日志
《超级网红：传统商业转型新法则》连载五：第四章 如何有效 打造网红
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要造好平台
早期的微博因为模仿 Twitter，所以和朋友、熟人、家人没有那么高的社交
黏性，更加注重信息的横向传播，尤其是时事信息的传播。当时的微博甚至
被很多人当作看新闻的一个通道。
微博做出的改变是让自己变得更加多元化和年轻化，各类信息都能在微博上
传播，同时，为了增强用户基于兴趣的社交，找到他们喜欢的垂直品类网红
去关注，微博扶持垂直“大 V”，推出粉丝社群功能。微博的整个体系就是
围绕着网红在打造，甚至促进了明星的网红化。而且微博还推出了标签功能，
每个账户最多可添加 10 个标签来给自己定位，方便用户找到感兴趣的人去
关注。这些策略让我们看到微博上的网红辈出，而其他平台的网红都把粉丝
往微博导流，微博成了网红的基地。
很多人奇怪为什么没有一个中国版的 Instagram，也有很多创业公司尝试
做中国版的 Instagram（比如 Nice），但都掀不起太大波澜。这是因为微
博社交媒体属性变强之后和微信瓜分了 Instagram 的功能。微博分走的是
网红和粉丝之间的弱社交和媒体化传播的功能，而微信分走的是朋友间强连
接社交的功能。
微博运营初期，营销公司大肆注册僵尸粉，最后造成微博的僵尸粉丝便宜到
200 元就能买十万名粉丝的地步，为了让用户在有限的时间里看到更多想关
注的网红的内容，改革后的微博首先对僵尸粉进行了清理，同时，采用大数
据算法对用户界面的内容进行了筛选，减少了垃圾、广告内容的展现。
2016 年，随着短视频和直播软件的兴起，微博借助投资的秒拍和一直播对
于视频式网红有了更全面的布局和扶持。在围绕着网红做了一系列变革后，
新浪微博的市值从 2015 年到 2016 年年中，翻了四倍，而微博也成了打造
网红的首选平台。
如果说网红 = 以人为核心的内容，那么网红 + 圈子（社群）就产生了网红
经济，如果想成为或者打造网红，微博是首选平台。微博天然提供了利于网
红 + 圈子双向发展的土壤，这才有了网红经济的爆发。
圈子和社群还存在于微信和各类垂直的 App，下面有一章我们会专门论述。
打造网红要抓住平台红利期，事半功倍
2005 年，博客进入中国。博客算是个人网站之后兴起的第一种自媒体形式，
那个时候对自媒体还没有概念。徐静蕾在博客红利期初始就开通了博客，那
个时候写博客的人还不多，徐静蕾的明星身份，加上她写的优质内容，网友
们的追捧很快就把徐静蕾送上了博客第一的位置。
2009 年 8 月微博上线，姚晨在 2010 年 7 月粉丝就突破了两百万人，正是
因为赶上了微博红利期。在开通微博 23 个月之后，姚晨成为第一个粉丝突
破千万人的人。
实际上，利用平台的流量红利借势发展是永恒不变的定律。今天还有什么红
利？一条靠微信红利成为 PGC 第一品牌，蘑菇街靠微博和 QQ 空间崛起。
要输出，要付出
papi 酱的视频看似简单，却要花费大量时间写脚本、拍摄、剪辑；张大奕
的工作看起来就是穿上美美的衣服进行自拍，事实上不精通这些东西她也不
能和粉丝进行专业的沟通。和粉丝的互动也能形成内容，韩寒就表示过他的
微博最好看的地方在评论区。长期的、大量的、深入的和粉丝互动，不仅能
产出内容，还能拉近和粉丝的距离感。
