第一个新媒体标王诞生了！

丽人丽妆以2200万元取得papi酱的视频广告贴片招标会标王。

2200万！天价2200万！

很多人都在讨论：papi酱的贴片广告值这个钱吗？

很多人说：不值！

但我认为：挺划算的。

丽人丽妆竞拍者称：“其实就是相信papi酱人格的力量，罗胖（罗辑思维）人格的力量，2200万的价格也不算高，至少双十一一次宣传费用也得花费相当的支出。”

我认为这段话很在理，也透漏出作为新媒体第一个标王的丽人丽妆在背后是做足了充分的分析的。

我也就来简单的分析下我为什么也认为2200万并不算贵。我也不去分析什么短视频、碎片化、内容追热点、娱乐性等等大家都知道的了

1.papi酱人格的力量+罗胖（罗辑思维）人格的力量+徐小平人格的力量所产生的化学作用。这个广告不仅只是在papi酱的视频后做宣传，拥有近700万粉丝的罗辑思维肯定少不了巴拉巴拉，这也能起到很好的传播效果。作为资深投资人的徐小平投资网红本身来讲就是一个新闻性事件，极具传播性。

2.与其它宣传方式相比这个标王也并不贵。丽人丽妆也透露，2200万也就和双十一做个宣传的价格差不多。但这个标王明显比做个双十一有噱头的多。有史以来第一个新媒体标王，听起来就牛逼。再和2015年中国好声音的优信二手车的60秒3000万的广告费相比丽人丽妆做得这个标王还是划算些。

3.papi酱的短视频内容和卖化妆品的丽人丽妆的广告内容契合度高。一个集美貌与才华于一身的女子，怎么能不用丽人丽妆呢？

综合以上我认为：实际上papi酱的2200万的事件价值远大于广告价值，一个好的事件营销比洗脑式的硬广来的更容易让人接受。这是一个特殊的广告招标，并不能以常规的理性诉求来评判这次标王的价值。

包括我在内很多人都在争论这2200万值不值？这还只是这个事件的一个传播点。

还有，比如：

·papi酱的内容创造是否可持续？

·这个事件是否是罗辑思维一收策划的？

·有人把2200万和《捉妖记》票房类比。

·有人吐槽：和淘宝的收费比起来，papi酱不算很贵。

·微鲸在这次招标中分文未出，却在现场与2000多人互动，摆出一副标王势在必得的样子，起到了非常好的营销效果。不知道幕后操盘手是否是我万分仰慕的波旬。

·微博上：“papi酱一条广告2200万，而我却22个赞都没有”疯传。

……

最后，我不得不提的是：papi酱把此次拍卖所有净收入2200万捐给了她的母校中央戏剧学院，不得不说：papi酱的确是一个集美貌与才华于一身的女子。

若商界就是江湖，那我们就是侠客。

只要心中有野马，侠客岂能惧江胡！

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