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我在清华大学授课时指出——
现在和未来的消费主体们,
已经变成了:
2.28亿的80后;
1.74亿的90后;
1.26亿的00后,
你如果不善于在体验故事化上下功夫,
通过错位经营把消费者与产品关联和体验,
用生动故事表达出来,
做好产品不可能!
事实上,
正在崛起的80后、90后、00后等消费者,
对品牌的认知与理解可能是颠覆性。
他们凭着自己的感觉、情趣及气氛来消费商品及服务;
他们选择产品或品牌的准则不再基于“好”与“不好”,
“需要”与“不需要”,
而是基于“喜欢”与“不喜欢”,
“想要”与“不想要”……
有数据显示,
拼多多平台上16~35岁青年用户已经达到4.38亿,
占平台总用户数的83%,
性价比代表着这一代人足够理性,
在必需品上,
他们有足够的钱财把控力,
真是很“抠”啊!
什么时候是葛朗台?
什么时候是王思聪?
如何让他们掏钱呢?
中小企业需要好好了解,
为年轻人创造值得炫耀和有趣的体验……
年轻族群,
正逐渐成为产业市场消费力,
显然,想转型首先要改变思维,
然后进行模式的改造。
你的产品要嵌入梦想,
你的组织也要嵌入梦想。
如果不能把梦想嵌入产品,
你没有办法跟年轻人在一起。
如果你的组织设计里没有梦想,
不提供共同成长的事业平台,
你也找不到优秀的人。
要想打开市场,
就需要颠覆行业常规的勇气;
洞察消费者行为并用他们的语言;
内容生产和流量运营保持融合 ,
媒体选择应该集中在主流平台,
不该过于分散。
很多时候,
企业产品的没落和衰亡,
并不是由于老板的无能和懒怠,
而仅仅是因为你不在历史的趋势里!
美国著名未来学家丹尼尔•平克认为,
中小企业要想做好年轻人生意,
就要掌握6种技能:
设计感、讲故事的能力、整合事物的能力、共情能力,
还有你需要会玩,
你需要找到意义感~
基于此,
在蓝哥智洋团队指导下,
有不少品牌改变了相应策略,
通过电竞、二次元等多个代表年轻世代的典型圈层,
逐渐建立起与年轻人的沟通。
根据对年轻人需求了解与把握,
品牌开启了年轻化战略。
具体靠什么来成交?
于斐老师指出——
首先传统理念要变,
学习新的营销理念如体验、内容、交互、场景、生态、人格感知等,
不少客户已经学会采用先进的营销方式:
比如价值链营销、UGC和PGC生产来武装自己……
如今,内容电商崛起,
靠的就是好内容成交。
只要能让粉丝走心,
你就能走单。
在品牌传播中,
投放符合年轻人特定生活场景;
通过跨圈合作,
明星、微博头部网红打造品牌口碑。
数字化生存时代,
企业要做好品牌营销就要实现两个目标:
一是要让品牌传播的内容可被消费者参与;
二是要让品牌营销内容易于被社交媒体分享……
具体说来,企业的成功营销策略3大原则:
1、概念造势:借助生动故事,提炼个性卖点,引爆消费需求新概念;
2、心理造势:提升利益主张,让消费者对品类产生强烈的期待心理;
3、需求造势:增量服务内涵,打造“情感+互动+体验+定制”差异化诉求,开拓出庞大的潜在市场需求。
于斐老师,著名品牌营销专家,蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人,中国十大杰出营销人,中国养生品牌策划第一人。微信:yufei-1966
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