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日志

思路决定出路某护肤品上市前开发思路

已有 3248 次阅读2017-7-10 08:52 |系统分类:营销实战

最近一家做化妆品的企业老板找到我,说自己在产品研发和市场销售上遇到了瓶颈。这些年总是不温不火,但生产成本和人员工资在逐年增长,否则招不到人更留不住人。为此着这个老板很是恼火,经多方联系同我算是接上头。那劲头真有求贤若渴味道,张口就是杨老师如何如何,一份尊敬一份功德。笔者在了解好来龙去脉后,心中的疑团在一一破解。笔者依据这位老板阐述的情形,我进行综合分析后给予的产品研发思路护肤品添加低聚木糖+益生元生物制剂等于护肤品升级换代。
美丽容颜从肠开始
有人说二一世纪消费要把我几点,老人的命(养老产业),孩子的嘴(婴幼儿及儿童食品),女人的脸(化妆品行业)。显而易见能能把握好这三点就能运筹帷幄决胜千里,我们现了解一下化妆品行业。根据中国香化协会统计数据,我国化妆品行业共有生产企业3300余家,2010年销售额1530亿元,与2005年相比年平均增长为10%左右,产品大约有25000多种,新产品层出不穷,从国家和地方有关部门年检结果,平均合格率高达95%以上。国家统计局数据显示,2016年限额以上企业化妆品零售总额增长率为8.3%,根据以上同比增长情况,2016年化妆品零售市场同比增长率在10.7%,化妆品零售总额约3276亿元。由此可见化妆品行业是一个很有潜力的朝阳产业,就化妆品行业的护肤产品而言同样也面临着诸多挑战。随着科学技术的发展,以及消费者需求的提升,化妆品的功能已不再单一产品结构富于变化,功效也面向多元化发展。就护肤品而言,其最根本的滋润功能已经远远不能满足消费者的要求。而附加功能如“美白、防晒、抗衰老”等很受消费者欢迎,拥有良好的开发市场。从护肤品消费市场看,使用护肤品已不仅仅是女性的专利,护肤品正在为许多的男性所接受,男用护肤品市场得到了快速发展,在一些大型高档商场,已出现了男用护肤品专柜,产品以欧美品牌为主,男用护肤品市场有着广阔的发展前景。另外儿童护肤品市场以及老年人市场也存在着不小的需求,因此这一市场同样不可忽视。有发展就有竞争,在群雄逐鹿竞争白热化的今天。企业唯一能做的就是研发创新,只有不断创新才能迎合市场消费。护肤品添加低聚木糖+益生元生物制剂等于护肤品升级换代。国际知名微生态专家光冈知足教授说:要想做个皮肤的美人,首先要做个肠道的美人。美容:表壮不如里壮,一切化妆品不如把肠道菌群调整好。只要保持肠道生态平衡,就会有好皮肤。据专家发现:人体百分之八十的毒素存在于肠道中,其余百分之二十左右存在于毛孔、血液与淋巴等部位,如果不能及时将这些毒素通过肠道排除体外,毒素就会顺着肠道向上、向四周扩散,从而侵入血液循环,到达人体各个器官,并通过皮肤排泄。由于面部防御功能薄弱,尤其是毒素侵入人脸部分毛细血管时,将侵入皮肤 间隙,导致脸部产生粉刺、痤疮、色素沉着、色斑、皮肤粗糙等没有光泽,并随着人体肠道功能进一步恶化 。“攘外必先安内”无论以前皮肤多么靓丽,如果肠内环境内的老化置之不理,皮肤还是会变得粗糙、晦涩。如在护肤品中添加低聚木糖在外可以保湿,在内可以调剂肠道。美丽容颜从肠开始!低聚木糖的好处:降脂养颜:低聚木糖增殖双歧杆菌,其代谢产物可调控β—羟—β—甲基戊二酰CoA还原酶的活性,控制胆固醇的合成,降低血清胆固醇的含量;同时产生大量的短链脂肪酸,刺激肠道蠕动,增加粪便湿润度,并保持一定的渗透压,可排出肠道毒素,具有排毒养颜功效。
◆调理肠胃:低聚木糖在人体肠道内不被消化吸收,而直接进入大肠内优先为双歧杆菌所利用。双歧杆菌能抑制有害菌生长繁殖,生成醋酸、丙酸和乳酸等有机酸,使肠道酸化,刺激肠道蠕动,从而起到防止便秘、抑制腹泻的作用。
◆合成营养素:据报道,双歧杆菌能自然合成的营养成分有蛋白质、氨基酸、有机酸、B族维生素、烟酸、叶酸等多种营养素。
◆增强免疫力:经过大量的试验结果表明,人体摄入低聚木糖后,双歧杆菌大量增殖,双歧杆菌的细胞、细胞壁成分和胞外分泌物,可对肠道免疫细胞产生刺激,通过提高肠道免疫球蛋白A浆细胞产生能力,从而起到增强免防疾病的效果。
◆保护肾脏:肾脏有净化人体血液之作用,它还为人体制造一种调节血压之激素和维生素D,肾脏病主要是急慢性肾炎,肾盂炎及肾变病,肾结石、肾癌等,肾脏一旦有病肾功能就降低,影响血液之净化和血液中有再利用价值物质的吸收。饮醋有助于肾功能修复,有利于肾结石排出及肾病症状的改善。长期服用可起到:润肠通便,调节血脂,降低血压,降低血清胆固醇,预防肿瘤,减肥增智,促进双歧杆菌增殖,调节肠道菌群的微生态环境,增强机体免疫力,促进机体生成营养物质的多种相关效果。(中国品牌联盟副秘书长 品牌战略研究员 杨海军)
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