知名营销策划公司——必胜郑州营销策划认为：城市品牌建设首先要搞清什么是城市品牌，什么是城市规划，什么是策划；其次，要搞清策划在城市品牌建设中的作用；最后，要搞清城市品牌建设，策划应先于城市规划。

    所谓城市品牌，就是人们对一个城市有形和无形价值的综合评介和感受。

    好的城市品牌，是一个城市的名片，能代表这座城市的独特个性；

    好的城市品牌，是一个城市的核心竞争力，能起到提高当地产业、企业、产品、人在发展过程中竞争力的作用；

     好的城市品牌，能体现着这座城市的功能、理念、整体价值取向，能向目标受众提供持续的、值得信赖的、有关联的特别承诺，以及由内向外的辐射力和由外向内的吸引力，能起到促进这座城市可持续发展的作用。

    但如何建设城市品牌是个系统工程，不是模仿就可以做成的，城市市场调查、城市品牌现状诊断、城市品牌定位、城市品牌架构设计、围绕城市品牌定位展开一系列与之匹配的运营（营销）活动、城市品牌传播、城市品牌管理、城市品牌危机公关等过程一个都不能少。

    在城市品牌建设的过程中，为了起到事半功倍的效果，策划应贯穿始终，并且应该先于城市规划。

    策划，是一种创新性的思维方式，其目的是寻找每个环节“条条大道通罗马”的其中最近的一条。

    城市规划,是指对城市的空间和试题发展进行的预先考虑。其对象偏重于城市的硬件建设部分，涉及城市中产业的区域布局、建筑物的区域布局、道路及运输设施的设置、城市工程的安排等。

    城市规划和策划最大的区别在于，规划缺乏创新性，是一种循规蹈矩的工作。

    城市品牌建设，离不开策划，并且应该先行，光靠城市规划成就不了城市品牌，城市规划只是其中的一个环节，城市规划应该跟着策划走。

    就象博鳌，原来仅是一个不知名的小镇，再怎么规划都成就不了今天的博鳌品牌。但有了博鳌亚洲论坛大的构思和策划后就不一样，其规划只围绕博鳌亚洲论坛需要哪些配套设施建设就可以。反过来，如果先规划进行硬件建设，然后考虑搞一个博鳌亚洲论坛，则一定与博鳌亚洲论坛的需要不匹配，势必造成浪费。
 

首发：www.bsdch.com  
作者：必胜先生，郑州营销策划公司——必胜营销策划总策划，中国顶级品牌营销策划专家