注册 登录
第一营销网 返回首页

刘祖轲的个人空间 http://www.cmmo.cn/?79550 [收藏] [复制] [RSS]

日志

刘祖轲力荐:王智新——伦敦奥运,中国品牌需集体反思

热度 3已有 24263 次阅读2012-7-30 10:13 |个人分类:专题一|系统分类:营销实战|

  “两个吉祥物,两个吉祥物,跑不快、跑不快。一只没有左眼,一只没有右眼,真奇怪、真奇怪!”这首歌是送给伦敦奥运会两个吉祥物的,他们的名字分别是——— 我担保有在这里重复的必要,大多数人都还没熟悉他们拗口的名字:文洛克和曼德维尔。英国人是灰常保守地,但他们前卫起来一般审美观都受不了,那是相当地重口味!比方从前建的有“世界最丑建筑之称”、造型犹如陆地海胆似的伦敦千年苍穹;为了本届奥运会,他们又推出了“超越之作”,被喻为“一堆纠结的大肠”造型的伦敦奥运塔。
  但有道是“最差的创造好过最佳的模仿”。英国人有没落贵族保守的一面,但同时也有千奇百怪的创造力,两者并行不悖,所以虽然没有人说伦敦是世界上最美的城市,但人们都公认伦敦是一座有想象力的城市,这绝不只是因为拍了八部的《哈利·波特》。相形之下,中国人虽然很不保守,但非常缺乏创造力——— 更准确地说是中国人的创造力被一个叫做“山寨”的模式所禁锢了。
  虽然是伦敦奥运,绝不缺少中国元素的出席。英国曾号称“日不落帝国”,但如今已经不是他们的时代了,现在世界的流行语是“有阳光的地方就有中国人”,就算一个地方没有中国人,但十有八九也会有“中国制造”。前面说到的两个独眼龙吉祥物,如果你想从英国捎两个回来作纪念,一定要看清楚标签上的产地,因为伦敦奥运纪念品中65%都是中国货,买到“madeinchina”的可能性要比买到英国货的可能性大!
  有个广为流传的段子:一个外国人问另一个外国人,山寨这俩字咋翻译?另一个说:“madeinchina”!比这个段子更搞笑的是非洲兄弟埃及代表团,在伦敦出了大糗:他们使用的“耐克”牌运动服装和背包画着大大的耐克LOGO,拉链上的标志却是阿迪达斯……性价比是相当的高啊——— 国际著名品牌买一送一。埃及奥委会主席阿里很委屈地说:“我们是从一个耐克的中国经销商那里购买这批产品的,因为在埃及国内所销售的耐克产品都是在中国制造的。就像你收到了假币一样,这不是你能够控制得了的事情。”阿里没说的是,他们贪便宜以五折的价格从这个经销商手里买到这批货。除了季末大减价,你什么时候见过耐克给奥运会提供的产品打到五折?这个价格不仅买到了耐克,还附送了阿迪,就偷着乐去吧,别在这里卖萌装无辜受害者了。
  与2008年北京奥运的中国品牌集体高调亮相相比,伦敦奥运会“TOP赞助商”中来自中国的品牌门可罗雀。联想主动退出,如果没有来自台湾的宏碁和来自北京的水晶石数码两家撑场面,中国品牌差点全军覆没。但在中国品牌集体缺席的同时,另一条战线上中国企业却充当着隐形冠军:从奥运吉祥物、纪念章、运动员身上的胸针、拉拉队的队服、体育场的座椅……无处不见中国企业的身影。不过,这只是“中国制造”的体现,而不是“中国品牌”的体现。其实“山寨”是一个工业、科技落后国家发展的必由之路,但像中国如此大面积、长时间、多领域、无底线的山寨行动,还是世上罕见。如果永远在山寨,就永无出头之日,永无超越之时。山寨之路虽然表面是条捷径,却是一条永远跟在别人屁股后面的路,在价值链的最末端徘徊。中国前商务部长那谁谁谁不是说过一句著名的话:中国8亿件衬衫才换来一架空客。山寨之路看似轻松,走远了会累死人的。
  恺撒大帝在征服小亚细亚时曾说:“我来了,我看见,我征服。”中国品牌在伦敦奥运会却是:“我来了,我隐身,我打酱油。”什么时候,“madeinchina”从世界的眼光里能和“山勒个寨的”划清界限,埃及人可能就直接买个中国名牌来穿了,不需要上演买一送一这样的肥皂剧了。

路过

鸡蛋

鲜花
2

握手

雷人

刚表态过的朋友 (2 人)

收藏 邀请 举报 分享到  

发表评论 评论 (2 个评论)

回复 鼎胜 2012-7-30 14:33
“有阳光的地方就有中国人”和“给点阳光就灿烂的中国产品“!活得实在啊!
回复 曾金沧海 2012-8-14 16:13
认命吧!咱中国人现在就这个能耐,咱中国营销界就这点出息。

facelist

您需要登录后才可以评论 登录 | 注册
验证码 换一个

第一营销网 ( 豫ICP备05012844号

GMT+8, 2017-10-22 21:53 , Processed in 1.081716 second(s), 18 queries .

Powered by 第一营销网 河南销售与市场杂志社有限公司

© 1994-2012 www.cmmo.cn

回顶部