注册 登录
销售与市场官方网站 返回首页

邓超明的个人空间 https://www.cmmo.cn/?68094 [收藏] [复制] [RSS]

日志

空气能采暖迎来品牌大战:营销力度升级、曝光量加大

已有 34704 次阅读2018-1-2 15:10 |个人分类:建材营销|系统分类:市场评论| 空气能采暖, 空气能品牌



来源:大材网

说起空气能,这本来是相当低调,而且用户也非常陌生的一个行业。
 
变化发生在2017年,北方众多城市力推煤改电之后,空气能采暖一时成为热点。部分空气能品牌顺应形势,明显加大了推广力度,至少在新媒体的曝光上,覆盖量明显增加。
 
根据大材网搜索监测发现,河北冀能、聚腾、广东伊蕾科斯、四季沐歌、利普曼、广州春光、派沃、纽恩泰、雅克菲、麦可酷、TCL、山东阿尔普尔中广欧特斯、芬尼、美的等,均保持了一家的活跃度。
 
在检索空气能采暖、空气能地暖、空气能品牌等多个关键词时,上述品牌都可能出现,从手段上看,上述品牌要么通过关键词搜索优化,占据搜索结果页靠前的位置,另有少量品牌购买关键词竞价排名,这种情况相对较少,往往也有三、四家品牌参加竞价。
 
大材研究公众号(ID:dacai365)发现,从品类方面看,空气能热水器占更主要的地位,要比空气能采暖热泵的信息量更大,比如格力、真心、芬尼、欧特斯、美的、长菱、纽恩泰、万和、凯立信、康之源、中锐、成都百圣、鼎财等。
 
空气能采暖热泵品类里,品牌活跃度较高的有雅克菲、纽恩泰、中广欧特斯、芬尼克兹、利普曼、佛山佰什特等。
 
在微信公众号、微博号、新闻报道、网络广告投放等推广方式,部分品牌增加了力度,比如雅克菲、纽恩泰在2017年保持了较高的新闻报道频次。
 
线下推广依然是空气能采暖品牌们的重头戏,前几个月时,雅克菲就连续在10来座城市办了新产品推广会,主角之一就是变频空气能采暖机组,全国销售空气能产品的门店已将近200家。
 
中广欧特斯在官网上声称有1000多个体验店,产品线已经涉足家用热水器、商用热水器、分户采暖、集中采暖等。而且是北京煤改电的中标品牌。
 
一大产品亮点是,中广欧特斯推出有物联网空气能热水器,搭载了云技术,用户可以通过手机客户端了解热水器运行状态,控制热水器,还能记录使用习惯,提供个性化的热水方案。还能根据天气变化,提供服务建议等。
 
还有一家颇有知名度的空气品牌:纽恩泰,强调自己是18届亚运会官方合作伙伴,连续中标北京、河北、山东、山西、河南等地多项煤改电工程。这家公司主要做空气能热水机组、空气能采暖设备以及空气能烘干机等。
 
据公开报道,第18届亚运会将在印尼雅加达举行,时间定在2018年08月18日-2018年09月02日,今年10月份的时候,纽恩泰与亚运会组委会在广州举行了合作签约仪式。
 
大材首席研究官、大材网主编邓超明认为,空气能市场处于初级阶段,消费认知度还在培育当中,这一拨活跃的品牌如果在产品与营销上表现出色,有可能催熟这一市场,并且成长为品类领头羊。
 
 
 


路过

鸡蛋

鲜花

握手

雷人
收藏 邀请 举报 分享到  

评论 (0 个评论)

facelist

您需要登录后才可以评论 登录 | 注册
验证码 换一个

销售与市场官方网站 ( 豫ICP备19000188号-5

GMT+8, 2024-3-29 07:22 , Processed in 0.029222 second(s), 17 queries .

Powered by 销售与市场网 河南销售与市场杂志社有限公司

© 1994-2021 www.cmmo.cn

回顶部