蓝哥智洋国际行销顾问机构  于斐

其实，你最该做的就是改变观念和思维！很多人说自己有头脑，可就是没有赚到钱，没有成功，这是为什么？不要为了可怜的自尊为自己辩护，仅有自尊，不能当饭吃！不改变观念和思维，死路一条！

绝大多数人，往往都缺乏在适当的时候下决定的能力，所以，从小到大，一直生活在后悔当中，后悔以前为什么不敢于及时向自己的意中人表白，以至于被别人捷足先登，后悔以前为什么没有及时辞职下海，以至于现在只能看着那个曾经能力远不如自己的人大发特发，后悔没有早日买房，后悔没有早日卖出手中的股票；你的这么多年，有太多的后悔，都是因为不敢下决定，怕失败、怕冒险，怕上当、怕吃亏，殊不知，到最后，反而吃了最大的亏，因为错过成功的机会，一直赚不到大钱！穷其一生！

人的一生，只要活着，每一天都在冒险，风雨雷电，车来车往，生死病痛，谁能保证没有意外。不要指望谁能够不冒险的活着。既然无法不冒险，几十年人生，那您还怕什么呢？再不拼搏就老了！

人生最大的吃亏，就是没吃过亏；

人生最大的失败，就是没失败过！

条条大道通罗马，选择最适合自己的，即是最好！

在蓝哥智洋国际行销顾问机构看来，虽说每个人都有自己的生活方式，但等条件基本成熟或者自身资源累积到一定程度时，听从自己内心的召唤，圆梦自己从小就有的愿望，不失是个回肠荡气的豪迈举措。

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。

150多年前英国大文豪狄更斯的《双城记》里有这么一段话，如今，对照现在来看，我认为这是一个创新的时代，更是一个创业的时代，一切都充满了挑战和机遇。举目四望，有多少热血男儿，正怀揣梦想，整装待发，准备高举起追求财富的大旗，开始义无反顾的创业，在寻求自身价值实现的同时，也为自己赢得一份精彩。

著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人于斐老师指出，在数字化生存时代，所有的行业都要被重新定义，因此，我们最大的挑战是面向未来，而不是留恋过去。当下有许多媒体追踪报道的，比如那些一夜爆红的创业公司，本质大多都是在烧钱且亏损连连，不能被其迷惑了。因此，以下10项原则有助于帮助朋友们实现创业梦想：

一、要有长期打持久战的心里准备，最好结合自身的专业和擅长，整合自身资源，找准项目，大胆尝试，刚开始时要有生活质量和水准暂时下降的心理承受能力，柳传志曾说过：虽然做企业给我很多彷徨、痛苦，甚至一段时间还有恐惧心理，但是有一个好处，就是在目前的市场环境下能设计自己要走的道路，人很大的兴趣就是感觉一步一步地往自己设定的方向目标去努力，最后能做到这个感觉很特殊。

二、不要被别人意见所左右，切忌人云亦云，左右摇摆，认认真真走自己的路，对外界的风言风语不去理会，别人说三道四自然不用认真，尤其是那些只说不干的人更不要当回事。商场如战场，经营中战略战术要保密，不否认有些人会通过故意刺激你的方式“逼”你说出相关秘密，这点要十分谨慎。

记得释迦牟尼曾有一番颇具启示性的谈话，说世界上有四种马：

第1种，马看到主人的鞭子就立刻飞奔出去的骏马；

第2种，马看到别的马被鞭打，就立刻快步奔跑的良马；

第3种，马要等到自己受到了鞭打才开始跑的凡马；

第4种，马非要受到严厉的鞭打才开始走的驽马。

同样，世界上也有四种人:

第1种，远远的看见别人生病在痛苦之中就立刻心生警惕；

第2种，是要等到疾病离自己不远的时侯才会心生警惕；

第3种，必须是自己的近亲陷入疾病的痛苦中才知道警惕；

第4种，非要等自己感受到疾病的痛苦才知道后悔的人。

有人把这个比喻又进一步发挥一下。说遇到问题时，这世界上有这样四种人:

第1种人，是发现问题就立即解决的人；

第2种是要把问题等到明天解决的人；

第3种，是一味发愁今天明天都难以解决的人；

第4种，是问题已造成恶果再也难以解决的人。

很显然，在现代瞬息万变的市场经济的社会里，把握机会，当机立断，比一天开几次会议来得实际。虽然综合众人的意见，会给你带来相当的安全感，但众人参与的计划，并不一定是成功的计划。

许多成功人士经历说明，与其浪费时间在空谈上，不如看准机会，发挥决断能力，比其他崇尚空谈的公司，你会快人一步。

三、刚开始时，不要四处张扬指望合作，一切等站稳脚跟后再说；

四、前辈或他人的成功的东西可适当借鉴。但不能盲目照搬照抄。别人成功是有其自身天时地利人和特定条件的，不一定适合你，要想办法审时度势，找出最适合自己的一条路来。他人的经历是没办法重复的；

五、要有激情和想象力。前者能鼓励自己时刻保持一种干劲和活力，后者能帮助自己克服在资金、管理、营销等方面遭遇不足和困难时的无奈并保持希望和梦想。

下面这个事例对我们是有深刻启发的：1993年时，姚良松通过多年经营已经积累了一定的资金，这时候他也开始寻找一些新的投资项目：健身器材、客家娘酒、房地产……不久广州最大的楼盘丽江花园开盘，姚良松陪着家人去看房兼考察。楼盘样板间是香港人做的，厨房有一套当时中国人只在电影中看到过的欧式橱柜。姚良松的妹妹冲上去尖叫：太漂亮了，要是我也买得起就好了。这一尖叫，喊出了10年后中国橱柜大王。

这个橱柜在中国一定有市场，姚良松的直觉这样告诉他，于是他拿出10多万元买了一些简单设备材料，请来工人模仿香港人的橱柜做了3套样柜，放进自己位于广州康乐大厦的办公室，然后又花了1000多元钱，在《羊城晚报》、《南方日报》订了几个烟盒大的广告：广州现在橱柜展，某日某地开幕。

那几天姚良松在自己的办公室里接待着来客，场面火爆，5天展销就接了60多套订单——这意味着，如果展销一直搞下去，仅仅一个城市，一年就差不多要接4000多万元的订单！而且这是一个无对手五竞争的领域，利润勘称丰厚。

还有什么可犹豫的呢？姚良松拿出自己一半的家当150万元，注册了“欧派”品牌，堂堂正正地开始购买设备，租赁厂房，投入生产；同时还在城市黄金地段租了一个300平米的商场，电饭锅、热水器和橱柜等一起摆了出来，搞一个“永不落幕的橱柜展”。

不料，昨日门庭若市，今日却门可罗雀。广州市消费前卫的市民似乎在那5天的展销中被一网打尽了，二他们身边的大多数人却安于实用装修公司做的简单木柜，对整体橱柜只停留在审美阶段。广告效果一天不如一天，“永不落幕的橱柜展”变成了“永不下蛋但要吃米的老母鸡”，姚良松开始了一场惨淡经营。

150万元的创业投资很快超支，又投入了50万元，三个月不见了；再投入最后的50万元，眼看又要见底了……此时的姚良松就像一只被透支的北美洲大山猫一样，他必须要作出一个判断，摆在他面前的到底是一只兔子还是驯鹿，继续追下去是否能够在体力全部拼尽前捕捉到这只猎物。

此时，一张报纸的通栏标题突然刺激了他的神经，《改变命运从改变观念开始》--是的，观念！姚良松福至心灵：任何一个无中生有的行业，怎么离得开观念的启蒙呢！而观念的启蒙又怎么能只靠死板僵硬的广告呢？

于是他请来写手，开始在《羊城晚报》上发表专栏文章，今天倡导厨房革命——让现代家庭“厨房似厅堂，厨房胜厅堂”；明天展望时尚趋势——现代橱柜很快会像过去的沙发一样，“昔日王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”；后天调动人们的情感——将母亲、妻子从脏乱的厨房解放出来，已经到了刻不容缓的地步了……然后请家居专家上电视台做知识讲座：怎么选橱柜，怎么订购橱柜……所有一切都不用提欧派的名字，因为当时重要有人动心了，市场上的欧派橱柜就是他们唯一的选择。

终于，1994年底，在姚良松的创业大追逐快要拼尽最后一丝气力时，广州的橱柜市场悄然升温了。1995年全年，欧派橱柜挤占了广州装修公司20%的厨房份额，销售收入超过2000万元。姚良松彻底度过了资金断流的危险期。

六、创业者一定要有吃大苦耐大劳的准备，并要有失败后决不退缩东山再起不达目的誓不罢休的斗志。类似于清朝曾国藩与太平军交战时‘屡战屡败，屡败屡战’的精神，冯仑前段时间说过这么一段耐人寻味的话：当今有很多人表演创业、豪华创业、被创业、假创业，创业是苦逼的事情，要知道我们现在的创业背景和环境与以前有很大的不同。我们那一批的创业者都是从底层一点一滴做起，所以非常的接地气，从下面看人生，才可获得一种实在的力量。现在创业咖啡、免费创业空间等等“高大上、假大空”的太多，这方面应该警惕。事实上现实也就像某大陆首富所说的那样，“不要被困难吓倒，只要不断去拼，去做别人想不到的事才能发财。”

想当年，史玉柱和巨人集团轰然倒塌，不得不隐姓埋名，何等落魄和凄凉，可是几年之后，“脑白金”风靡大江南北，让隐藏在背后的史玉柱再次成为关注的焦时，人们不得不惊叹创业者的坚韧和执着，由此，有志创业的朋友很多时候需要明白：1、斩断自己的退路，才能更好地赢得出路。2、很多时候，我们都需要一种斩断自己退路的勇气。3、因为身后有退路，我们就会心存侥幸和安逸，前行的脚步也会放慢；4、如果身后无退路，我们才能集中全部精力，义无反顾，勇往直前，为自己赢得出路。

七、要学会看待你的同伴的优点和不足。面对团队成员的彷徨和犹豫，除了以宽广的胸怀对待外，还要积极储备人才，这在开始时尤其重要。在这个社会上，没有人会随随便便成功，创业如同冲锋陷阵的打仗，有人临阵逃脱，有人一去不返，此时此刻不要叹气，更不要泄气，因着手立即招兵买马，不到最后关头不轻言退却和放弃，只有经过这样的磨炼，经风雨见世面，你才能洗去幼稚和单纯，不断走向成熟和老练，处理问题起来会越发得心应手，应付自如，直至取得最后的胜利；

八、要注意团队同伴，一个团队里要有统一的价值核心理念，注重发挥每个人的特长和作用，记住一个人是不能创业的，就像华为的任正非、联想的柳传志、百度的李彦宏，表面看似个人努力的成功，其实是一个团队在发挥作用；

九、要不断的学习。这年头，社会发展变化太快，新东西，新名词不断出现，财经资讯、国家政策、互联网络，创业者要与时俱进，不断学习新东西，接受新观念新事物；

十、良好的生活习惯和健康的身体是开拓事业的前提和有力保证，即使工作再忙，再没规律，也不能忽视。

今年以来，著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人于斐老师已在全国各地做过不少有关创业的培训和讲座。其中，《创业的8堂课》颇受欢迎，内容有：

第1课、命运是没有经过冲泡的茶叶；

第2课、自强者最容易接近风景；

第3课、喜欢会唤醒沉睡的潜能；

第4课、把自己当产品一样准确定位；

第5课、持续的汗水里有奥秘；

第6课、整合你身边的资源；

第7课、人生就是一杯咖啡味；

第8课、风中勇敢亮出自己的旗。

演讲的成功也想借此说明，一项事业有九成或十成把握才去进行，你看这可能性有多少？

其实，有三成把握就可开始，坚守内心的信念，把事情朝正确方向坚持做下去就是事业。

在创业的路上，一切都充满未知，一切都充满变数。但同样，一切也都充满了诱惑，一切也都充满了精彩。

于斐老师，著名品牌营销专家，蓝哥智洋国际行销顾问机构创始人，中国十大杰出营销人，中国养生品牌策划第一人。于斐老师微信：yufei-1966