现在,神经病已是久治不愈。

 

身边许多当初铁杆粉丝越来越不待见《中国好声音》之后的衍生类节目了,问他们原因,主要有三个:

1、  翻来覆去那几首成名歌曲,听腻了;

2、  总分成几组PK,草率地选歌唱歌,品质感已经不再;

3、  草根已经没有往日的青涩,欠缺了好故事,好声音在浓妆艳抹、重视外在的浮躁氛围下,逐渐变得流里流气。

 

针对上述原因,我从品牌内涵的角度做了一个总结:

1、  欠专业;

2、  缺悬念;

3、  没品位。

 

从这个角度,一个新的栏目,要想全面挑战《中国好声音》,就要站在“好声音”的反面,即品牌的对立面。

用毛主席的话讲,凡是敌人坚持的,我们都反对,凡是敌人反对的,我们都坚持。

于是,《我是歌手》横空出世。

 

要知道,去年浙江卫视凭借《中国好声音》抢了以娱乐见长的湖南卫视的风头。湖南卫视一直期待能够有所创新,以保住娱乐霸主的地位。

 

《我是歌手》,具备这样的潜力,尤其针对当前《中国好声音》衍生类节目的弱势。

1、  针对《中国好声音》离开几位音乐导师后演唱者的不专业,《我是歌手》的第一大卖点就是专业。

《中国好声音》的参赛选手都源自于草根,来自民间。

一开始每个人都是凭借自己的拿手绝活来PK,虽然不全是专业的,但是瑕不掩瑜。观众的热情也高。

但此系列节目发展到当前这个阶段,故事没了、悬念也没了,该唱的歌曲也都唱了好多遍了,大家听也听的差不多了。

不够专业也同时意味着,拿手的不太多,积累不够的情况下,仓促选一个歌就演绎,殊不知,尽管嗓音有些天赋,但掌控和表达还是稍欠火候,难以再出精品。

相反,在《我是歌手》节目中,职业歌手有多年的沉淀,有功力、有嗓音、够专业,他们重新演绎一些歌曲时,能够打动心扉,激发共鸣,把观众导入一种境界,做到了感动自己,感动别人。

如果你把两个节目前后脚打开看,节目质量一比就见了真章。以专业对阵不专业,湖南卫视典型地在人家伤口处撒盐。

 

2、当“好声音”没有了悬念,《我是歌手》第二大卖点就是悬念。

《我是歌手》,来的歌手有悬念,歌手选歌有悬念,歌手顺序有悬念,淘汰歌手有悬念。总之,有悬念的节目能够吊起关注的胃口。

也许有人反对,现在对战最强音中两个队PK,比如那英队和刘欢队对决,谁和谁比唱,谁高谁低,这不也有悬念吗?

诚然,这是节目团队的智慧,一定要整出点悬念来,但这点悬念微不足道,对于有些所谓歌手,有些观众甚至忘了他们是谁,我都不知道该支持谁,这是节目的悬念,而非观众的悬念;

相反,《我是歌手》的参赛者都是著名歌手,有你喜爱的,也有我钟情的,至少都是大家熟知的,他们在我们心中都有角色,此时的对决就变得有了趣味。

就如同中国男篮和美国男篮比赛,球迷喜欢看,因为我们要么支持国队,要么看NBA的某个明星,总有你支持的一方,尽管比赛结果可能毫无悬念,但过程却是充满悬念,所以就很吸引人。

《我是歌手》,不仅做到过程有悬念,结果亦有悬念,所以节目具备了优品的第一个必要条件。

 

3、当“好声音”没了品位,《我是歌手》的第三大卖点就是品位。

 

“好声音”后期衍生节目的表现无论是全国巡演还是PK对决都给人一种欠缺内涵的“K歌大本营”。你方唱罢我登场,为什么唱?为谁而唱?唱什么?都变得毫无章法,逐渐变得听了之后没感觉,看了之后没印象。

还好,大家对主持人招牌式报广告词印象深刻,最终得出结论,“中国好声音”是全场广告,中间插播“好声音”,最后还捧红了一个“中国好舌头”。

 

《我是歌手》就不太一样。

首先,它的主持人选择了海泉,海泉的主持可以说毫不逊色一线主持人,幽默而有内涵,这位音乐才子让节目增色不少,强烈建议其像导演要两份劳务费。

其次,选手们选歌的前奏、排练的敬业精神、舞台上的表现、等待成绩时的状态,有太多细节让节目很耐看,很好看。

最后,节目过程中有太多让人惊喜的表现,齐秦细腻的表达;羽泉触动心扉的《烛光里的妈妈》,精彩绝伦的《热情的沙漠》;沙宝亮和黄绮珊的唱功;林志炫一鸣惊人的《从未离开》;黄贯中的创造性破坏《吻别》(尽管这首歌是让其惨遭淘汰,但这确实是一首可以听多遍才有感觉的改编)。

总之,歌曲给人的感觉,专业、盛宴、感动、好听。

这才是真正的“中国好声音”。无奈,“中国好声音”让一个不专业的给占了,湖南台也没办法,只能选择“我是歌手”这么一个一点都不大气,甚至有点“小”的名字。

        

其实,如果玩的俗一点,叫做“歌星争霸”可能更吸引眼球,更有助于节目的传播。

但是,从品牌内涵和竞争的角度,“我是歌手”还真是一个好名字。越是专业的,越是谦虚,明明都已经是著名歌星,偏偏强调,我是歌手或者歌者,以一个歌手的职业态度来演绎歌曲,给观众带去精彩的演出,这是一种低调的高雅,目的就是剑指中国好声音高调。

虽然没有明抢“中国好声音”,但却是从相反方向,染指了另外一种好声音。

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发表评论 评论 (2 个评论)

回复 李少辉 2013-3-5 08:14
专业对决非专业;过程悬念对决结果悬念;有品位对决没品位,三招对决,立见高下。很多企业做大了,就忘记了做大的法本,以致迷失。
回复 荣振环 2013-3-5 09:25
李少辉: 专业对决非专业;过程悬念对决结果悬念;有品位对决没品位,三招对决,立见高下。很多企业做大了,就忘记了做大的法本,以致迷失。
确实可以做如是联想。

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