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日志

老罗,我来挺你!

已有 249592 次阅读2015-8-28 12:24 |系统分类:市场评论| 罗永浩, 罗振宇, 锤子科技, 坚果手机, 发布会

坚果手机发布之后,这两天吐槽罗永浩(以下简称老罗)之声不绝于耳,有纠结发布会PPT的、也有追溯历史“黑幕”的、还有列举反面证据一大堆的、更有莫名其妙“黑出翔”的。今天手机屏幕上终于清净了,我也来说两句吧,不过,老罗,我是来“挺”你的!


罗辑思维创始人罗振宇(以下简称“罗胖”)说,他从来不批评人,意思就是说,你批评别人有啥用呢,人家也不会因为你的评价而变坏或者变好。每个人都有自己的观点,“罗胖”的节目基本都在批评一批,表扬一批啊,只是他自己没有意识到罢了。好了,今天我要向“罗胖”学习,不批评了,今天我要表扬一下罗永浩。

 

产品赋予情怀是互联网时代产品进化的方向


产品赋予情怀不一定要产品本身非得要具有情怀,这是两个问题,即品牌和产品的问题。品牌和产品当然不可分离,但品牌和产品却不是永远都会重合的,专业的分析不展开了,有点品牌知识的同学应该都清楚。


品牌需要具有包容性,品牌下有可能是一个产品,也有可能是一个系列或者多个系列,如果面对不同的消费群体和不同层次的消费群体,自然产品展现的方式、材质、工艺都不一样,成本在那里摆着,有可能用999元的坚果价,买一个5000多的iPhone6吗?不想自明。


品牌可以具有情怀,这跟产品并不矛盾。而所谓的“屌丝”产品也并非冰冷的,如某品牌的手机,“发烧级”的定位,“屌丝”价格,但如果用“屌丝”的思维来做这个手机,一定失败的。冰冷的产品总需要赋予一点情怀,能够在用户心中激发出一些共鸣,这就是互联网时代产品进化和改变。具体参见本人即将出版的新书《移动互联时代的品牌营销》。

情怀并没有错,对于此价位的手机,细节才能体现情怀,才能让情怀落地。

 

人非圣贤,谁能无错


老罗在这两年犯错不断,他自己也承认。但伟大领袖也会犯过的嘛,中学历史教课书上都说毛爷爷后期也犯了严重的错误,对国家造成了很大损失。伟人的错误基本是不可逆转的,也没办法改变了。老罗的错误是将一个手机的设计、软硬件、供应链和生产想得太简单,这也是行业经验欠缺的表现,但这些都是可以改变的。


在史上最失败的发布会之后,能够搞出一场史上最成功的发布会,之后又陷入到产能无法满足,跟测评机构、媒体、大面积罗黑的纠缠,4个月之后,退单率80%。从天堂到地狱的轮回,而且还是两个轮回。

骂了所有人,也被所有人骂,也算是两清了。


人都在不断犯错,我自己也是如此,比如看罗胖的节目,把几年的节目基本看完了,发现自己现在从“罗粉”变成了“路人”,至于以后会不会变“罗黑”呢,真不知道。好,罗胖说:“不批评”,我就一直忍住没有批评他(他在今年的一期节目中大批中医伪科学,呵呵)。

 

X也是一种品牌影响力


老罗就是牛X,这也算是一种品牌影响力。为什么被骂,无非是目空一切,看不清所有人,最重要的是骂过的那些人和事,最后自己也没有逃离窠臼,这自然会遭受回击、吐槽和谩骂,我认为也是应得的,所谓因果报应,呵呵。


但回过头来看,我们发现,老罗变得更加务实了。尽管发布会他有些疲惫、状态也有问题,据说发布会开始前出现了很多状况,但总体而言发布会还是成功的,坚果这款产品的策划和文案都很棒,完全是老罗风格和老罗文案水平的真实展现。


人家说企业文化就是老板文化,狭义的理解就是如此。这也是老罗作为创始人,给锤子科技和给现在的坚果手机最好的品牌背书、形象和品牌定义,相对于某个手机品牌的产品文案,(这里不说名字了,等会又有人说我黑某品牌)有上升了一个档次,单纯说卖点,还是讲点情怀呢,我认为从品牌和产品的两个层面,坚果暂时完胜。


本来想从品牌营销角度来分析一下,或者对比分析一下,发现这样有很无趣了,决定放弃。


漂亮得不像实力派!这文案,你看还是很“傲娇”的。本来凭实力就可以把钱挣了,但我还是很真诚的把产品搞得这么漂亮,很没有必要的嘛,都显得自己不像实力派了,呵呵。


老罗的牛X是一种品牌影响力了,我当然没有这个影响力,所以,借用坚果的“漂亮得不像实力派”吹一下牛皮吧,权当对老罗不怕输、不怕累、不怕死的工匠精神和死磕精神致敬了。


上图啦!且看——

漂亮得不像实力派!我怎么觉得还不够呢?!


哈哈,不服来战!


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