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你知道苹果(Apple)商店的员工是如何有条有理地跟客户互动吗?苹果商店创立了一套特别的体系来培训员工,指导员工与客户的互动,叫做苹果五步服务法则(Apple Five Steps of Service)。在每一笔交易中,每一位苹果商店的员工都需要按照这五个步骤操作。这个体系用苹果的英文首字母缩写APPLE为总结,包括:
· Approach customers with a personalized, friendly welcome。用个性化、友好的欢迎来接触客户。客户只需要花10秒钟就会对商店员工的背景和经验形成固化的印象。第一印象实在是太重要了。
· Probe politely to understand all the customer’s needs。仔细查验,了解客户的所有需求。苹果商店的员工在为客户推荐合适的产品中,会问客户一系列的开放式和封闭式的问题,并不会只推选贵的。
· Present a solution for the customer to take home today. 为顾客提供即刻即时的解决方案和产品。苹果公司喜欢提醒商店员工,他们不是在销售电脑;他们是在让他人的生活变得更丰盛。对于让客户的生活更精彩,并培植客户的忠诚度,推销肯定不是唯一的方法。
· Listen for and resolve any issues or concerns. 倾听并解决任何问题或顾虑。客户会有“隐而未现”的需求或顾虑。苹果商店的销售专家通过培训,会在“仔细查验客户需求”的环节中,就发现客户的隐性需求。这也是为什么问好的问题是多么重要。
· End with a fond farewell and an invitation to return. 结束时愉快地告别,并邀请顾客再来。客户在结束交易时的愉悦心情会影响他们对品牌的认知,以及他们是否会向朋友推荐该品牌。
这五部服务法则可以推广到任何的客户关系中,包括专业服务领域。如果你能够了解客户的显性和隐形的需求,并让他们心怀感激,你的客户就会通过购买的行为和忠诚来回报你。
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