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日志

闲话福州全国糖酒会

热度 2已有 16368 次阅读2012-10-12 22:58 |系统分类:市场评论|

闲话福州全国糖酒会
作者:毛小民
10月18日,87界福州全国秋季糖酒会即将召开,全国糖酒会已经经历86届,但是对于这届糖酒会依然不会有什么好的期待和亮点出现。
原因无非有二:一是从整体上看,全国糖酒会以前所具备的功能基本丧失,全国糖酒会的影响力处于下降趋势,全国糖酒会之所以以前具备强大的影响力是因为以前在传媒单一、互联网还没有得到普及、糖酒企业的营销模式、手段单一和理念落后,信息不对称,所以很多企业就把全国糖酒会作为企业招商的主要渠道和载体,而很多的经销商则把这个盛会作为选择经销项目的主要渠道和载体,但是随着媒体碎片化时代的到来,网络等媒体的普及以及网络工具的丰富,企业营销模式和手段的调整,信息流的顺畅和多元化,各地区域糖酒会快速发展分割,全国糖酒会以前所具有的企业招商和经销商项目选择的功能几乎丧失;二是这届糖酒会的时间节点和地点,春节糖酒会很多企业会把企业的年度经销商大会放在一起召开,而秋季则没有这个必要,当然这是历届秋季糖酒会影响力都赶不上春季糖酒会的原因,再者福建并不是一个糖酒生产大省,很难有当地的糖酒企业在政府的要求下把整个糖酒会的气势更拉上去。
所以福州全国秋季糖酒会,大家可以去,但是不要有更多的期待。
但是作为一个有着具备国际影响力的中国全国糖酒会,尽管随着以前核心功能的丧失而在中国影响力逐步下降,然而它毕竟已经成为一个驰名的、不可替代的会展品牌,而且这种影响力不但表现在企业、学界、商界,而且在政府层面都具有举足轻重的影响,这种影响所造成的强大惯性会让全国糖酒会能够持续在一定时期内走下去。
时代环境的巨变已经给全国糖酒会的可持续发展带来了极大的不确定性,如果要想持续发展下去,就需要重新调整定位和开发新的核心功能。
我想这种调整不要只是从规模的角度来思考,而是从更加精准、权威的角度来思考。比如打造权威的行业数据发布和行业评选等品牌项目,针对行业热点和难点进行具有导向性作用的高端研讨会项目开发等。
毛小民,郑州毛小民企业营销策划有限公司董事长、首席顾问,官方网站:www.maoxiaomin.com
原载《大河报》

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