日志
《超级网红：传统商业转型新法则》连载八：第十四章 如何打造 个人 IP
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个人 IP 时代
我们现在把目光拉回到中国武汉，有一个普通高校老师，他叫秋叶。大学生
群体几乎没有不知道他的，因为他成功地把个人 IP 和 PPT 做了关联。
他白天是武汉工程大学的副教授，晚上在网络平台上，是大学生的知心大叔，
是新媒体达人，微信公众号“幻方秋叶 PPT”订阅者接近 21 万人，微信服
务账号“幻方秋叶青语”订阅号超过 8.1 万人，成功打造了个人 PPT 品牌。
秋叶 PPT 水平突飞猛进的时间是在 2008 年年底，当时需要停课 9 天制作
一份 PPT。经过 9 天的闭关学习，秋叶 PPT 操作基本功有了很大的进步。
他真正走上高手之路，是在受邀参加 2009 年 1 月的 PPT 培训之后，作为
讲师，他讲授 PPT 制作技巧。他当时还写了一篇分享 PPT 制作心得的博
客文章。如果读者想要完整版的作品，必须把秋叶的博客文章转发到另外一
个论坛，然后将论坛链接发给秋叶，他再将作品的完整版发给读者，最后有
3 000 多人转载。秋叶的一篇分享博客被网友转载到了 2 000 多个论坛上，
这个 PPT 作品一下子就被传播开了，秋叶被戴上“PPT 达人”的光环。
做一本畅销书不难，打造一个畅销书系列品牌很难，这个思路关乎独有品牌
风格的生命。2010 年，在创作《说服力——让你的 PPT 会说话》时，秋
叶就已经系统策划了后期的定位侧重。所以在《说服力——让你的 PPT 会
说话》还在畅销时，秋叶已经开始默默准备《说服力——工作型 PPT 该这
样做》。
IP 化生存
如何打造个人 IP
（1）你要有足够的自信，你需要特“美”
特“美”不一定是外表，每个人的美都是独特的，是不同的。还要有自信，
要敢表现。如果你把美国最大的音乐模仿秀社交平台 Musical.ly 和中国的
小咖秀做个比较，Musical.ly 里面的小孩子个人表现力比小咖秀中的人更有
感染力，其实 Musical.ly 是中国上海的团队做的。这是一款通过录短视频
和玩小咖秀内容的 App，其实是帮我们培养自信和镜头表现力，在不断地
表演的时候，你会发现自己的特长，同时也会让别人发现。
在一定程度上，在打造个人魅力也是打造个人 IP。
（2）特“色”，把一个点发挥到极致的强视觉辨识力
在任何时候，都要选择一个点打造自己的 IP 符号，反复重复！
乔布斯的视觉符号是黑 T 恤，牛仔裤。当雷军模仿他开发布会穿同样衣服时，
“雷布斯”的口号就不胫而走。
品牌大师杨石头的衣服上都有红星，有手势，他说因为我觉得创业也不要简
单说是当“老大”的心态，还是“二”一些比较好，用这个手势代表他的态
度。杨石头还在笔者做网红商学院时给我建议，要从“灵”这个字下手。口
号应该是“天灵灵，地灵灵，想当网红就找丁辰灵。”这句话果然就在网红
圈传开了。
①你是谁
现在“90 后”个性特征越来越鲜明，重要的是你真的知道自己是谁，而且
能用一句话描述自己，让别人瞬间产生联想，马上记住你。
②你专业吗
你是这个领域的专家嘛？你究竟积累了多少？你的积淀足够引领粉丝的生活
方式吗？没有因，哪有果。红酒达人都得喝过几千种酒才能头头是道，甚至
一品就知道是哪个年份。时尚博主不常年观察时尚趋势怎么能点评得到位。
③你会符号化吗
不要以为是专家就会有粉丝了，这个年代已经过了酒香不怕巷子深的年代。
要想成为网红，就需要快速传播。过去的积累和经验如果不符号化，是无法
快速传播的。
