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日志

你也可以成为自媒体!

已有 56653 次阅读2016-4-21 09:47 |个人分类:营销客栈|系统分类:营销实战| 市场营销, 新媒体营销

“自媒体”顾名思义,即“个人媒体”,非正式性的媒体,是指个人通过微博、微信、贴吧、论坛(BBS)、博客、视频、电台等网络平台向其他人传播信息的新媒体。


从去年到今年,自媒体可以说是火爆了。举几个例子:

 

1.小米把粉丝经济玩的风生水起,社会化媒体营销,“为发烧友而生”获得许多网友的共鸣,小米的粉丝经济模式是自媒体的雏形。


2.如今的逻辑思维粉丝过千万,融资十个亿,买书一年居然都能卖两个亿,“有趣、有味、有料。死磕自己,愉悦大家,这就是我们的逻辑思维”。

 

3.与罗振宇并驾齐驱的自媒体大V是高晓松,充满文艺范的晓松和罗胖完全是两种风格,通过爱奇艺和优酷两个视频平台,关注量也上了千万,“历史不是镜子,历史是精子,牺牲一万才有一个活到今天;人生不是故事,人生是事故,摸爬滚打才不辜负功名尘土;世界不是苟且,世界是远方,行万里路,才能回到内心深处;未来不是岁数,未来是礼物,读万卷书才看得清皓月繁星。奇闻说今古,谈笑有鸿儒。晓松,奇谈。”补充一句:高晓松现任阿里音乐董事长。


4.据说2015年王思聪位居网红第一名,首富的儿子、国民老公、超级段子手、敢笑敢哭敢怒敢骂、电竞玩家、风险投资高手等等标签。网红也是自媒体的一种形式。


5.说到网红,现任锤子科技CEO罗永浩当年也是网红出生,据说当年网红排名第七,靠的是当年在新东方课堂上的相声。早几年的“一个理想主义者的创业故事 系列”相声般的演讲系列打动的不少“有理想、有情怀”的少年;抡起锤子,砸西门子冰箱,名声鹊起。“天生骄傲”、“以傲慢与偏执回敬傲慢与偏见”“漂亮的不像实力派”……


6.“世界何其喧嚣,真想何其稀少,大家好,我是吴晓波”。财经作家吴晓波的“吴晓波频道”以爱奇艺和微信公众号为基础,成为财经界第一大自媒体,粉丝过百万,由于粉丝性质明确,所以极易变现,

粉丝变现:

1.广告——福特金牛座;

2.讲课——转型千人大会(很贵的);

3.电商——无酒、老厂长茶油等。


根据上面的几个例子,我总结几个特点:


1.自媒体大多有自己的标语。

如,“小米为发烧与而生”,标语就相当于企业的宗旨,是一群人价值观的体现。王思聪虽然没有,但他的行为举止都透露出鲜明的个性和价值观。

 

2.自媒体的受众一般比较狭小,专业性很强。

这样比较有利于树立意见领袖权威,因为在这个专业领域做自媒体主的确很牛逼,又因为受众狭小非常有利于做广告和电商变现,吴晓波频道是一个很好的例子。像逻辑思维和晓松奇谈这样受众比较宽广的自媒体非常少,受众越广,越难变现。

 

3.自媒体是内容为王。

能给关注了你的同志们带来多少实实在在的有用的东西至关重要,目前做的好的自媒体几乎都是名人出生,因为他们本身就有内容,本身就是IP。像以粘贴复制为主的微信公众号在这波潮水退去之后就必定死去。

 

4,。自媒体门槛很低,很平民化。

只要你认为你有点本事就可以去做自媒体,经济成本非常低,我国有完善的网络基础实施。互联网程扁平化的网络节点结构,每个人都是个节点,只要你这个节点足够有吸引力,其它节点自然会向你靠拢。

 


自媒体实际上做的还是传统媒体的事,只是一个传统媒体被很多个自媒体瓜分了。以潇湘晨报为例:潇湘晨报的主要模块有:新闻、第一资讯、旅游、房产、第一现场、态度、文化、财经、家居、健康、消费、设计、会展、影像、有味、消费、十几岁等等十几个模块,而且有些大模块还分小模块,其实自媒体就是由报纸之类的传统媒体裂变而来。

 

那自媒体相对传统媒体的优势在哪里呢?

 

1.非常细分,非常专业

报纸肯定是全而不精,不可能每个细分领域都详细报道。而且像传统媒体的一个大模块都能分出几十个上百个细分模块,而每个自媒体只需要在自己非常擅长的细分领域深耕就行了。众所周知,媒体几乎都是靠广告赚钱,而广告投放要求精准,越精准越有效,而传统媒体不可能做的那么精准,但是自媒体做得到。所以,我们认为相当一部分数量的传统媒体会因自媒体而死。

 

2.两条腿走路

自媒体除了广告赚钱还能通过电商,逻辑思维是非常典型的靠电商赚钱的。我们把这种电商称为“自媒体电商”或“社区化电商”,一个自媒体就是一群人的KOL,还怕东西卖不出去?小米可卖成了中国手机市场份额第一。

 

3.未来话语权

话语权的重要性不言而喻,在这个信息如此庞杂的时代,每一个组织都要有话语权,没有话语权的组织离死亡只有不到十八个月。在企业组织中的公共关系上体现的尤为明显。大家都知道传统的权威已不再那么权威,90后看报纸的很少,看电视的比例也在下降,估计现在关注两会的有一半就不错了。这是互联网带来的生活习惯的改变,不可逆转,只能适应。例如代表官方权威的“新闻联播”也有微博和微信公众号。

 

自媒体的未来纵然阳光明媚,但也需要一步一个脚印才能到达。


若商界就是江湖,那我们就是侠客。

只要心中有野马,侠客岂能惧江湖!

 

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