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日志

论中小企业品牌战略的选择及方法

已有 3764 次阅读2017-11-13 11:06 |系统分类:营销实战

  我们不难发现被消费者认识及认可的企业都有自己的品牌,都是先了解品牌在了解企业。那么对于中小企业的经营者来说,该如何确定及完善品牌战略来维护自己的市场份额和企业形象呢?

论中小企业品牌战略的选择及方法

  中小企业如何选择品牌战略?

  1.品牌定位需要准确

  企业的品牌战略首先要有准确的品牌定位,明确自身产品的竞争优势。品牌定位的关键在于努力在同类产品中寻找差别,并突出这种差别,塑造自己的独特个性个价值,并将这一特点传播给公众,并努力使公众接受。

  2.结合实际选择战略

  适合自己的才是最好的,中小企业由于自身实力的限制,在选择自己的品牌战略时,还应从自身的实际出发,本着从实际出发,量力而行的原则,选择适应自身条件反战的、成功率大的品牌战略。

  3.努力提高产品质量

  中小企业创立品牌,不仅要靠广告的宣传,更要靠高质量、高技术的特色产品和名品支撑。消费者心目中完整的良好品牌形象应该是高知名度和高信誉度的有机统一,信誉是名牌的金护照,名声响的同时信誉也要经得起考验。

  4.商标注册必须及时

  先知营销品牌专家观点,品牌只有经过政府有关部门的注册登记,才能成为注册商标,才能收到法律保护。因此,中小企业应及时注册自己的成功品牌,以保护自己的权益。遇到侵权行为也要积极维权,以法律为维权的保障。

  5.合理规划重视维护

  作为一项长期发杂的工程,品牌战略一定要有长远的规划和系统的布局,根据企业自身的发展状态和产品特色,制定科学而清晰的战略愿景。同时,谨慎的对品牌进行维护与管理,始终保持品牌战略执行的持续性和一致性。同时加强企业的商标、专利等知识产权的保护。

  论中小企业如何完善自身不足的品牌战略

  1.提炼品牌的核心价值

  以水滴石穿的定力维护品牌核心价值。品牌核心价值是品牌资产的主体部分,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。一旦通过消费者研究,对品牌的核心价值进行了严格定位,就绝不轻易更改,一切广告与营销传播活动都是以核心价值为原点进行演绎。

  2.规划品牌识别

  品牌识别体现品牌战略管理者期望要发展的品牌联想及品牌代表的方向,界定了品牌要如何进行调整与提升。品牌识别有效传达给消费者后就形成了实态的品牌联想。一个强势品牌必然有鲜明、丰满的品牌识别。科学完整地规划品牌识别后,核心价值就能有效落地,并与日常的营销传播活动(价值活动)有效对接,使企业的营销传播活动有了标准与方向。

  3.营销核心价值

  提炼规划好以核心价值为中心的识别系统后,就要以品牌识别去统帅企业的一切营销传播活动。企业不折不扣地在任何一次营销活广告活动都体现、演绎出核心价值从而使消费者任何一次接触品牌时都能感受到核心价值的信息,这就意味着每一分的营销广告费都在加深消费者大脑中对核心价值的记忆与认同,都在为品牌做加法。

  论中小企业品牌战略方法

  1.品牌建设,必须制订正确的品牌战略定位

  品牌战略定位是品牌建设的基石,中小企业品牌建设,必须结合行业特点和企业自身的实际情况,制订正确的品牌战略定位。

  2.品牌建设,必须有好的产品

  没有好产品,就不可能有好品牌,好产品是品牌建设的基石。好产品首先必须具有优良的产品品质。优良的产品品质,来源于企业强有力的生产管理能力和完善的质量管控体系。

  3.品牌建设,必须建立持续创新能力

  4.品牌建设,必须选择适合的品牌传播方式

  品牌传播是品牌建设的重要环节,传播方式的选择直接关系到品牌建设的成本和效果,广告传播是一种方式,但对于资金有限的中小企业而言,应当慎用。对中小企业来说,提高知名度固然重要,但真正做品牌却需要长期的努力和坚持,从细节做起,不断提升形象、延展美誉度才行。针对中小企业的现状,目前“奖项、事件、故事”这三种方法已经成为品牌传播(塑造品牌形象及品牌美誉度)的主要方式。

  5.品牌建设,必须建立优秀的营销团队

  中小企业品牌建设,必须建立一支优秀的营销团队,营销总监是营销团队的灵魂。


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