即使在微信、今日头条、自媒体、微博等新兴营销渠道的冲击下,以百度为代表的搜索引擎依然没有丧失它的影响力。
作为相对精准的客流量中心,不少行业的企业依然视之为必须占领的引流渠道。比如说采暖行业,就比较重视,据大材营销室的观察,在地暖、明装采暖,或者说壁挂炉、地暖管、暖气片、温控等多个跟采暖有关的细分行业里,都在挖掘搜索引擎这座流量金矿。
只不过,大家用的方式、投入的力度存在或多或少的差别。
雅克菲属于其中的一支力量,主要是通过关键词搜索排名优化的方式,将官方网站或一些营销信息优化到前景,在搜索地暖品牌、地暖企业、进口壁挂炉、进口地暖管、壁挂炉品牌、明装采暖、变频空气能、空气能采暖等多个关键词时,在搜索结果首页能看到雅克菲的一些信息。
在关键词排名优化这种方式上,像同益空气能、四季沐歌、伊蕾科斯、菲斯曼、小松鼠、威能、菲斯顿、贵州安至捷、纽恩泰、利普曼、派沃等数十家企业,也在做,只不过各家的关键词选择与侧重上有所区别。关键词的选择跟自身的业务密切相关,做壁挂炉的自然锁定壁挂炉,做空气能的当然要专注空气能。
像做散热器也就是暖气片的,也有一些公司在做优化,比如圣劳伦斯、青岛瑞华特、鲁本斯、上海天合、金旗舰等,排名相对靠前。
还有一些采暖品牌直接购买了关键词排名或品牌华表广告,比如在空气能采暖这个词上,有德克尔、南虹暖亿家、美景舒适家、四川新起点、苏州威索等;在壁挂炉这个词上,有史密斯、楷尔瑞、阿里斯顿等购买了关键词竞价。
如果说雅克菲走的是小而美路线,那么史密斯选择了直接了当的投放道路,直接购买了百度的品牌专区与品牌华表广告。不过史密斯的业务线比较广,除了家庭采暖、空气能热泵、壁挂炉、明装采暖之外,还有热水器、净水机等。
另外就是菲斯曼也购买了品牌专区与华表广告,这家公司主要做燃气壁挂炉、冷凝壁挂炉、热泵、采暖散热器与太阳能集热器等,在百度专区上主要推广的是家庭供暖等业务与产品。
欢迎关注大材研究(ID:dacai365), 独家、深度、新鲜、有用!泛家居老板经营决策支持,实战精英们的每日读物,如果你是装修、设计、瓷砖、卫浴、涂料、地板、采暖、灯具、壁纸纸、五金、门窗、布艺家纺、家具、创意家居、家饰等行业的从业者或老板,欢迎关注大材研究!