神秘的十九大代表、劲牌公司党委书记、董事长、总裁吴少勋先生“秘密”很多，今天，我透露一点这位十九大代表的小秘密。

01

那件白衬衫不是什么名贵服饰，有没有特别的修饰，看上去刻板又简单，单调又乏味，但穿在身上很舒服。其实，一个人本来的生活就是一张床、一间房、三顿饭，不必追求奢侈。

我第一次看见吴先生的白衬衫是在水电之都宜昌。

２１世纪初，中国酒业云谲波诡，第一个“黄金十年”寿终正寝。但是1998年转为民营的劲牌公司销售收入却逆袭增长，并迅速成为了中国保健酒业远行的领头雁，名震酒水市场，为什么？

那段时间，不管是行走在异乡街头，还是躺在轰隆隆的列车卧铺上，我脑海中常常会出现“劲牌”字样，心中有了一种迫切探秘吴先生的渴望。

2006年5月23日下午，我应邀到湖北宜昌采访CCTV-3《与您相约》节目。因为节目在第二天举行，看见吴先生也在被邀请之列，我兴奋地给他发一个短消息求见，没想到吴先生非常爽快回了信息：“许先生：您好！我在1709房。”

顶着炎炎的烈日，我急急忙忙走进了挂满彩球的宜昌桃花源宾馆。吴先生在1709房门口伸出他温暖而有力的双手。

吴先生一脸正气，朴实无华，身材魁伟，身着灰色棉布T恤，待人谦和，不张扬。他给我倒了一杯茶，像朋友一样聊了起来，让人很享受。我从他夹着浓浓的湖北语音听到了一种崭新的创业思维，和深蕴内涵的经营哲学。

他说：“企业要做一个永续的组织，不是个人敛财的工具，必须考虑社会责任”；“做事业，不做家业；做船长，不做家长；做蛋糕，不分蛋糕”．．．．．．

“为什么劲牌只专注于保健酒？”我有意提了一个业内人士普遍关心的问题。

吴先生笑着看看我，指着衣柜上挂着的一件白衬衫说：“你看那件衬衫只有一个色，显得清爽，纯洁，如果填上杂七杂八的颜色，是不是会让人眼花缭乱？做企业还是单纯点好，什么都想做，什么也做不好。”

我下意识地看看那件白衬衫，短袖、洁白、很普通，一般白领穿的那种，端端正正挂在衣柜上。我心里揣摩，或许，那就是吴先生的工作衬衫，为了礼貌见人，才换上灰色 T恤的；或许，是为明天出席正式场合预备穿的。

吴先生似乎明白我对白衬衣揣摩，轻松地说：“那件白衬衫不是什么名贵服饰，有没有特别的修饰，看上去刻板又简单，单调又乏味，但穿在身上很舒服。其实，一个人本来的生活就是一张床、一间房、三顿饭，不必追求奢侈。”

我爱人是男装设计师，她说过：“白衬衣象征着纯洁和高贵，喜欢穿白衬衫的人，高贵、纯洁，潜意识里带有些冷漠，给人距离感。”但是，我与吴先生交谈并没有距离，我开始怀疑我家那位男装设计师语言的权威。

02

他身着深蓝色西装工作服，西装前面挂着厂牌，里面穿着一件洁白的白衬衫，白衬衫的领口露在西装外，显得干练而精神。 

21世纪劲牌的变化很大，现代化的办公楼和车间、员工公寓大楼拔地而起；上缴税收翻番，连续多年稳居全国保健酒行业第一、黄石地区各类企业第一，吴先生成了许多媒体追逐的目标。

业界都知道，吴先生是一位非常低调的人，一般是不接受记者采访的，能采访到吴先生也算是一种惊喜。2012年冬的一个清晨，在时任劲牌企业文化中心主任覃文钊的陪同下，我走进了新劲牌办公楼里的吴先生办公室。

吴先生伸出的手依然是那么温暖，他的微笑依然是朴实真诚，面貌没有什么变化，语气依然温和而直接，他身着深蓝色西装工作服，西装前面挂着厂牌，里面穿着一件洁白的白衬衫，白衬衫的领口露在西装外，显得干练而精神。 

我静下心来听吴先生关于行业、企业、责任、品牌、未来、市场的观点，体味着他每个经营理念深层的东西。我感觉得到，吴先生解读的“树正气”、“大公小我”、“百年品牌”、“做事先做人”等劲牌价值观很入神，每一个解读都能触动人内心中最柔软的东西。

什么是劲牌文化？吴先生说：“劲牌文化如果用一个字表述，我会说是‘正’！两个字，是‘正气’！三个字，‘树正气’。”

采访破天荒地进行了两个多小时，采访间隙，我的目光从吴先生白衬衫的领口上移向吴先生办公室，吴先生办公室没有悬挂名人的字画，没有雕像和发财树，没有“一帆风顺”“金牛”等吉祥物，其摆设像白衬衫一样清爽、整洁、干净，看一眼就知道其主人的性格。

走出吴先生办公室，我问覃文钊主任：“吴先生为什么喜欢穿白衬衫？”覃主任回答说：“吴先生不喜欢花里胡哨，上班时间和员工一样穿工作服，白衬衫就是我们的工作装之一。员工都知道，吴先生在生活上不搞特殊，和员工一起吃食堂，和员工住在同一个小区中，住房条件也差不多。2007年7月起，吴先生开的是普桑小车，车价不足10万元。2009年10月，考虑到车子的安全性能，公司为吴先生配置了一辆帕萨特轿车，一直使用至今。”

“中国酒业最富有的人开帕萨特，这算不算太小气了！”我惊叹道。

覃主任说：“这不是小气，树正气是劲牌的价值观。吴先生对自己‘吝啬’，对社会贡献却不留余力”覃主任还告诉我，他大学一毕业就来劲牌工作了，这么多年，已经融入到劲牌文化中，他也喜欢穿白衬衫。

回去后，我写了一篇毫无修饰词的专题访谈——《劲牌价值观》，在《经理日报》公开发表，并被搜狐新闻、网易新闻、百度文库等新网络媒体广泛传播。显然，很多读者认同劲牌的价值观。

03

吴先生穿着的白衬衫非常亮眼，整洁、不失时代的严谨感，显得非常干净、清爽。

2015年8月25日上午，为了撰写《劲牌之道》一书，我再一次走进了吴先生的办公室。

吴先生穿着的白衬衫非常亮眼，整洁、不失时代的严谨感，显得非常干净、清爽。

我向吴先生汇报了《劲牌之道》的写作进展和构思，当我说到希望这本书能吸引读者的眼球，突出艺术性和文学性，吴先生微微地皱了一下眉头；当我说到这本书的主线是“正文化”的时候，吴先生的眉头展开了，从白衬衫的口袋中抽出一支签字笔，然后在一个笔记本上认真地记了一些东西。

我说，这本书的灵魂就是“正文化”，我认为劲牌的一切就是一个“正”字，“正”是劲牌人最基本的一种情绪、一种信仰，是劲牌经营逻辑的基础，是劲牌的形象标签，是劲牌一切经营哲学的原点，如果未来人们购买劲牌产品时，就能联想到“正”字；社会上与“正”相关的事物出现，比如说到正义、正直、纯正，人们又会想起劲牌，那么这本书才算是有用的。

吴先生点点头，停下手中的笔说：“这本书不需要出版，是员工阅读资料。你说的这本书的主线是正确的，但不能过于修饰，要实事求是地写，客观真实地写，哪怕是负面的会影响劲牌形象的教训也可以写。”

那一刻，我意识到了吴先生需要的是书籍的“白衬衣”而不是“花衬衣”。

吴先生仿佛看出了我的心思，安慰我说：“金玉其外必须金玉其内，吹得太好，名不副实，就像老实人穿上花衬衣，不伦不类的。”

吴先生的话给我很大启发，回到家中，我开始客观真实地书写《劲牌之道》，努力不添加一点水分。

其实，我在很多场合遇见过吴先生，总见他穿着白衬衫，不管是保健酒联盟大会，还是劲牌早会；不管是在经销商年度大会上，还是会见远方的客人，吴先生一直穿着白衬衫。作为中国酒业首富的他，显然不是因为没钱购买那些名贵时髦的品牌服装。

我家那位男装设计师说，一个人所偏好的颜色常常代表其性格和感情的色彩，白色代表着尊敬、纯净、简洁、清洁、和平、谦卑、精密、清白。

我觉得吴先生喜好穿白衬衫，正是因为他谦卑、正直。不过，这个小秘密在劲牌公司已经是人人皆知了。