今年中秋，除了吃月饼，还吃了个大瓜。女演员陈昱霖发长文爆料与已婚吴秀波相恋七年，并爆出其另外两位恋人。

吴暖叔已年近半百， 印着绝世好男的遮羞布瞬间被扒掉，这种尴尬对心脑血管的冲击着实不小。

这么个绝世暖大叔，怎么说崩就崩了呢？

等等，谁说他是绝世暖大叔的？当然不是他自己，而是公关团队，编剧，导演，还有他的粉丝。

这群人联手策划了一连串的造星活动，把吴秀波的原貌篡改得面目全非，硬生生打造出一个绝世暖大叔的人设。这么做的原因也很简单：有市场。

一切为了市场，这跟品牌打造的套路很像。吴秀波的人设，本身就是一个品牌。品牌是声量的载体，作用是圈粉，圈到一定规模，粉丝会反哺品牌。所以，总会有一波粉丝，不论是白天黑夜，都会为偶像疯狂打Call，因为这个偶像的长成，有他们的一份心血。

造星团队可能一开始从某个角色中，发现了吴老师的暖大叔潜质，然后快速差异化，找准定位，把大波资源向这个定位倾斜。预算、媒体渠道、内容、策略、效果检测面面俱到，输出每一个视频、每一张照片、每一个字，都严格把关，标准的市场化运作，忙得不可开交，最后终于把人设钉进粉丝的脑子里，让粉丝买单。

然而，粉丝脑子里的吴秀波，并不是真实的吴秀波。正如定位理论提到的，你看到的，是你想看到的；你听到的，是你想听到的。粉丝脑子里缺了某些东西，刚好吴秀波的品牌形象给补上了。这个形象一旦坏掉，粉丝就像缺吃少喝，浑身不舒服。

从前到后，搞市场运作的只关心流量，粉丝只迷恋形象，没有人关心吴晓波本人是什么样的。他真实的面目，也许就是个颇有魅力的普通男人，但是媒体和银幕从来不会给这样的平庸形象有现身的机会。

所以，我们看到的，都是他最犀利的标签，也是最有传播力的标签。比如吴秀波的“绝世暖大叔”、刘强东的“倔实大强子”就是这类型的标签。这种标签通常是独一无二的，因为一旦跟别人有竞争，差异化就不明显，只能拼个你死我活，胜者为王。随着主标签的不断强化，其它标签会逐渐被过滤掉。结果人成了不完整的人，品牌却成了独一无二的品牌。

明星和品牌普遍有二元形象。一个是大众形象，这是品牌方和粉丝共同构建的。另一个是圈子形象，只在小范围社交圈或者行业圈子展现。这两个形象通常河水不犯井水，一旦混在一起，就是一趟浑水，互相伤害。比如，某些男性的风化案，在娱乐圈里也许已经见怪不怪了，但是丢到大众视野中就是个核炸弹。

二元形象是品牌打造的结果，也是品牌打造的需要。把一堆标签同时扔给别人，得到的将会是一脸懵逼。一个明星或者品牌能触达粉丝的，通常是他的大众形象。反过来 ，粉丝能接触到的，也通常是他的大众形象。例如，人们一谈到谷歌，首先联想到的是搜索，尽管它是一家多元科技公司。

所以，要问吴秀波到底是个什么样的人？混进他的圈子去打听吧，你看到的新闻、视频、公众号文章，哪怕标题里出现“重磅！爆料！震惊！”这类吓唬人的字眼，也大多是在谈论他的大众形象。

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