项目背景：

福建回头客食品集团是作为中国休闲食品的后起之秀，公司十年来在黄福阳董事长的带领下，走出了一条超常规的发展道路。公司始终坚持品质第一的理念，使得回头客食品在中国拥有大批忠实的“回头客”，实现了铜锣烧品类中国第一的位置，以及具有强势增长的华夫饼品类正在全力打造中，为此从南到北建立了福建、湖北、山东、四川、吉林等五个基地，以满足公司断夸张的市场发展需求，形成了走向全国休闲食品前列的产业布局。

在休闲食品快速发展及回头客高速增长的内外环境下，北京圣雄品牌策划有幸成为回头客品牌策划合作伙伴，参与到此次回头客品牌升级策划中来，见证了回头客十年磨一剑的华丽转身。

1、回头客十年磨一剑，品牌年代言人先行——签约著名影星刘涛，开启品牌新征程

2015年5月20日，在这个全国表白的日子里，食品行业也传出了一段“女神”与“美味”的浪漫故事，一举成为行业佳话。据悉，国内知名食品企业回头客食品集团股份有限公司正式签约品牌代言人刘涛，签约仪式在花都广州举行，此次活动是回头客食品在经过长期的规划后的重磅出击，签约活动也拉开回头客食品集团品牌升级的大帷幕，打造属于自己的品牌年。

福建历来都是国内休闲食品集中地，各类休闲食品企业林立，品牌众多，引领行业发展方向。回头客食品此次签约，又成为行业内一个新的亮点。在集团经过多次大规模的内外部明星代言调研后，回头客食品发现，刘涛“国民好媳妇”“国民女神”的典范与回头客食品“内塑品质，外塑品牌”的企业理念高度契合，回头客食品与刘涛正是千挑万选之中的相互选择。

对于全国广大观众而言，2015年堪称“刘涛年”。刘涛在国内各大卫视及网络平台黄金节目中频繁出境·，如湖南卫视的《快乐大本营》、《花儿与少年》、《花样姐姐中国版》；乐视网的《星月私房话》、腾讯视频的《大牌驾到》和爱奇艺的《青春那些事儿第五季》。且正在上映的电影《咱们结婚吧（电影版）》携手王自健一同讲述了从持家女变女强人完美升级的爱情故事。还有即将上映的电视剧《琅琊榜》、《吉鸿昌》、《芈月传》、《剩女淘婚记》。如此众多节目、影视剧，刘涛可谓是今年最高出镜率的女星。

选择刘涛代言，一方面是刘涛时尚的气质、健康的形象与回头客的调性十分契合，另一方面是刘涛作为成功女性的典范，不仅事业火热，而且顾家有方，是国民公认的“新好媳妇”。相信双方高强度的契合，配合强势的传播，必将能助推回头客品牌达到一个崭新的高度。

2、明星产品战略启动，全力打造华夫全国第一：双面烤华夫饼    美味全面升级 

回头客食品致力于美味、营养而又健康的烘焙糕点生产和销售，包括铜锣烧、欧式蛋糕、华夫饼、枣泥蛋糕等系列产品。旗下“双面烤”华夫饼，采用黄金原料配比，香气馥郁，口感弹滑，一经上市，就广受好评。华夫饼起源于比利时，是欧洲皇室热衷的高端健康休闲食品，近年来逐渐被国人认知，受到了诸多时尚女性和家庭主妇的青睐。目前华夫饼在国内还处于引入阶段，生产企业众多，工艺、标准各异，像回头客这样正规严格的大企业可谓是凤毛麟角。“双面烤”的华夫饼更具有营养价值，口感更好，未来将是行业主流产品。 由于“双面烤”是用制作华夫饼的专业烤具，采用两面加热烘焙的特殊制作工艺，与单面烤的食品相比，双面烤的华夫饼品质更佳，口感上更有嚼劲。经过食品专家们精心调制的糕体发酵，口感营养趋于完美，成就了回头客华夫饼的最优品质。

回头客华夫饼不仅严苛遵守“双面烤”工艺，而且根据独自研发的黄金配比法，经过营养专家和食品专家的反复试验和精心调配，按照鸡蛋和配料3:7的比例调配最终制作而成。科学营养比例，使回头客华夫饼的营养达到最佳状态，是老少皆宜的健康食品，更是全家人幸福共享的休闲食品。

3、广告立体投放，全面提升品牌影响力：央视卫视大剧三管齐下，打造品牌新高度

回头客食品此次为刘涛重金打造的专属TVC，是回头客“双面烤华夫饼”与“国民好媳妇”的新奇创意碰撞，目前正在紧张筹备中。不久将在央视CCTV-3高调亮相，喜爱刘涛的观众朋友们，到时可以在荧屏上再睹女神芳容。同时，这支TVC广告片还将同步投放于湖南、河南、四川、天津、辽宁、金鹰卡通等国内黄金卫视，以及各大主流网络视频、社交平台，快速扩大回头客品牌影响力。在投放中，回头客食品也将紧跟收视率高的强势栏目，如正在热映的《虎妈猫爸》、男女相亲平台《天赐良缘》、CCTV-3大量优秀综艺节目《星光大道》、《向幸福出发》……

多位一体的传播，高频次，多频道的曝光，将进一步提高回头客品牌的知名度，在强势的高空广告轰炸下，回头客还将开展系类的终端市场活动，产品终端生动化呈现。实现多位一体传播，线上线下两面互动，品牌全面升级！

回头客食品多年来以行业黑马之势，迅速成长，先后获得“中国烘焙十大优秀品牌企业”，“中国食品行业最具竞争力十大领军品牌”，“中国企业品类营销创新奖”等各项行业极具价值的荣誉称号。 2015，回头客再度起航，携手知名演员刘涛，在高频次的矩阵传播助力下，相信未来回头客必将引领发展潮流。