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日志

华红兵:移动品牌传播三要素

已有 21121 次阅读2019-7-19 14:49 |个人分类:营销、移动营销|系统分类:营销实战| 品牌营销

移动互联网时代,品牌传播是企业产品营销的必然途径,培养消费者忠诚度的有效手段是企业必须树立的旗帜。品牌传播就是让企业、产品为市场所知,引起一定的热度,让用户产生消费需求,并且心中留下不可替代的印记。

 

每一种传播媒介的诞生,必然带来各阶段品牌传播的发展和变革。自媒体促成了“全民发声”的品牌传播时代,它颠覆了传统时代的品牌营销理论和观念,使“人人都是自媒体,人人都是品牌”成为可能。

 

移动互联网时代的明显趋势是产品的迭代更新速度加快,迭代思维也促进了企业技术的创新企业打造品牌需要立足于产品的创新,适应互联网的快节奏,塑造出自己的不可替代性,加速营销的迭代。

 

一、品牌形象

  

品牌形象是指企业在市场和用户心中所表现出的个性特征,品牌形象包含外观形象、品牌的功能形象、品牌的情感形象、品牌的文化形象、品牌的社会形象以及品牌的心理形象、品牌的功能形象。“adidas”牌运动服的中文读法是阿迪达斯、“奥迪”牌汽车的商标是串联着的四个圆圈,这些属于品牌的外观形象,这是品牌形象系统中表面化的形象。再如“可口可乐”代表了自由与激情、“海尔”代表了团结与真诚等,属于文化形象。

 

品牌个性一旦形成,就具有持续性与不可模仿性。随着知识和技术的进步,产品的物理差异越来越小,品牌个性难以模仿。正因为如此,在注重品牌传播时,要牢牢抓住品牌个性的塑造,通过这种个性的区别来强化消费者的认知塑造出让消费者觉得就非“这个品牌”不可的心理认知,这样的品牌才能牢牢抓住消费者。

 

二、品牌标识

 

品牌标识是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体,又称“品标”。品牌标志是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息,以达到识别品牌、促进销售的目的。logo对于企业的重要性普遍得到了广大企业的认可和高度重视,初创品牌也好超级品牌也好。

 

优秀的品牌logo设计总会让人印象深刻,有很强的识别性。在视觉差异化及创意上都做得不错,也会顾及到整个后期视觉端的应用展现,品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好,进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。

 

三、品牌文化

 

品牌既是一种社会经济现象,更是一种文化现象。文化是多种多样的,文化对品牌的影响也不是一样的,但并不是要将各种文化站在对立面。内陆文化是一个有中心有边界的文化,海洋文化是一个多中心多元化的文化,空间文化是一个无边界有主张的文化虽然3种文化概念有本质的不同,但却不是割裂的,而是互相联系、互相融合的。而在现实世界中,真正影响文化融合的是信仰、地域和语言。

 

品牌是一切战略的核心,企业的营销传播活动都要围绕品牌核心价值而展开,是对品牌核心价值的体现与演绎。让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至深爱品牌的重要力量。


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