注册 登录
销售与市场官方网站 返回首页

唯我小唯的个人空间 https://www.cmmo.cn/?794853 [收藏] [复制] [RSS]

日志

从《乐队的夏天》看小众的发展趋势

已有 60661 次阅读2019-6-28 11:13 |系统分类:营销实战


夏天最适合干什么?当然是坐在空调房里,抱着大西瓜一边啃一边看综艺了!

这个夏天,一个综艺黑马走进大家的视线,它就是最近大火的《乐队的夏天》。这个综艺邀请了31个不同音乐类型的乐队前来参赛,经过激烈的竞争角逐后,选出TOP5乐队。

在国内乐队一直属于一个小众爱好,多出现于各大音乐节里,但真正活跃于荧屏上,并广为人知的实属不多。

小众一词,大家近年来或许已经听得泛滥了。

从生活层面如化妆品、服饰等,到科技层面如电脑、耳机再到人物如乐队、博主等,大家都会有一个心头好。它/他在圈子里小有名气,有着一群死忠粉,你又希望它/他们能火,但是当它/他们真的一夜爆红之后,你又感觉自己养的好白菜被猪拱了。

不过随着生活的社交属性不断强化,个人分享交流的欲望不断增加,小众已经逐渐成为一种潮流趋势。

乐队更是如此,因此《乐队的夏天》这个综艺的火热并不是偶然,而是发展的必然。

1、  独特鲜明的个性

相对于其他事物,乐队的小众属性是比较弱的。

音乐本身就有着极强的包容性和交融性,它跨越了性别、国界、语言。你的任何一种情感度可以通过音乐抒发出来,每个人的个性,也都可以通过音乐审美表现出来。

而乐队更是将个性更加鲜明化。提起乐队,人们大多会用“搞”“玩”这些带有情感色彩和标签属性的词来描述,而乐队成员,大多数也有着明显的个性特征。

正如张亚东老师所说:“这就是乐队,很难伺候的。”

在《乐队的夏天》里,我们可以看到痛仰乐队“怼天怼地对空气”,也可以看到“斯斯与帆”紧张内敛到主持人无奈尬聊,还有“盘尼西林”乐队的“我接受但我不改”。

他们虽然特立独行、风格迥异,但同时也是真实的,有着最原始的生命力。

独特鲜明的个性就像是色彩浓烈的画一样,极具冲击力,让人印象深刻。只要你们个性之中有一点相似的因素存在,就会引发强烈的冲动与共鸣。

当然,前提是你要有和个性一样突出的实力!

2、  风格一致的平台背书

南为橘,北为枳。同样的内容,放在不同的地方就会产生不同的结果,综艺也一样。

《乐队的夏天》的成功离不开它的两大背后支撑——爱奇艺和米未传媒。

爱奇艺作为视频APP的翘楚,一直致力于原创内容的开发和品牌年轻化潮流化。而它之前也打造了《中国新说唱》《偶像练习生》等一系列优质综艺,聚焦了众多年轻目光。而《乐队的夏天》主要受众人群也以青年居多,和爱奇艺平台匹配度高。

《乐队的夏天》由米未传媒出品兼制作,作为国内文娱新锐公司,米未一直炙手可热,“有趣”一直是米未内容创作的核心。手握《奇葩说》系列超级大IP,米未传媒在内容掌控上有着足够的话语权和说服力,也自带一波关注了。同时乐队们原本就风格迥异的表演和特立独行的个性也会在制作后更有冲突性和可看性。

 

作为骨骼支撑的内在实力结合新颖抓人的外在包装,加之类型丰富的乐队阵容,无论你有多小众,都能让你找到自己喜欢的内容。看《乐队的夏天》,想不躁起来都难。

而从《乐队的夏天》大火、优衣库Kaws联名款遭疯抢、B站屡上热搜等事件中,我们也能够感受到,在互动性流动性极高的互联网时代,知识共享的当下,圈层之间的隔阂逐渐消逝,“非主流”不再是那个带有中二色彩的词语,小众已经开始走到台前,发展成一种潮流趋势。

 (唯我品牌策划公司 唐小唯 13825034815)


路过

鸡蛋

鲜花

握手

雷人
收藏 邀请 举报 分享到  

评论 (0 个评论)

facelist

您需要登录后才可以评论 登录 | 注册
验证码 换一个

销售与市场官方网站 ( 豫ICP备19000188号-5

GMT+8, 2024-3-29 06:42 , Processed in 0.028116 second(s), 16 queries .

Powered by 销售与市场网 河南销售与市场杂志社有限公司

© 1994-2021 www.cmmo.cn

回顶部