日志
《超级网红：传统商业转型新法则》连载四：第二章 如何定义网红
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网红发展史
网红 1.0：网络作家时代
随着第一批门户网站和论坛的建立，网友们开始有机会参与网络作品的创作。
1998 年，台湾作家痞子蔡（蔡智恒）在 BBS 发表了第一部小说《第一次
的亲密接触》，一时间风靡各大门户网站和论坛。随后，宁财神、李寻欢、
安妮宝贝、今何在、慕容雪村等也开始用文字在互联网上“驰骋”。
网红 2.0：图片时代
2000 年之后，随着网络的带宽增加、网速提升，互联网进入了图片时代。
这个时期的网红类型开始变得丰富多彩。
网红 3.0：微博大 V 时代
随着时代不断变换，传统的论坛和博客已经演变成更加精简、发布内容更加
方便的微博。移动互联网使得网友在快节奏的生活中，有更多的碎片时间分
享、接受信息。微博的发展给信息传播带来了颠覆式的改变，网络“大 V”
异军突起。
从微博女王姚晨到免费午餐邓飞，从李开复到潘石屹，这些“大 V”的崛起
开始引导微博的话语权。在这个阶段，“大 V”依旧是把微博当作一个媒体
平台。
网红 4.0：淘宝电商、孵化变现时代
随着手机硬件的全面升级和移动互联网的全面渗透，微博和淘宝网打通，成
了一个商业闭环。2013~2014 年，微博下沉到三四线城市，在年轻人中间
收获了大量围绕着兴趣进行社交的忠实用户。
2015 年实际上是微博重磅归来的一年，大量微博时尚网红围绕着微博生
态实现商业化，并且由专业的孵化、电商团队辅助运作，从而形成完整的
商业闭环。过去需要找一个流量好的地方开店才能卖出产品，而现在人变
成了流量的入口，如同道大叔借助星座漫画崛起，石榴婆报告、黎贝卡、
Gogoboi、徐峰立成为时尚博主，咪蒙是“鸡汤教主”，ayawawa 是“情
感教主”，而科技和电商自媒体行业的龚文祥、万能的大熊、王冠雄、钱晧、
李瀛寰包括笔者本人都各有建树。
这些新网红因自身粉丝形成的巨大流量，让其在移动互联网时代的变现能力
大大增强，网红正式进入了“吸金时代”。
网红 5.0：视频直播时代
随着 4G 网络的到来，互联网进入了视频时代。papi 酱打响了视频网红“第
一枪”，随之而来的直播，其实是一个更高的网红门槛。由于据说直播主播
都有着动辄百万元的年收入，2016 年的上半年，企业、资本和个人都陷入
了疯狂的状态，纷纷进入直播行业掘金。这时候，无论是直播还是短视频，
所有人都意识到能制作优质内容的才是最有生命力的。
移动互联网的兴起以及秒拍等短视频直播平台的崛起，使手机短视频和全场
景直播逐渐被大众所接受，网红诞生的渠道变得畅通起来，大众也开始接受
网红这一概念，网红逐渐去贬义化。加上网络监管的加强和网民审美水平的
提高，单纯地依靠低俗、媚俗成为网红已经极为困难，因此一系列优质有趣
或者具有审美情趣的网红相继诞生。他们或活跃于美拍等直播、短视频的平
台上，依靠平台变现，或活跃于社交媒体上，结合自身优势做电商。
通过网红发展史可以清楚地了解到，从最初的网络红人需要完全依附于平台，
到李开复、姚晨等“大 V”竞相成为平台共生的对象，到如今的网红完全可
以在社交媒体完成商业闭环，甚至如 papi 酱这样的超级网红可以一个人在
八个平台进行直播，几千万人同时观看，网红的发展，完全秉承着“为网友
制作内容”到“自己就是内容”这一理念在前行。
以人为中心意味着以人的魅力为核心，用各种方式把魅力传播出去，文字、
图片、语音、视频、直播和 VR（虚拟现实）等不过是内容形式，而本体却
是超级网红本身。
