详解品牌命名可以借取的六个先天优势

　　品牌命名的方法、思路有很多，不论何种方法，目的就是让自己的品牌名字在消费者的心里形成认知、促使其购买，并起到品牌传播的作用。不过，先知中国研究发现，品牌命名有两种优势，先天优势、后天优势。借助先天优势可以更好的为品牌命名，而这样方法起出的名字能够更好的助品牌发展。

　　下面，先知中国就为大家说一说，品牌命名可以借取的六个先天优势。

　　第一、赋予地域特色，共享天地之美

　　山川壮丽，江河盛美，地域精华，尽在乾坤之中。品牌取名结合如此优势，是非常流行或者正确的一种方式。

　　例1：青岛啤酒，人们看到青岛两字，就会联想起这座城市“红瓦、黄墙、绿树、碧海、蓝天”的壮美景色，使消费者在对青岛认同的基础上产生对青啤的认同。

　　例2：速发展的蒙牛牌乳制品，就是将内蒙古的简称“蒙”字，作为企业品牌的要素，消费者只要看到“蒙”字，就会联想起风吹草低见牛羊的壮观景象，进而对蒙牛产品产生信赖。

　　以这种方法起的名字，蕴含地域特色，除了有一定的归属感，还能赋予人们接近自然的极致联想，从而对品牌的品质有更高的期待。

　　第二、让历史为品牌名字刻上底蕴的光环

　　历史是一个过滤器，也是一个出色的加工者，它可以让很多品牌经过时间的沉淀变得更加有底蕴，品质更加出色。

　　流传至今的古老品牌很多，这些品牌多数都带了很浓的历史色彩，有文化、有底蕴、有保证、有特色。

　　众所周知的“道光廿五”酒，就是在1996年6月，凌川酒厂的老厂搬迁时，偶然发掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年(公元1845年)的四个木酒海(古时盛酒容器)。经国家文物局、锦州市人民政府组织考古、酿酒专家鉴定，这批穴藏了一个半世纪的贡酒实属“世界罕见，珍奇国宝”。企业于是抓住历史赋予的文化财富，为用这种酒勾兑的新产品酒取名“道光廿五”。“酒是陈的香”，消费者只要看到“道光廿五”，就会产生喝到祖传佳酿的感觉。

　　因此，用历史为品牌镌刻光环的命名方法，可以借助历史赋予品牌的深厚内涵，迅速获得消费者的青睐。

　　第三、借名人之势，为品牌名字加色

　　优秀的品牌本就拥比较强的优势，但是单一优势在品牌传播的过程中作用略显微小。

　　所以，在创建品牌，准备起名字的时候，可以加上名人的名字，这样品牌优势加上明星效应起出的名字，就是双势叠加，能量大增。

　　比如，如“李宁”运动品牌，就是体操王子李宁利用自己的体育明星效应，创造了一个中国体育用品的名牌。世界著名的“戴尔”电脑，就是以创办人戴尔名字命名的品牌。还有“王致和腐乳”、“张小泉剪刀”、“福特汽车”、“邓亚萍牌体育用品”、“惠普”、“乔丹运动鞋”、“松下电器”、“本田汽车”等。充分利用人名含有的价值，促进消费者认同产品。用人名来命名品牌，可以提高消费者对产品的认知率。

　　第四、名如其意，直指突出品牌效用

　　消费者购买品牌产品的第一目的，肯定是为了获得产品的一种附加效益，功能、效用、好处等，比如大家要购买红牛，就是想获得一种力量，大家选择去迪士尼，就是想获得世界级的娱乐享受。

　　所以为品牌起名字的时候，可以直接指出品牌产品的效用功能，名如其意，让消费者看了一目了然的能够知道产品的作用。

　　此类品牌起名的例子很多，如“脑轻松”就是一种“健脑益智”的营养口服液的品牌：“飘柔”洗发水，以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名：“康齿灵”、“六必治”牙膏，则是用牙膏对牙齿的防治功效来进行品牌命名的。让品牌的效用直接展示给消费者，可以使消费者看到品牌名称，就联想起产品的功能与效果，并且记住品牌。有利于品牌传播。

　　第五、以美誉之词，弘扬品牌之德

　　很多人对一些吉利词语、福禄词语很感兴趣，认为这样的字眼，买回来就是买了好运，好兆头。

　　所以，品牌可以借助美誉之词来起名，这样不仅可以修饰品牌的好，传扬品牌的特色，也能让消费者获得产品附加价值的时候，心里也得到一份祝福。

　　以美誉祝福之词为品牌命名，自古就有例子，比如福来顺、全聚德。现如今更多，如上海“盛大”网络发展有限公司、湖南“远大”企业，突出了企业志存高远的价值追求。福建“兴业”银行，就体现了“兴盛事业”的价值追求。武汉“健民”品牌突出了为民众健康服务的企业追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，突出了“同修仁德，济世养生”的药商追求。

　　当然，这类品牌虽然借助了美誉之词的优势，但对品牌质量与功能有了更高的要求，希望品牌商不要忽视，不要顾此失彼。

　　第六、借助动植物之名，为品牌命名

　　一般来说，对于大家常见的动植物，人们总会有一种先天性的特性认知，比如豹子的迅速、老虎的王者气息、牛的猛、牡丹的艳丽、青竹的翠等等。

所以，如果给品牌名字冠上大家熟悉的动植物的名字，能够让消费者很容易的从产品上找到共同的认知点，减少消费者对品牌的陌生度。

以此成功起名的品牌例子比比皆是，而且如今都很出名，如如“七匹狼”服装，给人以狂放、勇猛的感受，使人联想起《与狼共舞》的经典情节：“圣象”地板，给人产生大象都难以踏坏的地板形象;还有“大红鹰”、“熊猫”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。运用动植物命名品牌的方式，可以使人很容易的产生联想与亲切的感受，提升品牌的认知速度。

　　上述六个先天优势，是品牌命名必先考虑的优势条件，通过这几个优势来为品牌取名，可以激发消费者对品牌的优势的更好认知，比如名山大川的壮丽、名人明显的美名、动植物的直观感受等，借助这些优势为品牌命名，都不需要为消费者解释什么，消费者就已经知道了品牌的优势点，足可见这些先天优势带来的巨大能量。