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日志

加多宝,是不是金罐不重要!

热度 2已有 16158 次阅读2015-4-27 15:44 |系统分类:营销实战| 黄金时代, 品牌策划, 新品发布, 苹果发布, 消费者

这两天凉茶大片又在上演续集“形象”大戏,一罐糖水的包装到底是金色、蓝色还是红色,再到到底是主动更换包装装潢还是被动调整,几乎站满了各大财经版面的头条,再加上自媒体的煽风点火,整个氛围有点“苹果发布新品之风”,品牌策划专家林海亮为之高兴,必定在业界堪称“雷布斯”的小米新品发布也没有如此热闹,况且加多宝还只是一个包装装潢的问题,由此可见,品牌沟通借势有多麽的重要,营造充分的信任公关有多重要,一切都在情境之中,行业媒体消费者商家各自扮演自己的角色,都很入戏,就在大家都在探讨到底是不是金色的时候,420日,加多宝终于在京举行了开启凉茶黄金时代——2015年金罐加多宝上市发布会,金罐凉茶正式亮相,并推出了 金标准体系,要全面进军国际市场,至于未来加多宝到底能走多远我们暂且不提,交由市场去检验,先说大家比较关心金罐还是红罐问题。品牌策划专家林海亮一直说做品牌所有的事情都是一件事,那就是随时随地的找沟通和交流机会,互联网时代,话题显得尤为珍贵,为什么大品牌热衷于换包装调形象,为的就是多一次沟通机会,为的就是公关的效果,绝大多数企业都有沟通也有传播,但都是做到了自我传播,没有达到加多宝一样的播传效果,让大家参与进来一起主动传播,此时包装是不是金罐已经无关紧要,可以是蓝罐绿罐只要不是红罐,都不影响加多宝前进的步伐。

为什么是不是金罐无关紧要?

包装本质上讲,是品牌沟通和传播的重要媒介,绝对不仅仅是产品的保护外衣,“红罐”可以说已经完成加多宝的阶段品牌沟通任务,已经达到战略目的,互联网的竞争比较看重流量,品牌的竞争比较关注认知,加多宝可以说是一个比较有互联网思维传统企业之一,总是能够把自己在适当的时候,无论是主动还是被动把自己推到风口浪尖,总是能够站在舞台中央赚足眼球讲好故事,更为关键的是总是能够把控好舆论的各种导向为我所用,从“商标门”到“装潢门”看似都是打官司,但从品牌策划专家林海亮感觉都是事件营销的点,串成了加多宝红遍大江南北的线,貌似所有的倒霉事到了加多宝这都成了企业和品牌快速奔跑的助力器一样,品牌策划专家林海亮想让大家大胆的设想,假如没有“商标门”曾经的加多宝现在的王老吉也许就是一家独大,但是又能大到哪去,假如没有一系列的官司,各种像电影一样的诱人的故事情节,咋能吸引那么多眼球的关注,哪来的那麽多的消费者参与互动,凉茶品类的关注度以及消费潜力不会这么快的被释放出来,行业老大和老二的你追我赶相互PK很快把整个行业炒的热火朝天,最终最大的受益者还是加多宝,从原来的租用品牌到现在的自有品牌,从原来的名不正言不顺到现在的顺利成章,让加多宝仅用三年的时间,不但没有死掉反而顺理成章的成为行业真正的领先者。

为什么说只要不是“红罐”?

首先“红罐”身世转不断理还乱,这就像明星闹绯闻一样,可以用它来赚足眼球,但是绝不能引火烧身,自己乱可以但是消费者绝不能乱,一样的红罐一样的字体一样的价值背书,长此以往绝对就是两败具伤,因为消费者没心情陪你玩,消费者腻啦你的价值也就没啦。

其次加多宝要想巩固行业领导的地位,就要实现差异化的价值,这个工作要从方方面面开始,包装形象是最直接的最具象的,纵观各个行业数一数二的品牌在包装上都要形成对立针锋相对的差异,你要是红我就是蓝,你要是大我就是小,对于两罐糖水来说,现在都是红罐,这就是关键问题,要想回归理性实现品牌上的大的突破,差异化形象还是第一步,也就是说必须不是“红罐”,作为万事具备只差东风的加多宝来说,现阶段只要不是“红罐”剩下的交流都是顺理成章的事情,蓝罐有蓝罐的故事,金罐有金罐的说法,关键有噱头让大家愿意倾听,愿意传播,更关键的是有行业队友和媒体大军积极不断的互动,作为善于营造沟通和传播氛围的加多宝来说不是难事。

抛开表象看本质,形象问题也是战略问题,一切问题都是品牌沟通问题,包括名称、标志、包装等一系列问题,就好比加多宝是不是金罐已经不重要,重要的是使用各类资源的品牌化思维,这个很重要!

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林海亮,18647101618,微信:xxggly

品牌策划专家,正观品牌联合创始人


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发表评论 评论 (2 个评论)

回复 欧阳光华 2015-4-28 12:02
都有立场的。中立不行吗?
回复 王录强 2016-5-17 18:15
写的好!

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