打开手机APP，各色大企业、大腕、明星、网红，完全填满了空间，快速刷屏也不能摆脱他们的视觉占有。一个以普通制造业立足的国度，人们的心思意念，却十足地跑偏到虚拟世界中，中高端制造、质造、智造，也就只能是虚晃一下的自我安慰用语。

 

什么时候，一个普通的技工，他的故事，也能在不错的APP里崭露头角，我们的制造才会有社会舆论的真心支持。他们在岗位上的小创新，小发明，他们用手造出一个个我们日用的产品。透过产品，去体会它们的制造者，手中的无生命产品，才会鲜活起来。一个产品，一个人，一段故事，一种情感，我们才有可能懂得“惜物”。无止境的消费狂热，其实就是在消亡中抓住自己，这个时代的逻辑，大多是悖论。一个人毁掉的越多，他却越有魅力，其他受害者们纷纷效仿，当更多人希望成为施害者，那受害者又会是谁呢？

 

媒体行业，也在推波助澜。他们把信息发送，当成一种生意，类似于信息批发商，什么好卖，就卖什么，至于这个商品的品质，那不是他们关注的焦点。媒体更像种子批发商，他们撒播出去的信息，会引发更多的子、孙信息。若是撒去的稗子多、而结果实的好种子少，那收获的只能是繁华过后的贫瘠。人们拥有的信息不可胜数，而内心的饥渴日胜一日。

 

李海鹏，也许是国内媒体变迁最好的见证人。《南方周末》成就了他“最好的特稿记者”美誉，好新闻、好故事、有深度，成了国内顶级媒体的风向标。可是，好故事越来越少，媒体受众越来越喜欢追星，内容深度让位于新鲜度。李海鹏跳槽到《人物》，恐怕就是想在有影响力的人物身上挖掘深度故事。

 

再后来，他转战《时尚先生》，这本杂志的发行量和广告收入，国内排名靠前，然而，他又辞职了。这次，他选择了同样追求好故事的韩寒旗下的《ONE》，在好内容生产商的基础上，还要转型为好的变现商，好故事出版成书，或者编成好剧本，卖给韩寒的亭东或其他影业公司。

 

就连李海鹏和韩寒这对国内最佳内容生产商，也不得不面对商业的莫大压力：再好的故事，若是不赚钱，也就无法继续生产下去。这一点上，他们还真的要多学习迪斯尼、PIXAR、宫崎骏，一个原创好故事，演绎成电影、动漫，人物形象成了商品的标签或真实的体验（迪斯尼乐园）。

 

好故事，若仅仅停留在文字上，难传播，也不好赚钱。找到并养好生产故事的高手，本身就要花费很多，若不能在商业上赚取成功，这些人迟早会走路的。也难怪，好的艺术家，都希望自己成为毕加索，名声、地位与销路，在活着的时候都一一兑现。没几个人愿意做梵高，死后名声再大，也无法弥补活着时的穷迫与困苦。

 

原来，媒体的种子，不是好故事，而是好的商业出路和结果。百川归大海，一切归商业，以金钱丈量事业和人生的世代，有谁能逃脱此咒诅呢？

 

之前，我手机上有一个APP：今日头条，出差的高铁上，时不时翻看一下。以最小的时间投入，换取最多的新闻信息量，成为一个高效信息达人，我一开始的如意算盘便这样。看久了，发现自己有了新闻依赖症，半天不看或看的少了，就感觉一种饥渴，生怕被正在发生的事情给屏蔽了。

 

经过一段时间的纠结，最终的解决方案：删掉它。算起来，一年多的时间，每天浪费30分钟或更多，多少有意义的时间，变成了无意义的刷屏。过不了多久，我有迷上了汽车之家，没事就瞅瞅最新发布的车辆，有时也看看汽车技术。边看边安慰自己：做工业品营销培训的，当然要对集技术、产品、营销和品牌与一身的汽车多关注。其实，也就是把各种别人精心编撰的信息，再去按照自己的想法二次组装。源头信息质量不高，二次组装也难有多少成效。

 

又是一阵纠结，要不要删掉汽车之家APP？一次简短的祷告之后，明白了迷恋信息的危险，这次果断删除了。就连女儿都觉得有点诧异：这么喜欢看车的人，居然能忍住不看汽车之家了？

 

媒体也学着做平台，一个无边无际的虚拟空间，可以充斥每个人、每个时间点，都想看的信息。极少数信息是源头新闻，绝大多数都是随之而来的各种杜撰。这个平台牢牢地占据了受众的目光与心理空间，慢慢地把受众带入到一种“无须思考、无须探究、只管享受各色美味信息大餐”的愚妄境地。

 

社会经济结构的转型中，服务业被寄予厚望。而媒体行业，又是服务业的领军者，他们该向当代人撒什么样的信息种子呢？

 

第一，真理的种子。

这个要求未必太高了，媒体已然脱去了道德至高者的外袍，毅然披上了商业化外衣。很多信息，他们未必较真，也不加探索，只要给足利益。不出事，便是媒体的底线了。

 

第二，真实的种子。

好吧，那就退而求其次。若有些信息一是不能确认，那就主动承认，并事后加以不差。不能利用自己残存的媒体公信力，去诱惑一些软弱的人信以为真。也不坐收鹤蚌相争的渔翁之利，客观地报道或评说一个事件，不急于下结论。

 

第三，真情的种子。

社会分层化日益严重的当下，不仅要主动关注弱势群体，为他们的利益呼喊，为他们的苦难发生，还要试图层层破解这苦难的内在机制，让掌权者看见和听见，并对他们的决策有一定的正面影响。名人、富人乐于编织的幻影，媒体克制自己不再去同流；时髦而毒性大的垃圾信息，也就别再去推波助澜了。

 

祝愿媒体洒出更多的好种子，落在肥沃的地土中，结实百倍，这便是媒体的价值所在，也是使命所存。

 

本文作者：叶敦明，工业品营销教练，更多信息请关注微信公号：工业品营销教练（b2bmarketing）。