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日志

商战小说《谋之刃》连载第一章:2、为刘诗韵摘下天上的星星

热度 2已有 103403 次阅读2013-4-10 15:03 |个人分类:谋之刃|系统分类:营销实战| 谋之刃

       秦总依旧是大步走进会议室,脸色更加阴沉了。
  秦总这几天很烦躁,就是让“如何用十万元在房展会上一鸣惊人”这个难题闹的。
  这个难题来源于秦总一次错误的算计。
  秦总过去负责工程,他费尽心机把原来的总经理挤走,不久前才坐到今天的位置。他自知上任时间短,在集团董事长兼总裁岳子山心中的地位不牢。另外,集团上下说他不懂营销,怀疑他能否做好。两个理由一凑,他觉得必须在岳子山和集团上下面前证明自己。房展会就是机会,这是地产界最关注的活动,表现得好,岳子山自然会看到,也可封住说自己不懂营销的人的嘴。
  算盘可说是打得很精,但错在后面一步。
  秦夫在岳子山面前拍胸脯讲一定要让清泉花园在房展会上一鸣惊人,然后请求集团财务给拨些款。这是秦夫的又一个小算盘。公司账面上就剩下十多万元了,日子很难过。借房展会之机,向集团多要些钱,一部分用于房展会,另一部分解决工程燃眉之急。
  没想到,岳子山对他拍胸脯之举大加赞赏,对拨款却没有了下文。秦总一打听,原来是集团下属的另两个公司上项目,把资金全挖空了。这样,秦夫就尴尬了,他必须向岳子山兑现诺言,可又没钱来兑现诺言。
  事到如今,秦夫只能用手头剩下的十万元钱硬撑。但秦夫不愿自作自受,他把压力转到策划部,逼着他们实现自己对岳子山的诺言。
  秦夫下了决心,今天策划部拿不出方案,就当众免去刘诗韵的职务。这样做虽然于事无补,但可以让大家看看自己对工作不称职的属下绝不姑息,也让关于自己上任后培植亲信的说法不攻自破。想想刘诗韵这个十分美丽的女孩子确实也做了不少工作,尽管有些惋惜,但毕竟是自己给了她这个职位,必要时也可以把她拿下。
  秦夫认为,每个人一生都在不同的棋盘上,自己应该努力在别人的棋局中扮演一个重要的角色,在自己的棋局中则应根据自己的利益毫不手软地舍弃那些没有用的棋子。
  会议室里很安静,大家知道刘诗韵的关键时刻到了,都想看看最终的结局,能看到别人幻灭似乎也很有快感。
  刘诗韵呆呆地坐在那里,一脸焦灼。直到刚才才接到孙麓野的电话,说他正往公司赶,得迟到几分钟,在众人面前她没法问方案怎么样了,只能听天由命了。
  “怎么还不开始?”秦夫问。
  “正在打印方案,马上就好。”刘诗韵撒谎。
    “怎么搞的?准备工作这么差,难道要我等你们?……”秦夫正想发作,门开了,孙麓野带着喘进来,头发有些蓬乱,眼里布满血丝。他将只有几页纸的方案呈给秦夫,又给了刘诗韵一份,在刘诗韵身边坐下。
  好坏就是它了!刘诗韵打起精神宣布开会,让孙麓野给大家介绍方案。
  鲜活的思想不能被苍白的纸张窒息!
  孙麓野没有看方案,向刘诗韵温柔地挤挤眼,然后略带挑战意味地看着秦夫说:“这个方案可以只用八万元的费用就达到秦总一鸣惊人的要求!”
  会议室好像轻轻晃了一下,所有人都瞪大了眼睛,发出了轻微的诧异声。
  秦夫眼目大张地望着孙麓野,他感觉到话中的挑战意味,但根本没心思作出反应。说实在的,他也认为十万元不好做什么,这两天一直在想办法联系资金,而这个桀骜不驯的小子居然说八万元就可以实现目标!
  看秦夫罕有的样子,孙麓野异常解恨,心里说:傻了吧!不会笑了吧?敢惹我老婆哭!也不问问她老公是谁!
  一米八多的孙麓野走到会议室的白板前,用粗笔刷刷几下画出房展会现场示意图,说:“我们的目标是一鸣惊人,我们的困难是缺乏资金,因为租一个稍具规模的展位起码要十万元。但是如果我们不租展位,把这些钱用在一个能一鸣惊人的宣传活动上,那八万元就够了!”
  这太异想天开了吧?大家想。
  “按照常规做法,我们难以取胜,我们必须笔走偏锋,跳出展会大闹展会,才有可能达到目的。”孙麓野迎着大家疑惑的眼神,顿了一下,指着会展中心前的下沉广场说:“下沉广场是观展人群进场的必经之路,也是观展人群从展厅出来后,休息的集结地,我们把‘战场’设在这里,在这里搞一个非常新颖的活动,这样几乎所有前来观展的人们都会观看和参与我们的活动,这比展厅中展位的效果要好得多!”
  “高明!”王立威忍不住叫了一声。
  “你的意思是,我们不租展位了,只在下沉广场搞活动?”秦夫顾不上呵斥王立威,狐疑地问。
  “对,租展位是为了吸引人,在下沉广场搞活动也是为了吸引人,下沉广场没有竞争,效果更好。”孙麓野答道。
  秦夫心里一下子亮堂起来,问:“租下沉广场也要钱吧?”
  孙麓野笑了:“当然,不过这个地方没有人想到利用,租金很低,我昨天和会展中心的人谈了,把价格砍到两万元。我把它预定下来,以防别人抢先,要是方案能通过,会后马上交钱。”
  这个家伙胆子够大的,擅自就把场地给定下来。尽管心里不满意,也顾不得许多了,秦夫没说什么。
  孙麓野把以往会议的沉闷搅得烟消云散,把大家的心都激荡起来了,王立威急不可耐地问:“那做什么活动?”
  孙麓野自信地说:“这个活动必须能够达到两点,一是要有现场观赏性、趣味性和吸引力,才能把现场的观众都吸引过来;二是要有新闻性,这样新闻媒体就会对我们的活动进行免费宣传。”
  “达到这两点,我们就可以一鸣惊人了!”一直没有说话的刘诗韵插了一句。她不知道活动内容,但已经很有感觉了,用这句话表明自己是知道方案的。
  看到刘诗韵的笑容,孙麓野异常开心,开始介绍活动:“这个活动是‘清泉花园——市民喜爱的户型征集活动’。我们先用轻巧省钱的材料制作一批大个的板块,像积木那样,在上面涂上花花绿绿的颜色。然后在下沉广场分割好场地,请观展的人按照我们项目户型实际尺寸摆出自己喜欢的户型格局。每个摆户型的人或家庭,我们都送给带有清泉花园字样的纪念品,并在户型前留影,免费赠送照片。这些花费很少,但宣传效果会很好。接着,我们对所有户型进行初评,筛选出比较好的,登在报纸上请全市市民评选。前几名赠送奖品,并有选择地采用他们设计的户型。这个奖品重一些,但人数少,也花不了多少钱。关键是把全市的购房者都吸引到活动中,他们会在活动中记住清泉花园的。”
  孙麓野自己也兴奋起来:“你想,十几个家庭在下沉广场摆着花花绿绿的大积木,像玩过家家一样,从下沉广场上面看该有多壮观!肯定能够吸引那些路过和休息的人们。他们下来一打听,又有纪念品,又有免费拍照,又有获奖的机会,这么好玩,为什么不参加?我们的活动,一下就把展厅里的风头都抢过来!我们再把清泉花园的沙盘模型和户型模型摆在现场,散发楼盘宣传资料,效果肯定会好。尤其是活动让人们动手动脑,要比简单地看看展位给人们的印象深刻多了,人们回去对单位的人或对家里人一说,对我们又是个宣传。”
  真是个异想天开又合情合理的办法!会场静了一下,随即爆发出一阵掌声。
  大家的掌声让李欣妒火中烧,他感觉出孙麓野的策划要比自己高出很多,今天本来是看刘诗韵幻灭的,结果让孙麓野这么轻松地救了,他开始发难了。
  李欣以非常公允的口气问:“这个活动对现场人们的吸引力可以说是毋庸置疑的,但怎么能保证让新闻媒体做免费的新闻宣传?毕竟是企业办的活动,商业性活动,媒体在宣传上是十分控制的。”
  孙麓野说:“本次活动策划中的一个难点,就是在活动中设置强烈的新闻要素,让记者们主动报道。为了搞清什么样的新闻要素记者乐于报道,我查阅了一年来本市报纸有关房地产的文章,特别是政府官员针对房地产业的讲话,我认为政府方面对房地产的关注,基本上就是新闻报道的一个重点。”
  孙麓野策划思路之深之细,让同事们折服,大家静静地听。
  “通过分析发现,目前市政府关注的问题是我市民宅项目的空置率不断升高,也就是房屋积压卖不出去的问题。为什么政府关心这个问题?因为房地产商盖房子用的是银行贷款,房子卖不出去,银行贷款就收不回来,势必影响全市经济的正常运转。房子为什么卖不出去?原因是房子盖得不符合市场需求。我又分析了政府有关领导的讲话,发现多是强调房地产商要了解市场需求。”
  孙麓野像讲故事一样:“然后我就想办法把政府关心的事转化在我们的活动中,我所以把活动设计成‘市民喜爱的户型征集活动’,就是要表明腾达公司关注市民的居住需求,从市场需求出发建市民喜欢的房子。这个活动肯定会得到新闻媒体关注的!另外,为了让新闻媒体加大报道力度,我建议公司联合新闻媒体做这个活动。我们的活动符合政府的倡议,不涉及到商业交易,他们一定愿意出面来做的。这样就从商业活动变为社会活动,而活动又成了新闻媒体自己家的事,他们的宣传力度一定会很大。”
  秦总也有些激动了,按照孙麓野的做法,岂止一鸣惊人?可以说誉满D市了,自己露的脸可就大了!秦总问:“这个活动做下来要花多少钱?”
  “场地租用费两万元,场地布置费用和大积木制作费用一万五千元,各种纪念品费用约一万元,奖品费用三万元,各项杂费和不可预见费用五千元,合计八万元。”孙麓野随口报出。
  秦总还没说话,李欣抓住了把柄似的说:“你刚才说,要在报纸上做广告让读者评选好户型,一版广告就好几万,这个费用没有算吧?”
  “我已经和报社沟通好了。与报社联合的另一个目的就是想省钱,活动的各项费用和工作都由我们承担,报社拣现成的,免费打几版广告宣传一下自己,它们能不干?”孙麓野调侃道,“这点智商都没有,还做策划?”
  大家都感觉出李欣的敌意,听孙麓野这么一说,都笑了。
  李欣脸红不做声了,会场上一片寂静,大家等待秦总的最后决定。
  秦总看看大家,脸依然阴沉,清清略带沙哑的嗓子说:“这个方案可以用。不过有个地方应该调整,就是没有必要给中选的户型发奖。”
  “不发奖?”孙麓野诧异地问。
  秦总有些自得地说:“是啊,我们可以把这笔钱也省下来,比如可以让公司的员工也参加活动,摆我们已经定下来的户型,然后让这些户型被选中。这样公司的员工就不用发奖了,还宣传了我们的户型,让社会看到我们的户型就是市民喜爱的户型。”
  孙麓野对秦总大起鄙夷,这样做是不道德的,是在欺骗公众。另外,一个大房地产公司的老总这样小家子气还自鸣得意,真让人瞧不起。这话是不能说出口的,他从另外一个角度说:“秦总,这个活动策划的另一个初衷,也是想了解市场对户型需求的情况,选出真正受购房者欢迎的户型,为项目畅销创造条件……”
  秦总打断了孙麓野:“老百姓知道什么?他们会设计房子?我们有一流的工程师难道还不如他们?”
  早就感觉到这小子身上隐藏着野性的力量,虽然孙麓野解决了一个天大的难题,但秦总对他毫无好感。
  小子挺狂,得杀杀他的锐气,秦总说:“搞这个活动就是个姿态,就是你们所说的炒作,还能当真吗?”
  看看周围的同事有的低头不言,而刘诗韵和其他几个人竟然频频点头,孙麓野心里一阵悲哀。一个企业的老总这样轻视购房者,这个企业还能好?自己费尽心智琢磨出的方案,就这样被扭曲糟蹋!孙麓野有吃苍蝇的感觉。
  孙麓野想说什么,嘴张了张,终于没有说。
  秦总对刘诗韵说:“方案就这样定了,开始准备吧。不过你别的工作也挺多,既然是孙麓野策划的,就由孙麓野负责活动的准备和实施,你要经常监督。”
  大家都离开了会议室,孙麓野和刘诗韵故意留在后面。刘诗韵高兴得像个小孩,一下子蹦到孙麓野面前,伸出小手猛击孙麓野的大手,喊道:“耶!成功了。”突然,刘诗韵伏在孙麓野的怀里哭了起来,喃喃地说:“麓野,你真为我摘下了星星……”
  成功的喜悦化做万千温柔,孙麓野捧起刘诗韵的脸,两人长久地吻着,刘诗韵发出轻微的呻吟。
  两人坐下,刘诗韵问:“昨天晚上去哪里了?手机也不开,吓死人了。”
  孙麓野不愿讲自己一夜未眠,关机苦思的辛苦,只是说:“昨晚偷摘星星,救我美丽的仙女,不能让别人知道。”
  刘诗韵心疼地抚摸孙麓野疲倦的脸说:“这几天,你累坏了,我请你吃火锅,补一补。”
  孙麓野涎着脸,坏坏地问:“补什么?”
  刘诗韵听出话中的歪意,说:“补你个头!”
  俩人心情大好,刘诗韵由衷地说:“麓野,你真聪明!这么高明的点子是怎么想出来的?我看李欣嫉妒得要命。”
  “李欣的方案智慧含量太低,谈不上是策划。”孙麓野微笑地说,“再说,他也没有仙女可救。”
  刘诗韵说:“就你嘴甜。”
  一会儿,孙麓野问:“刚才秦总弄虚作假,你怎么还直点头?”
  刘诗韵笑了:“还为这事生气呢?领导自然要表现自己的高明,什么都是你对,领导怎么做?哪有像我这样通情达理的领导?这么爱你这个员工。”
  “我不是不让他批评,他说得根本不对!对公众弄虚作假是不道德的,有违职业操守。”孙麓野很认真地说。
  “什么是道德?在腾达公司秦夫的话就是道德,你不服就得滚蛋。”刘诗韵很世故地说。
  “这样的领导,糟蹋我的方案,我真不想伺候!”孙麓野有些光火。
  “咱们公司领导都是这样,不霸道怎么做领导?”刘诗韵柔声地说,“好了,我的孙大才子,别计较了。我们混到今天多不容易!好容易过了这个坎,你的方案这么精彩,实施以后会让你在地产圈里名声大振,我们要借别人的力量发展起来。你惹了秦夫,这人很忌刻,要是成天找你的茬,就麻烦了。”
  孙麓野一向服刘诗韵看人看事。虽然刘诗韵的话有道理,但心里仍不舒坦。
本文由最伟大的推销员网www.fff9f.com谋之刃栏目提供原创,未经授权不得转载。

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