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日志

《移动互联网时代:品牌十诫》第三章:为什么未来一定是互联网品牌的天下?

已有 20355 次阅读2015-1-1 10:16 |系统分类:营销实战| 移动互联网, 天下

首先从一个真实的故事说起:

2014610李克强总理在向“两院”院士作经济形势报告时,讲了一个真实的故事,某外国政要向他推销本国飞机,顺势将一款同类飞机模型作为馈赠礼物送给了他。“我接过模型,翻过来一看,底下竟然是“made  in  china ”,中国制造!”他说:“模型是我们造的,飞机却是他们卖的”。你们想想,我们要造多少飞机模型才能换他们的一架飞机?我越想这买卖越不划算呀!”试问如果我们没有自主品牌的话,那我们还要准备给人家打多久的工呢?

当今世界,经济竞争越来越体现为品牌之间的高端竞争,世界消费市场也已经从商品消费进入品牌消费阶段。从某种意义上讲,品牌不仅是企业的立身之本,也是衡量一个国家经济实力和发展潜力的重要标志,就连国家形象亦与其自主品牌紧紧相连。在和平年代,一个国家有多强大,不是看你有多强大的军队,而是看你有多少国际化品牌。在经济全球化趋势日益发展的条件下,国家与国家之间的竞争正更多地表现为企业与企业特别是跨国企业之间的竞争,其直接表现就是品牌与品牌之间的激烈交锋,以及由此带来的国际品牌版图的急剧变化。品牌竞争力已成为国家竞争力的重要体现,是衡量一国经济实力和发展潜力的重要标志。美国经济之所以能百年不衰,很大程度因其拥有可口可乐、沃尔玛、苹果、微软、通用等一大批几乎遍布于各行业的国际一流品牌。因此,站在国家层面而言,中国未来的发展更需要强大的国际化品牌。

中国品牌走向世界,从“中国制造”逐渐转变为“中国创造”最直观的体现就是在中国企业中诞生更多的国际化品牌,过去中国走向世界更多的是产品输出、劳务输出,未来一定会变成品牌输出、文化输出。中国经济的增长备受瞩目,但是假如战略方面没有从商品调整到品牌,这一显著的经济增长也很难维持。未来属于品牌,尤其是属于全球性的品牌。国际营销大师阿尔里斯充满睿智地告诫我们。


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