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日志

成长,是一个不断试错的过程!

热度 1已有 242609 次阅读2013-9-8 20:31 |系统分类:营销人生| 长城汽车, 魏建军, 永辉超市, 张轩松, 经营策略

729日,我乘上海回汉口的火车,由于是工作调动,我将自己全部的行李都带到车上了。我拉着两个行李箱,背着一个书包,背着一个电脑包,手里还提着一个塑料袋走到卧铺车厢。当我走到自己的铺位面前,发现已经没有位置让我放行李了。旁边座位上一个中年男子告诉我小行李箱放在他的床底,大行李箱放在旁边车厢铺位下的床底,电脑包挂在床边,书包和塑料袋放在床上,放完行李让我和他聊天。从小父母和老师都教育我们“不要和陌生人说话”,我不知道我对面的这个陌生人是何来历,所以刚开始我说话比较谨慎。聊着聊着才发现,坐在我对面的竟然是一位高人。

那位中年男子问我塑料袋里面是不是乐扣饭盒(塑料袋是透明的)?我回答是的。他就说:“年轻人,生活中的你是不是想做很多事情,然后会发现自己有心无力,有时会对自己失望,有时又很迷茫不知道前行的方向?”,我回答说就比如看书学习,我每天会花时间看看财经、政治、体育、营销、管理、人事、财务等方面的新闻和书籍,但我都知道一点点而已,但当涉猎,广而不精。他说:“年轻人,就像你这次背的行李一样,你连饭盒都随身携带,你背负了太多,学会放弃一些,轻装上阵,你才可以走的更快,走的更远,距离目标更近。”

那位中年男士跟我讲了很多很多,关于电子商务未来的发展趋势,关于房地产的走势,关于如何做营销,关于人生规划等。其中有几句话给我留下了特别深刻的印象,今天我要讲的一句话是“成功,是一个不断试错的过程”。

汽车行业首富——长城汽车董事长魏建军,刚开始进入汽车行业的时候选择做农用车,不久后他发现农用车利润低,难以创造品牌,遂放弃做农用车。经过在国外考察,回国之后他决定做皮卡,他从皮卡入手,当年长城就成为皮卡销量冠军。成功之后的长城汽车又决定做客车,但并没有成功。定位之父艾尔·里斯的定位理论对魏建军的影响较大,痛定思痛的魏建军决定聚焦在SUV上,先用低价渗透,然后通过高销量降低成本,这一招果然奏效,效果显著,长城SUV成了市场销量冠军。再通过市场反应与评价对汽车进行改良,推出新车并进行大幅提价。当魏建军在接受记者采访时说,正是通过对农用车、客车的试错,坚定了他做皮卡与SUV的决心,成就了今天的长城汽车,也让魏建军超越王传福、李书福、尹同耀等人成为汽车行业首富。

零售连锁巨头——永辉超市掌门人张轩松,也是一边试错一边探索才取得今天的成就。也许很多人对永辉超市还很陌生,永辉超市的门店也没有开到全国各地,但是在2012年中国快消品连锁百强企业中排在第7位,增长幅度37%排在第1位,门店增福22.10%排在第1位,在如此低迷的经济,饱和的市场,激烈的竞争中永辉的发展势头却势如破竹,让人直呼奇迹,为之震惊。张轩松早前依靠啤酒批发生意起家,而后开了一家小超市积累了原始资本,手头宽裕的他决定投资啤酒厂,不料经济危机让他啤酒厂破产,他不得不把重心投入到超市的经营中。永辉超市经营数年,表现平平,当时外有国际连锁巨头的包围,内有新华都的夹击,如何在步步维艰的形势下进行破局,跨越发展?张轩松决定调整超市经营方针,将永辉超市定位为“生鲜超市”,大家都知道生鲜利润低,损耗高,不易保鲜,他依旧坚持花巨资对店面进行改造,为生鲜区提供更大面积的位置,这可谓是一步胆大冒险的棋。后期他陆续实行“农改超”“包销到户”等策略,将生鲜控制为“两高两低”———保鲜高、质量高、损耗低、价格低,后来永辉超市的高速发展证明了张轩松当初的远见卓识。也是他对经营啤酒还是经营超市的试错,才让他成为零售连锁的巨头。

中年男子说现在的我是一艘小船,发现方向不对,可以随时调整航线;由于吃水线浅,也不用担心那些水里的暗礁,只要坚定目标,我这艘小船定能驶向成功的彼岸。趁着现在年轻,他让我赶快将自己的目标和想法投入到行动中,哪怕失败也无所谓,因为我的损失也许只是几万元或十几万元的创业资金,只要我能认真分析得失,不断进行总结,明天终究会取得成功。

这件事情过去了一个多月,我一直都记在心里。我想了想不是每个人都能随随便便成功,这句话如果改为“成长,是一个不断试错的过程”或许会更好!在试错这个过程中不能说每个人都可以成功,但是至少都会成长吧!

 


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