广告就是一个企业的肺，它需要不断的呼吸。

我们走在大街上处处都能看到广告的影子，广告也不知曾几何时深深的烙在了我们生活中的每一个角落，走在大街上，平均每十分钟从我们眼皮子底下溜过的广告达到300之多，不要诧异，因为大部分广告无形中让我们选择了漠视；即使无聊以广告为伴，一趟高速下来，能够记住的广告也是寥寥无几。广告效率的低下已经开始让人头疼，信息的传达缓慢让商家摸不到头绪。跟那些老总们聊天的时候，问及他们之前的广告实际效果，大部分都觉得不是很理想，拿出他们做的广告一分析，答案明显不过，很多广告都不能够把消费者和产品本身很好的结合。合效策划凭借多年以来的经验，大体总结了下广告中我们经常犯的错误。

一、驴唇对马嘴

一个企业的产品分为高端，中端还有低端，不同的产品其价格，服务等等也是不一样的。如果把高端的产品和服务套在低端的产品上或者把低端的产品、价格和服务放在高端产品上，相信很多消费者会疯掉的。同样的道理放在广告上也物尽其用，你把舍得类似的广告语放在另一个小企业的酒产品上，效果就是死掉。你把一个产品的利益点高空投放就是有点大材小用，浪费金钱。如果行业竞争很激烈的话，更不能犯如此低级的错误，浪费时间金钱不说，还会极大的削弱品牌价值。做广告需要对号入座，高端有高空的打法，低端有地面的玩法。

二、把文采当做广告

在形形色色的广告世界里，有很多是文采飞扬，很是让人赏心悦目的广告词。华丽的语句，绚烂的词藻，吸引了众多人的眼球。可是76%的人只是记住那句话了，却没没记住品牌及其产品，更别说有需求的时候会联想并产生购买，更可笑的是，很多广告语只要换下品牌名字，竟然是可以通用的。很多企业和广告公司错误的认为把文笔和企业一结合就是广告语。其实广告语反应的是一个企业的整体定位、产品与消费者的关联程度，它需要与消费者的内心诉求挂钩。广告需要的不是文采是营销，没有文采的广告照样也可以精彩。

三、核心卖点太多

一个好的广告，一般只能有一个主题，最多在加个副主题。人总是贪婪的，广告也是，总想一个广告把所有的东西都能够表达出来，结果却是意思表达出来了，消费者却一个都没记住。在信息量爆炸的时代，我们每天都会接触大量的信息，消费者也开始变的越来越懒，所对应的当然就是广告的内容是越少越好。

四、广告乱投放

广告的目的是什么，一、传达信息，一个产品信息的散布大部分都是通过广告，线上的还有线下的，我们从了解一个产品到最后购买，都离不开广告的功劳，媒体广告、报纸、单页、网站还有包装。二、传递信任，为什么在央视上打广告效果会好呢，经销商会更认同、消费者更容易购买呢，就是解决了一个信任问题。不同的产品、区域市场和消费人群需要不同的广告投放，很多商家经常把圈子广告打成大众广告，很多钱都是白白浪费。广告的投放也有讲究，否则投错位置钱就真的白花了。

五、忽略软传播

在网络如此庞大崛起的时候，传统的广告操作模式也有所偏移。唐骏说过：”软传播打造企业长寿力”。当全世界都沉浸在广告的环境里时，软文传播变得更加重要，低成本、快传播、记忆力强、可操作性强等等。软传播也正在慢慢的变成营销的一大主流，因为它更容易让人信任，相比广告，人们更愿意去接受它。

六、产品和消费者需求地位混淆

你是在广告自己的产品还是在传达消费者需求。很多商家分不清产品和消费者的需求主次，这也可以理解，就像很少有人能够站在别人的立场和利益上去考虑问题一样。你站别人角度考虑问题，会让他人觉得你这人不错；如果站在消费者需求角度去思考产品，他们对我们才会满意。做广告需要把消费者需求放在第一位，其次才是我们的产品。

每一个经典营销背后都会有一个精彩的广告语，从零几年的脑白金到如今的加多宝，一路走来，高歌猛进。一个企业的产品或者服务，能够与消费者直接交流的就是广告，广告它就像一扇窗，窗子打开了，里面的空气才能出来，外面的阳光才会进去。广告做好了，市场打起来才会更轻松。